零食行業市場機遇調研：中國零食品牌加速開拓海外市場步伐

伴隨全球經濟復蘇和政策逐步放開，“出海”成為中式零食追逐的新目標。越來越多的中國零食品牌已經開始布局海外市場，邁出“走出去”的步伐。例如洽洽食品在2019年已開始實施全球化戰略，于全球多地投產建廠，目前產品遠銷歐美、東南亞50余個國家和地區;2023年，衛龍專門成立海外事業發展中心;三只松鼠也有上百款產品進入美國、馬來西亞、泰國、新加坡等市場，在多個主流跨境電商平臺上建立了品牌旗艦店;良品鋪子2023年與菜鳥達成食品跨境供應鏈合作，加快零食出海全球的步伐。

數據顯示，2023年全球零食銷售額達到5072億美元，在未來十年中，全球零食市場預計將以5.1%的復合年增長率增長。在西式零食中，烘焙和糖果市場接近飽和，而具有中國特色的咸味、辣味零食存在市場空缺，成為中國零食品牌發展新機遇。目前，我國休閑零食行業市場規模及增長空間巨大，中式零食高質量發展正當其時，許多零食品牌正在加速開拓海外市場。

為確保零食行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解零食行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能零食從業者搶跑轉型賽道。

相關數據顯示，零食很忙去年6月門店突破3000家，10月突破4000家，僅4個月新增1000家門店。趙一鳴零食門店數去年2月突破1000家，8月突破2000家，10月突破2500家。

在消費降級大趨勢下，為何“零食很忙們”還要狂飆?

“中式零食挑戰和機遇并存。”業內人士表示，一方面，中式零食產業集中度低，市場較為分散。同時，工業化和標準化程度也低，還處在深度“內卷”的發展階段。另一方面，中式零食需求呈剛性增長態勢，發展模式將從量的擴張向質的提升轉變。

在業內人士看來，拓展海外市場有利于中式零食品牌更加可持續發展，但同時也需要看到，中式零食企業“出海”還面臨著其他挑戰，如國內外零食的標準、原材料、供應鏈、消費習慣等方面不同，需要從企業端、政策端等多方面發力。

在鹽津鋪子董事長張學武看來，休閑零食可大致分為西式零食和中式零食。西式零食(糖巧、膨化、薯片等)基本被外資品牌占領，本土企業基本處于價值鏈末端。中式零食(辣味、蔬菜、海味、肉制零食等)機會還很大，當前基本由本土企業主導，規模占比57%，是極具增長性的細分賽道。

當前中式零食產業集中度低，市場較為分散。而中式零食需求呈剛性增長態勢，隨著社交媒體傳播，以“中國味道”“中華文化”為代表的中式零食出海的教育成本大大降低，中式零食迎來歷史性發展機遇。

此外據悉，零食很忙這次發力的區域主要是此前較為空白的競爭對手優勢區域，如河南、河北、山東、山西、陜西等省份。在新加盟政策中零食很忙毫不避諱地寫道“凡門店遭遇競品(萬辰系)門店惡意打折促銷，公司全力支持門店競爭，補貼毛利率至15%”“凡在競品(萬辰系)高銷門店100米范圍內開店，額外補貼該門店店鋪年租金的50%或該門店轉讓費的50%”，這種方法在去年的咖啡大戰中曾經收效甚好，相信零食很忙也參考了這個競爭案例，通過大額補貼直接將對手推向“生死一線”。

零食很忙這一系列的激進操作，毫無疑問引起了市場的一陣嘩然。

零食行業市場機遇分析

要推進中式零食加快走向海外，首先是品牌先行，通過廣告等推廣讓品牌走到海外去;其次是渠道、人才、招商、銷售等方面的拓展布局，比如印度、巴西、越南等一些國家，對于零食消費有比較大的需求量;最后是強化整個產業鏈的布局，對于食品來說，產品是王道，企業要提前布局好全球的整體原材料產業鏈。除此之外，企業還要了解和研究每個地方的飲食習俗、消費需求，針對國外市場當地的飲食結構做一些本土化的調整和改進，才能真正被其他國家的消費者接納，挖掘更大的海外市場空間。

“當前全球消費市場正迎來多元化時代。新一代消費主力Z世代對多元產品的接受度和兼容性更強。社交媒體的興起進一步強化信息傳播的效率。”張學武指出，隨著我國文化自信的提振，軟實力的不斷增強，文化的國際認同度持續提升，現代傳播媒介的有力賦能，中式零食正迎來歷史性的發展機遇。

未來，想要了解更多零食行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年中國零食行業發展態勢與前景展望研究報告》。