生活美容行業市場及機遇深度調研

近年來，治理醫美亂象可謂大招頻出，但醫美亂象仍未得到根治。縱觀媒體梳理出的五類常見醫美行業亂象和套路，有的是陳年老“坑”，如發布虛假信息、合法產品違規使用、誘導過度治療等;有的是近幾年冒出的新“坑”，如采用“熟人”“朋友”介紹模式誘導、采用“團購”“免費體驗”方式引流等。現實中不少老“坑”新“坑”皆有，讓人防不勝防。消費者一旦入“坑”，不僅造成經濟損失，還可能“整容”不成變“毀容”。

其實，從法律法規上看，醫美行業的“坑”硬傷不少。比如，2021年市場監管總局依據《廣告法》《醫療廣告管理辦法》等法律法規制定的《醫療美容廣告執法指南》，明確對“九種情形”予以重點打擊，包括制造容貌焦慮，利用代言人為醫美做推薦、證明，宣傳診療效果或者對診療安全性、功效做保證性承諾。但在實踐中，不少醫美機構的宣傳很誘人，諸如發布整容前后的對比、夸大醫美效果等等，這些都很容易讓消費者入“坑”。

為確保生活美容行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解生活美容行業的發展態勢，以及創新前沿熱點，進而賦能生活美容從業者搶跑轉型賽道。

生活美容和醫療美容目的相同，手段不同;醫療美容和整形手段相同，目的不同。整形是用整形外科的手段來為患者修補殘缺、實現功能再造等。醫療美容的本質是醫療，是整形外科的一部分，是用整形外科的手段美容和抗衰老，具有創傷性或者侵入性，如注射玻尿酸、肉毒素，隆胸、隆鼻，做雙眼皮手術等;生活美容是非創傷性和非侵入性的，如皮膚的清潔、護理、保養，以及按摩、化妝等。

醫療美容和生活美容主要有三點區別。第一，醫療美容是有風險的。與生活美容相比，醫療美容的風險要高得多。第二，醫療美容存在著局限性和不確定性，手術效果不能完全保證。第三，醫療美容有很大的個體差異性。同樣的治療手段，在不同的人身上產生的效果可能有很大差異。

另一方面，需要執法部門精準發力、嚴格執法。比如，對于通過直播平臺刻意誤導和欺詐消費者、違規推銷醫美服務項目、兜售沒有相關資質的醫美產品，以及以虛假折扣、免費體驗為幌子，兜售假冒偽劣產品等行為，要保持“零容忍”，發現一起、查處一起，依法用“高額罰單”“從業禁止”等嚴厲處罰，讓無良醫美及主播不能、不敢再給消費者“設坑”。當然，這也需要平臺方切實履行審查和監督義務，嚴防違法違規的醫美直播帶貨。

此次抖音醫美直播被“突然”叫停，可以說對整個醫美行業包括醫美直播，都敲響了警鐘。醫美行業需要主動以良幣驅逐劣幣，實現行業自凈。國家衛健委相關答復已明確表示，要整治營銷環境和打擊虛假宣傳，醫美營銷被列入重點監管行列。只要有關部門強化監管執法，平臺、主播及醫美行業自律，消費者提高警惕，各方共同發力，形成強大合力，就能填平那些誘導、誤導消費者的“坑”，也能倒逼那些無良醫美打消“設坑”的念頭。

僅輕醫美方面，根據新氧數據顏究院預計，2030年，我國輕醫美行業市場規模將達到4157億元，約為手術類醫美市場規模將近2倍。2023年，我國輕醫美市場規模有望達到1461億元，2023年至2030年年復合增速約為16.11%。

新氧集團董事長兼CEO金星表示，2020年開始，安全性高、康復時間短、風險低、價格大眾化的輕醫美消費持續攀升。在他看來，今年輕醫美將會繼續主導醫美市場，其中，皮膚管理和抗衰老將是需求量最大的兩個細分領域。

事實上，今年1月，國務院辦公廳印發的《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》中便明確提出發展抗衰老產業，要“深化皮膚衰老機理、人體老化模型、人體毛發健康等研究，加強基因技術、再生醫學、激光射頻等在抗衰老領域的研發應用”。

生活美容行業市場機遇分析

隨著大眾醫美意識崛起、消費者年輕化、輕醫美項目快速普及和互聯網平臺興起，醫美已經從小眾消費轉向大眾消費。

天眼查宏觀分析數據顯示，我國目前共有13.4萬余家醫美相關企業，從成立時間來看，47.6%的相關企業成立于1至5年內，成立于1年以內的為34.3%;從區域分布來看，廣東省相關企業最多位列第一，占比11.4%，山東省、江蘇省分列第二三位，占比10.3%、5.5%;從注冊資本看，46.2%的醫美相關企業注冊資本在100萬以內。

值得注意的是，醫美服務正在走向精細化發展階段。業內人士指出，整個行業在經歷過“以傷殘救治、功能性修復為主”的1.0時代，“滿足基本的美觀需求，以整形外科、皮膚美容、無創注射等大科室劃分機構和醫院”的2.0時代和“項目種類、品牌、價格、服務等綜合因素成為衡量醫美實力的重要判定標準”的3.0時代后，正在向4.0時代邁進。這一階段，醫院、科室、醫生技術逐漸專業化、差異化，開始圍繞顧客需求，提供個性化、精細化、舒適、規范的定制醫美服務。

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