2024年健身行業發展現狀分析 618期間Keep交易額增長 22%

2024年618大促，天貓和京東兩大電商平臺都做出了重大調整，取消了預售制度，徹底告別了繁瑣的付定金、付尾款流程，為消費者貢獻了一個暢快的購物節。隨著消費者對運動健康投資的愈發重視，與運動健身相關的商品也早已成為每年大促中的重要角色。

618期間Keep交易額增長 22%

Keep公布了618 期間(5月20日-6月18日) 全渠道交易額(GMV)累積同比增長 22%，其中抖音渠道峰值爆發達到日銷 10 倍。

天貓平臺數據顯示，在跳繩、啞鈴、瑜伽內衣、運動護具、俯臥撐架等多個運動服飾和裝備類目品類，keep均位居前三。在瑜伽挎包、俯臥撐健身板類目Keep店鋪是TOP 1，跳繩、呼啦圈、智能手環類目則拿下店鋪 TOP 2。除了品類領先，Keep 的各類單品如壺鈴、瑜伽球、拉筋板、筋膜球、俯臥撐訓練板、瑜伽挎包等單品分別在京東、淘寶、抖音平臺成為明星爆品。

據中研產業研究院《2024-2029年健身產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

從今年 Q1 季度淘寶、天貓平臺瑜伽褲品類銷售額 Top10 最新排名來看，加拿大專業瑜伽服飾品牌 lululemon 排名總榜第一，Keep 已成為國內品牌第一。目前點開 Keep 商城，“柔軟、裸感、包裹、透氣、防曬”成為瑜伽褲主要的關鍵詞。

此前中泰證券研究所調研顯示，“面料手感”、“適用運動強度”已經超越“價格”“顯瘦顯身材”“顏色、款式”成為各年齡段女性消費者購買瑜伽褲的首要考慮因素。這說明，如今消費者對于瑜伽褲商品的品質、功能性上保有更多期待，而這也正是 Keep 快速增長的原因。

健身是一種體育項目，如各種徒手健美操、韻律操、形體操以及各種自抗力動作，體操，瑜伽可以增強力量、柔韌性，增加耐力，提高協調，控制身體各部分的能力，從而使身體強健。

隨著全球經濟發展，居民生活品質逐步提高，健康意識不斷提升，體育產業快速擴張，逐漸成為全球經濟的重要支柱。目前全球體育產業總產值約 4,000.00億美元，并以每年 20%左右的速度增長。

健身行業發展現狀分析

隨著社會的發展和人們健康意識的提高，健身已成為一種流行的減壓和維持身體健康的方式。在互聯網快速發展、政策利好、大健康等背景下，我國健身行業加速向線上滲透，在線健身發展迅速，前景廣闊。

2023年，國家體育總局辦公廳會同國家發展和改革委員會辦公廳、財政部辦公廳、住房和城鄉建設部辦公廳、中國人民銀行辦公廳印發《全民健身場地設施提升行動工作方案(2023-2025年)》，啟動實施“全民健身場地設施提升行動”，促進各地全民健身場地設施的建設和使用。

“全民健身場地設施提升行動”的主要目標是到2025年，與城鄉人民群眾需求相適應、與人口要素相匹配的縣(市、區)、鄉鎮(街道)、行政村(社區)三級公共健身設施和社區15分鐘健身圈實現全覆蓋。

健康生活成為人們追求的目標,并且,這幾年政府也極大支持體育領域的發展,在此背景下我國的健身器材行業迎來了發展的諸多利好和發展動力。

如今，城市健身服務機構更加豐富多樣，智能健身房、專項健身館等漸受歡迎，為人們提供服務更個性化、體驗更優質的健身選擇。新模式、新業態、新技術豐富了健身消費場景，進一步激發健身消費活力。

本報告對國內外健身行業的發展狀況進行了深入透徹地分析，對我國行業市場情況、技術現狀、供需形勢作了詳盡研究，重點分析了國內外重點企業、行業發展趨勢以及行業投資情況，報告還對健身下游行業的發展進行了探討。

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