中國移動網絡游戲產業發展現狀與市場運營態勢研究分析

從游戲類型來看，一般可分為角色扮演游戲、模擬游戲、集換式卡牌游戲、休閑游戲、多人在線戰術競技游戲等多個類型。按用戶支出計，角色扮演游戲為最重要的類型之一，2021年占比達31.82%。

自2017年以來，國務院、國家發改委、工業和信息化部等多部門都陸續印發了支持、規范移動游戲行業的發展政策，內容涉及提升動漫游戲產業發展水平、加強對未成年人游戲時間和游戲消費多方面管理等內容。

為進一步健全游戲評價和反饋機制，推動游戲企業嚴肅對待游戲送審工作，更加認真打磨質量，更加注重游戲作品的政治導向、價值取向、文化內涵，2021年3月15日，中宣部下發《游戲審查評分細則》，組織2名以上專家在對游戲作品進行審查的基礎上，根據游戲品質進行評分，為審批工作提供更加科學準確的參考依據，充分發揮前置審批的“風向標”作用，推動行業高質量發展。

為確保移動網絡游戲行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解移動網絡游戲行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能移動網絡游戲從業者搶跑轉型賽道。

國家新聞出版署發布 2 月份國產網絡游戲審批信息，共 111 款游戲獲批，其中，移動 - 休閑益智游戲 61 款，移動游戲 40 款，客戶端游戲 5 款，移動、客戶端游戲 4 款，移動、客戶端、游戲機(PS5)游戲 1 款。

此次，小游戲繼續 " 爆發 "，" 移動 - 休閑益智 " 類版號再次占據了過半江山，超過 " 移動 " 類版號，達到 61 款，占比 54.95%。上個月，" 移動 - 休閑益智 " 類版號發放 58 款，占比 50.43%。

值得注意的還有，今年 2 月份國產網絡游戲獲批數量是繼去年 12 月和今年 1 月之后，單月游戲獲批數量連續第 3 個月破百。

國金證券研報認為，連續 3 個月游戲版號破百，強化了鼓勵游戲行業健康良性發展的信號。近 3 個月獲批的國產游戲版號中 " 移動 - 休閑益智 " 類占比均處于 2020 年以來的較高水平。

從游戲出版單位來看，本次新獲批版號游戲共涉及 14 家上市公司。

其中，上市公司新華文軒(601811.SH)斬獲最多，有 5 款游戲獲得版號;其后，中青寶(300052.SZ)、湯姆貓(300459.SZ)、出版傳媒(601999.SH)、浙版傳媒(601921.SH)、龍版傳媒(605577.SH)均有 4 款游戲獲得版號。

此外，奧飛娛樂(002292.SZ)、鳳凰傳媒(601928.SH)均有 2 款游戲獲得版號;網易(09999.HK)、完美世界(002624.SZ)、順網科技(300113.SZ)、博瑞傳播(600880.SH)、南方傳媒(601900.SH)、中國移動(600941.SH)旗下各有 1 款游戲獲得版號。

移動游戲行業市場機遇分析

從滲透率分析，國內移動游戲用戶數占國內游戲用戶總數的92%，占移動用戶總數的57%，手游玩家對整體游戲玩家的滲透率已經接近飽和，人口紅利不再。無論是客戶端，還是移動端，游戲的用戶規模均已經達到了瓶頸，中國游戲市場規模想要進一步的提升需要在精細運營、產品創新、產業融合、國際化發展等方面尋找突破口。

文化部發布的《文化部“十三五”時期文化產業發展規劃》提出：“‘十三五’期間，要培育一批具有較強品牌影響力和國際競爭力的骨干游戲企業，創作生產一批內容健康向上、富有民族特色的游戲精品。大力推進游戲產業結構升級，推動網絡游戲、電子游戲等游戲門類協調發展，促進移動游戲、電子競技、游戲直播、虛擬現實游戲等新業態發展。”因此，作為新型文化業之一的網絡游戲產業， 在國家逐步建立了完善的監管體系及產業鼓勵政策的推動下，網絡游戲行業將持續健康繁榮發展。

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