研學旅行行業現狀及投資策略分析

研學旅行是由學校根據區域特色、學生年齡特點和各學科教學內容需要，組織學生通過集體旅行、集中食宿的方式走出校園，在與平常不同的生活中拓展視野、豐富知識，加深與自然和文化的親近感，增加對集體生活方式和社會公共道德的體驗。研學旅行繼承和發展了我國傳統游學、“讀萬卷書，行萬里路”的教育理念和人文精神，成為素質教育的新內容和新方式，可提升中小學生的自理能力、創新精神和實踐能力。研學旅行產品按照資源類型分為知識科普型、自然觀賞型、體驗考察型、勵志拓展型、文化康樂型。

近年來，研學機構發展迅速，但質量卻參差不齊。全國人大代表于麗婕建議相關部門加強對研學機構的支持和監管，完善研學機構準入標準。

如今，研學旅行已成為許多中小學生學習生活中的有益組成部分，是他們開闊視野、增長見識、提升能力的重要途徑，也是學校教育和校外教育銜接的創新形式、綜合實踐育人的有效途徑。但研學旅行市場存在的諸如研學課程質量不佳、研學機構資質欠缺、學生安全無法保證等問題，也需要高度重視，并及時加以解決。

為確保研學旅行行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解研學旅行行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能研學旅行從業者搶跑轉型賽道。

地方政府和旅游企業在加快布局的同時，研學旅行市場潛力巨大，市場總體規模超千億元，有望成為未來旅游市場的“主力軍”。另有數據顯示，2021年研學企業已達到3萬多家。

從參加研學旅行的意愿調查來看，70%的人期望旅行時長是6-10天，人均花費能接受在3000-10000元的所占比例達88%，64%的人認為目前市場上的研學旅行產品能滿足需求。各區域主要熱門旅游城市如北京、上海、廣州、深圳、成都、沈陽、武漢、西安等愿意參與研學旅行的比例基本達到70%以上。目前研學旅行的對象超過80%為3歲至16歲人群，不斷增長的適齡青少年人口將為研學旅行帶來巨大的市場需求。

研學旅行在國外又稱為修學旅游、教育旅游，隨著全球經濟快速發展，體驗式教育理念和旅游業的跨界融合，使研學旅行成為市場熱點。目前，全球研學旅行市場發展區域不平衡，歐美日等發達國家和地區研學旅行發展已基本成熟，產生了一批領先的研學旅行機構。但在新興經濟國家，研學旅行仍然存在界限不清楚、標準混亂、目的不清晰等問題。數據顯示，2019年及以前全球研學旅行市場規模快速擴張隨著全球疫情反復影響旅游和出行，全球研學旅行規模在2020年下降至179億美元，隨著市場和旅游逐步復蘇，全球研學旅行市場規模小幅度回升，截止2022年全球研學旅行市場規模約415億美元。

我國研學旅行行業發展較晚，然而發展速度很快。未來5年，我國研學旅行的市場規模可以達到千億元。市場空間巨大。面對這樣大的研學旅行行業市場規模和發展潛力，各個不同的旅行組織、教育中介組織以及不同的社會組織紛紛介入研學旅行市場。

研學旅行行業市場投資分析

我國研學旅行產業現狀而言，目前，我國正處于第三次消費結構升級階段，居民教育、旅游休閑、醫療保健等領域的消費支出增長迅速。其中教育文化娛樂消費支出占全國居民人均消費支出占比持續走高，以往傳統消費模式逐漸向高端化、個性化等方向不斷升級變遷，以游學研學旅游為代表的體驗式教育作為服務型消費模式的代表之一，正處于重要的發展機遇期，隨著2020-2022年受整體疫情影響國內研學旅行受到較大影響，2022年市場規模僅為310億元左右，但隨著疫情進入“新常態”，游學研學熱度持續上升，疊加地方政策持續出臺促進，預計我國研學旅行2023年有望回歸疫情前水平。

隨著“雙減”以及配套政策的逐漸落地，以新東方為代表的上市校外培訓機構股價全線暴跌，新東方、瑞思等股價降幅超過70%，有的公司甚至高達90%多。超九成校外培訓類公司紛紛裁員，甚至準備關門。

“雙減”政策落地后，研學活動成為素質教育領域的重要賽道之一，大量教培及文旅機構可能會進入市場，市場競爭將變得十分激烈，現有中小研學旅行企業的生存空間難免會受到擠壓。“打敗你的不是對手，顛覆你的不是同行。一些缺乏應變能力的中小研學旅行企業，可能才剛剛開始就已經被其他行業進入的競爭者莫名其妙干掉了。”一位業內人士表示。

未來行業市場發展前景和投資機會在哪?欲了解更多關于行業具體詳情可以點擊查看中研普華產業研究院的報告《2022-2027年研學旅行產業深度調研及未來發展現狀趨勢預測報告》。