2023年老年用品市場規模達5萬億元 老年用品市場潛力分析及消費需求洞察

2023年老年用品市場規模達5萬億元

我國目前有近3億老年人，據統計，2023年老年用品市場的規模達到了5萬億元。1月22日，國新辦舉行《關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見》國務院政策例行吹風會，隨著我國經濟社會發展水平不斷提升，以“60后”為代表的“新老年群體”推動著需求結構從生存型向發展型轉變。發展銀發經濟有利于順應這一發展趨勢，滿足人民群眾多層次、多樣化產品和服務需求。

銀發經濟涉及面廣、產業鏈長、業態多元，涵蓋一二三產業，孕育著新機遇，也必將催生新領域和新賽道。

老年用品產業是以老年人為服務對象，提供老年服裝服飾、日用輔助產品、養老照護產品、康復訓練及健康促進輔具、適老化環境改善等產品的制造業。

老年用品市場潛力分析

根據第七次全國人口普查數據，我國65歲及以上人口比重達到13.50%，人口老齡化程度已高于世界平均水平(65歲及以上人口占比9.3%)。

根據聯合國預測，到 2030 年，中國 65 歲以上老齡人口將達到 2.58 億，占總人口 18.23%;到 2050 年，中國 65 歲以上老齡人口將達到 3.95 億，占總 人口 30.09%，遠超美國、日本、德國、英國和法國等發達工業國老齡人口總和，成為擁有世界最大老齡群體的國家。這既是挑戰也是機遇。當前，“銀發經濟”正在成為一片巨大藍海。

不斷增長的老齡人口帶來了養老需求的擴張。政府也愈加重視養老產業的發展，發布了一系列政策，包括支持社區養老模式革新、醫養結合深化、智慧養老推進和養老金融市場開放等多個方向改革與開放，推動了養老產業全方位供給體系的形成。

銀發經濟覆蓋面廣，但現階段主要集中在餐飲、護理、保健等基礎養老服務方面。國家發展改革委社會發展司司長劉明表示，老年人多元化、差異化、個性化的需求，正變得越來越旺盛和迫切，其中蘊含著巨大的發展機遇。

目前，我國銀發經濟規模大概在7萬億元左右，占GDP比重大約為6%左右。到2035年，銀發經濟規模將達到30萬億元左右，占GDP比重約10%。

據中研產業研究院《2024-2029年老年用品行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》分析：

老年用品產業是老齡產業的重要組成部分。目前，人口老齡化是我國的基本國情，亟需加以積極應對。與老齡發達國家相比，我國老年用品產業發展較為滯后，產品種類相對匱乏，有效供給明顯不足。

據中國老齡協會發布《需求側視角下老年人消費及需求意愿研究報告》，目前全球老年用品(康復輔助器具)有6萬多種，但我國僅有2000多種。高科技產品、無障礙設備、生活自助類產品、家居環境改造、文體娛樂等方面產品基本處于空白。

老年用品消費需求洞察

數字技術已經深度融入人們生產生活，但是老年人對數字產品和服務接受程度低，使用又不便捷。針對這些痛點，工業和信息化部不斷完善數字化賦能手段，打破老年人的“數字鴻溝”。

工業和信息化部消費品工業司司長何亞瓊介紹，為解決老年人數字化產品和服務的應用難題，工業和信息化部組織開展專項行動，對2577個老年人常用的網站和手機APP完成改造，優化升級了“長輩模式”、語音搜索、老年專區等特色功能。首批確定了44個網站和手機APP適老化改造的優秀案例，推動人工智能數字營業員、5G視頻客服、智能聽新聞等一批新功能、新服務上線應用。另外，指導電信企業不斷完善服務方式，線下推出老年人專席、上門辦理、定制大字賬單等暖心服務，線上“一鍵呼入人工客服”尊老專線累計服務超過3億人次。組織制定移動終端、智能電視等產品的適老化標準，推動超過1.4億臺國產智能手機和智能電視適老化改造。

中國老年人口規模大，老年產品和服務市場發展潛力巨大。隨著老年人消費需求從“生存型”向“發展型”轉變，消費層次不斷提升，醫療健康、智慧家居、旅游度假、文化娛樂等產業將提質擴容，有效拓展國內需求，孕育經濟增長新動能。

他們的需求也變得越來越復雜和多樣化，重點是健康、生活方式和休閑領域。中國老年人的子女在為父母做出購買決定方面也扮演了積極的角色。電子商務的爆炸式增長也起到了一定的作用，為針對利潤豐厚的銀發細分市場的創新商業模式鋪平了道路。

報告對老年用品行業風險投資現狀、國際化進程與外資進入、融資渠道、如何運作風險投資、退出機制及發展趨勢等進行了系統的分析，并重點分析了老年用品行業風險投資的主要現存問題、相應對策以及新形勢下面臨的機遇與挑戰和企業的應對策略等。

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