電子教育市場依舊風生水起 學習機市場現狀及行業研發趨勢分析2024

“雙減”之后，數千億規模的教培市場迅速降溫，加上疫情期間，孩子居家上網課成了常態。與此同時，AI、大數據等“硬核”技術也正逐漸融入教育事業。種種因素摞在一起，仿佛給學習機打開了一道新大門。

風口之下，學習機市場這塊“大蛋糕”當然避免不了被爭搶，2021年年初，百度旗下小度科技率先發布了小度智能學習平板;2021年4月，騰訊推出基于Linux系統深度定制的智能教育電腦;2021年618期間，阿里更是發布40余款教育智能硬件產品，并推出首款家庭學習智慧屏產品天貓精靈E1;2021年7月，科大訊飛發布AI學習機T10高端旗艦新品。

后疫情時代，教學場景已不再依賴網課，但電子教育市場依舊風生水起，足以可見，這并不是一個短期需求，疫情時電子教育產品使用的慣性被帶到了后疫情時代，用戶習慣的養成昭示了更廣闊的市場前景。

據魔鏡市場情報，2022.6-2023.5主流電商平臺學習機在電子教育市場銷售額占比達到54%，獨占半壁江山。從增速來看，23年1-5月學習機產品銷售額同比增長51.7%，高于電子教育市場整體增速。無論是市場規模還是市場增長，都表明學習機是一個極具潛力的電子教育硬件品類。

學習機是一種電子教學類產品。也統指對學習有輔助作用的所有電子教育器材。學習機可分為語言類學習機：如英語學習機、日語學習機、漢語學習機、韓語學習機、多國語言口語機等。學習機憑借著適應在家學習場景、市場滲透率高等特點成為教育智能硬件市場中的競爭重點。

學習機市場現狀及行業研發趨勢分析

目前電子教育市場產品類型眾多，最早的風口是以點讀筆、翻譯筆、復讀機、電子辭典、詞典筆等為主的輔助性電子教育產品。

近年來眾多科技巨頭加碼的則是學習機這類完整性電子教育產品。其聚焦幼兒啟蒙和小初高全科學習，圍繞教-學-評-測全教育流程進行功能開發，產品形態上主要是平板形態，因此這類學習機也被稱為學習平板。

目前學習機占比最大的是學生平板，以學生平板為例。學生平板主要面向K-12學生用戶，通過豐富的學習資源和學習功能吸引家長和學生群體，更適用于家庭學習場景。

后疫情時代，教學場景已不再依賴網課，但電子教育市場依舊風生水起，足以可見，這并不是一個短期需求，疫情時電子教育產品使用的慣性被帶到了后疫情時代，用戶習慣的養成昭示了更廣闊的市場前景。

據魔鏡市場情報，2022.6-2023.5主流電商平臺學習機在電子教育市場銷售額占比達到54%，獨占半壁江山。從增速來看，23年1-5月學習機產品銷售額同比增長51.7%，高于電子教育市場整體增速。無論是市場規模還是市場增長，都表明學習機是一個極具潛力的電子教育硬件品類。

據中研產業研究院《2024-2029年學習機產業現狀及未來發展趨勢分析報告》分析：

從長遠來看，電子教育市場的蓬勃發展是“雙減”政策落地后的大勢所趨，眾多K12巨頭也正在憑借電子教育硬件產品，對原有的培訓生態內容進行整合，以變謀進，尋求政策下的轉型與升級。

如果說教培機構的加速布局讓學習機賽道升溫，那么互聯網科技企業押注該領域則加速行業快速起飛。近兩年，百度、網易有道、科大訊飛等互聯網科技企業憑借雄厚資金和技術優勢，推出多款AI學習機。

面對越來越激烈的市場競爭，學習機行業的老玩家步步高、讀書郎、優學派等傳統企業也沒有坐以待斃，不斷進行產品的更新迭代。

過去學習機產品大多以硬件功能，海量學習資源和教學課程為主，且應用場景也相對固定。但隨著行業的發展和市場需求的升級，如今學習機市場在算法、內容和技術上發力的同時，對場景匹配、精準覆蓋、解決痛點、教學效果等方面更為關注，而“護眼”作為普遍存在的健康需求，也讓當下的學習機市場掀起了健康風潮。

據悉，孩子在使用學習機時的“護眼”問題已成為家長普遍關注的痛點，這也讓“大屏”學習機熱度不斷攀升，具備護眼相關功能的產品備受追捧。以“關注學生身心健康發展”為己任的橙子樂學，從這一需求切入，將“遠距離”和“大屏幕”作為實現“健康學”的關鍵，依托軟硬件優勢，通過大屏學習機及電視在內的多終端鏈接，實現將護眼與AI技術互融互通。

報告對中國學習機行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國學習機行業將面臨的機遇與挑戰。

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