方蔓桃
隨著春節，各大美妝品牌成為今年年貨“新寵”。新年禮盒、龍年套裝……在百花齊放的美妝品牌中，國產美妝更是異軍突起。國潮興起，國貨品牌正迎來高光時刻。
仔細梳理能發現，這些頗受消費者喜愛的國產美妝品牌，不少都是“浙江美妝”，無疑這也成了浙江經濟發展中的一匹“黑馬”。
數據顯示，2023年浙江省化妝品制造行業營業收入同比增長21.8%、利潤總額同比增長32.7%、出口交貨值同比增長42.7%。
為確保國產美妝行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解國產美妝行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能國產美妝從業者搶跑轉型賽道。
國產美妝行業市場分析
“顏值經濟”驅動下，“Z世代”成了國產美妝市場的主力軍。商務部研究院發布的數據顯示，當前國內90后、00后人口規模達3.4億人，這成為國產美妝崛起的最強動力。
國家統計局數據顯示，2023年1-11月份，社會消費品零售總額427945億元，同比增長7.2%。其中，化妝品類零售總額為3843億元，同比增長4.7%;11月化妝品類零售總額為548億元，同比下滑3.5%，增速低于大盤。
與化妝品零售總額緩慢的增長并行的，是大批量的閉店。
壹覽商業在企查查以“美妝”為關鍵詞搜索發現，有5328家成立不足一年的化妝品企業登記狀態均顯示異常，包含“注銷、吊銷、撤銷、停業、歇業、清算與責令關閉”。
2023年上半年彩妝市場規模為766.47億元，同比上漲達到10.4%，但復蘇中的市場被大量新品牌搶奪。國際彩妝大牌云集的淘系、京東，彩妝品類GMV同比下滑達到6.1%和22.1%，疲軟可見一斑。
然而，和部分生意慘淡的國貨新銳彩妝形成對比的是，在今年雙11天貓彩妝榜單上，包括彩棠、花西子、毛戈平、花知曉在內的國貨彩妝品牌躋身成交額前二十。在彩妝界，頭部品牌的虹吸效應開始出現。
今年以來，諸多日韓品牌也在中國市場吃了“閉門羹”。在本次統計中，有7個日韓品牌在今年宣布退出中國市場，其中有5個是彩妝品牌。
截至目前，今年共有7家美妝個護類企業成功上市，深交所上市2家，北交所上市2家，上交所上市1家，港股美股各1家。較2021年的12家，2022年的7家來看，今年的上市美妝企業數量有減無增，IPO形式依然嚴峻。
國產美妝行業市場機遇分析
國際美妝巨頭和國內頭部美妝集團，也正在加碼對重組膠原蛋白的布局。例如，近日歐萊雅發布的新品小蜜罐2.0面霜，就主打錦波生物的重組膠原蛋白;福瑞達在2023重組膠原蛋白技術峰會上，也正式宣布入局膠原蛋白醫美賽道。
不過，也有一些美妝研發人員對這項技術仍持保守意見，在他們看來，玻尿酸的生物合成技術已足夠成熟，重組膠原蛋白雖然存在很大的技術想象空間，但要將其轉化為企業實打實的營收利潤，還需要一定的時間周期。
除了合成生物技術領域，醫美護膚品牌、純凈彩妝極個別護膚品牌也獲得了不同數額的融資，總體而言，2023年的融資趨勢，依然以功效性為導向。
當然，相關政策的收緊也是美妝企業上市難的一大因素。今年8月27日，中國證券監督管理委員會宣布，將根據近期市場情況，階段性收緊IPO節奏，促進投融資兩端的動態平衡;嚴格要求上市公司募集資金應當投向主營業務，嚴限多元化投資。顯然，要想成功上市，美妝企業需建立更深的核心技術壁壘。
總體來看，增長的閉店量，減少的融資量在不同層面反映出，美妝行業仍在經歷寒冬期。但即便如此，以合成生物技術為代表的細分賽道仍在逆勢而行，功效性，可持續性將會在未來創造更多的想象力和可能性。與此同時，低技術門檻的企業仍然會被大量淘汰。
更多關于行業未來投資前景規劃及相關數據分析，可以點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年版美白化妝品市場行情分析及相關技術深度調研報告》。
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