國產美妝行業波特五力模型分析及市場規模預測

國產美妝行業的波特五力模型分析

同行業競爭者：國產美妝行業內的競爭者眾多，包括傳統品牌、新興品牌以及國際品牌。這些品牌在市場中爭奪份額，通過差異化策略、營銷策略以及產品創新等方式來提升自己的競爭力。在國產美妝行業，品牌知名度和口碑對于競爭者的成功至關重要。

潛在進入者：由于美妝行業的進入門檻相對較低，潛在進入者可能來自于其他相關行業或新創企業。這些潛在進入者可能帶來新的產品、技術或營銷策略，對現有企業構成威脅。然而，隨著市場的飽和和消費者對品牌忠誠度的提高，潛在進入者面臨的挑戰也在增加。

替代品的威脅：在美妝行業，替代品的威脅主要來自于其他類似產品或服務。例如，化妝品、護膚品、個人護理用品等都可能成為彼此的替代品。消費者在選擇產品時，會考慮其性價比、品質、口碑等多個因素。因此，替代品的存在對國產美妝行業的企業構成了一定的威脅。

供應商的議價能力：在美妝行業，供應商的議價能力主要取決于原材料的質量和供應情況。對于國產美妝品牌來說，如果主要原材料依賴于進口或特定供應商，那么供應商的議價能力將較強。此外，如果供應商能夠提供高質量、具有創新性的原材料，那么他們在與品牌商談判時也將具有更大的話語權。

購買者的議價能力：在美妝行業，購買者的議價能力主要取決于市場需求、品牌知名度以及消費者的購買習慣。如果市場需求旺盛，消費者對品牌的忠誠度較高，那么購買者的議價能力將相對較弱。然而，隨著電商平臺的興起和消費者對產品性價比的日益關注，購買者的議價能力正在逐漸增強。

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年版美白化妝品市場行情分析及相關技術深度調研報告》分析

數據顯示，2023年前8個月，中國化妝品對韓國的出口額同比上漲約190%。不只是韓國，2023年以來，我國化妝品出口一直保持快速增長。2023年，我國化妝品零售額達4142億元，同比增長5.1%。中國美容化妝品及洗護用品出口金額為458億元，同比增長22.8%。其中，東南亞和日韓是最重要的出口目的地。數據預測，2023年國貨美妝銷售額有望同比增長21.2%，市場份額達50.4%，首次超過外資化妝品品牌。

在百花齊放的美妝品牌中，國產美妝更是異軍突起。國潮興起，國貨品牌正迎來高光時刻。

“顏值經濟”驅動下，“Z世代”成了國產美妝市場的主力軍。商務部研究院發布的數據顯示，當前國內90后、00后人口規模達3.4億人，這成為國產美妝崛起的最強動力。

隨著國民經濟的持續增長，我國美妝行業迎來了一輪蓬勃發展期。美妝行業規模不斷擴大的同時，營銷手段也日趨多元化。在移動互聯網的不斷發展、新一代消費人群日益崛起的大背景下，直播網購、創新跨界等場景化營銷漸成趨勢。

國產美妝產業鏈

中國美妝行業的產業鏈大概可以分為四個部分。一是供應商，二是品牌商，三是銷售渠道，最后是消費者。

國產美妝產業鏈主要包括上游原料及包裝供應商、中游生產商和品牌商以及下游銷售渠道。

在上游，原料及包裝供應商為美妝產品提供必要的原材料和包裝材料。這些供應商的質量和價格直接影響到中游生產商的產品質量和成本。

中游生產商和品牌商是美妝產業鏈的核心，負責將上游提供的原材料加工成美妝產品，并打造各自的品牌。在這個環節，生產商需要掌握先進的生產技術和設備，確保產品的質量和效率。品牌商則需要關注市場需求和消費者需求，通過市場營銷手段提高品牌知名度和市場份額。

在下游，銷售渠道是美妝產品到達消費者的關鍵環節。國產美妝產品可以通過線上和線下渠道進行銷售，如電商平臺、專柜、超市等。在這個環節，銷售渠道的選擇和管理對于品牌商來說至關重要，直接影響到產品的銷售效果和市場份額。

市場規模預測

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年版美白化妝品市場行情分析及相關技術深度調研報告》分析：截止至2018年中國美妝行業年產值約4000億元左右。根據美妝行業的發展趨勢，預測2019年我國美妝行業市場規模將達到4225億元，2022年中國美妝行業市場規模將突破5000億元，并預測在2023年中國美妝行業市場規模將增長至5490億元左右。

近年來，國產美妝逐漸開始在品質上發力。以華熙生物為例，2020年至2022年公司研發投入分別為1.41億元、2.84億元、3.88億元，占營收的比例分別為5.36%、5.75%、6.1%。2023年上半年公司研發費用達到1.87億元，同比增長4.04%。麥吉麗的研發投入和銷售金額比率約為5%，每年的護膚新品上市數量都控制在個位數，產品的開發周期在12個月至24個月。

數據顯示，2023年浙江省化妝品制造行業營業收入同比增長21.8%、利潤總額同比增長32.7%、出口交貨值同比增長42.7%。

弗若斯特沙利文數據顯示，預計到2027年，中國膠原蛋白的整體市場規模將達到1738億元，其中重組膠原蛋白產品的市場規模為1083億元，占比62.3%。

國際美妝巨頭和國內頭部美妝集團，也正在加碼對重組膠原蛋白的布局。例如，近日歐萊雅發布的新品小蜜罐2.0面霜，就主打錦波生物的重組膠原蛋白;福瑞達在2023重組膠原蛋白技術峰會上，也正式宣布入局膠原蛋白醫美賽道。

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