銀發經濟萬億級新賽道 銀發經濟行業市場現狀及市場競爭分析

大年三十，老人們正通過智慧屏幕和家人遠程視頻，按下“一鍵呼叫”功能鍵就能讓社區工作人員送來飯菜，還可以用智慧平臺預定“年貨”和家政服務……數字化技術已逐漸融入老年人的生活起居，越來越多的“黑科技”正在讓“養老”變為“享老”，從智慧養老產品到適老化功能改造，社會各方正積極探索技術賦能，搶抓萬億級市場新賽道。

“目前我國銀發經濟處在加快發展階段，銀發經濟規模約7萬億元，占同期GDP比重約為6%。”國家信息中心經濟預測部人口發展研究室主任、研究員胡祖銓表示，預計到2035年，我國銀發經濟規模將達到30萬億元左右，占同期GDP比重約為10%。

為確保銀發經濟行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解銀發經濟行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能銀發經濟從業者搶跑轉型賽道。

銀發經濟行業市場現狀分析

近年來，銀發經濟快速發展。鷹潭市瞄準老年人“衣食住用行”等產品和服務缺口，引導市場主體積極參與，進一步強化養老服務供給，推出了一批契合老年人需求的創新產品，受到市場歡迎。

調研報告顯示，養老服務業前期投入大、投資周期長、資本回收慢。民辦養老服務機構經濟效益差，缺乏投資動力。目前，金融機構對養老行業普遍慎貸惜貸，信貸、債券、基金等融資平臺缺乏具體有效的優惠措施。品牌化、規模化的養老龍頭企業數量少，產業內容和運營模式較為傳統單一，與文旅、健康、地產等其他關聯行業的融合度有待提升。

近年來，為積極應對人口老齡化，促進養老服務高質量發展，滿足老年人養老服務需求，多地針對養老服務進行了專門立法。據不完全統計，目前已有20多個省(自治區、直轄市)針對養老服務出臺了法規。其中，廣東、山東、江西、貴州、陜西、海南、甘肅、上海、河北、安徽、河南、江蘇、福建、內蒙古、廣西等省區市出臺了養老服務條例，天津、寧夏制定了養老服務促進條例，河北、北京、山西對居家養老進行了立法，浙江出臺了社會養老服務促進條例。

例如，按照“中心廚房+社區配送+集中就餐/送餐入戶”的助餐服務模式，鷹潭市建成了69個老年人助餐服務網點，并制定了“60歲以上老人8元、70歲以上老人6元、80歲以上老人4元”的餐費標準，讓老人們可以就近吃到既營養又實惠的“暖心餐”。

鷹潭市還推動養老服務重心向居家社區傾斜，著力強化基層基本養老服務有效供給。目前，全市共建成社區嵌入式養老院13個，家庭養老床位120張，完成特殊困難老年人家庭居家適老化改造1128戶，建成社區居家養老服務中心148個。

此外，相關政策鼓勵科技企業進行產品與服務的適老化升級。“工業和信息化部已經發布了三版《智慧健康養老產品和服務推廣目錄》，鼓勵企業開發和推廣適老產品和服務。比如，身體指標監測儀、慢性病遠程服務平臺等，這些都是老年人生活急需的智慧健康養老產品和服務。”工業和信息化部消費品工業司司長何亞瓊表示。

銀發經濟行業市場機遇分析

如今健康養老和醫藥制造已經成為南京新百的兩大支柱產業，2023年上半年，南京新百實現營業收入大約32.38億元，其中健康養老、護理業，以及醫藥制造業和醫療服務合計貢獻了公司67.18%的收入。

基于自身技術優勢，科技企業在政策引導下紛紛探索，研發適老化產品。“隨著老年用戶多樣化需求的持續增長，小度利用最核心的AI技術能力，以科技助力產品適老化，尤其對居家老人開發出一系列優化功能，如‘長輩模式’‘回家看看’等。”小度健康養老業務負責人溫全表示，目前小度老年人家庭用戶占比達43.45%，平均每天使用時長2小時以上。

“巡訪探視、視頻問候功能一定程度上節省了區域養老的人力成本。社區工作人員可以通過智慧屏幕終端呼叫居家老人，如出現長期不應答等異常情況，工作人員會立刻上門查看。小度智慧屏幕終端與其他平臺合作，成為養老服務的‘窗口’，將實現就診預約、送餐、叫車等功能聚合。”

華為打造老年人群友好智能門鎖，支持“語音留言備忘錄”提醒功能和金融級安全守護;高科技適老化家居品牌美頤享將上市智能藥盒飲水機;廣汽豐田研發賽那福祉車，旨在為老年群體提供無障礙的出行體驗……眾多企業在適老化方面改造升級。

當前，大多數科技企業對銀發經濟市場持積極態度，投入意愿較強。竇瑞剛表示，“接下來將推動建立銀發科技及數字化相關產品的孵化器與加速器模式，助力政府、社會和企業一起發揮科技力量共商智慧養老方案，推動銀發產業和事業的協同發展。”

“加強科技創新應用將推動銀發經濟作為新興市場邁入藍海時代，科技企業將迎來較大的投資機遇和廣闊市場前景。”

調查顯示，吃飯、日常護理等生活問題依然是老年人最為關心，也是最亟待解決的問題。在國家政策提供的各項兜底保障基礎上，面對巨大而多元的老年市場需求，也需要更多的優化市場各類資源，提供更大范圍、更多層次的養老服務，同時發掘其中的經濟潛力。在這樣的理念下，近幾年一些地方也不斷在進行新的嘗試。

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