2024圖書零售連鎖行業市場發展分析

新春開卷，購買文學刊物也成為消費新趨。數據顯示，年貨節平臺圖書銷量同比增長243%。活動期間，“與輝同行”推出“我的文學之路”訪談直播，直播2小時便帶動2024全年訂閱的《人民文學》雜志售出了7.7萬套。截至1月28日，銷量突破15萬套。

除了提供豐富的優價年貨，抖音電商還在年貨節期間升級了多項服務：鼓勵商家售賣現貨或縮短預售天數，優化發貨時效;將鮮花綠植、親子用品、餐飲用具、汽車用品等13類生活常用商品的售后期，由原來7至15天不等，統一延長至90天;通過和快遞公司合作，升級“承諾日達”“晚到必賠”服務;還推出大家電和3C產品全面“以舊換新”，并提供相應補貼，方便消費者以更低成本處理舊產品、購買新產品。

抖音電商相關負責人表示，平臺今年年貨節特別加大了價格立減和優惠券補貼力度，聯動商家、達人一起提供更加豐富的、高性價比年貨供給，為產銷兩旺的新春消費再添一份助力，進一步助推實體生產、加工、銷售等多個鏈條升級

2023年整體零售市場總動銷品種達237萬種，同比上升1.55%，動銷新書品種達18萬種，同比上升7.3%。

為確保圖書零售行業數據精準性以及內容的可參考價值，我們研究團隊通過上市公司年報、廠家調研、經銷商座談、專家驗證等多渠道開展數據采集工作，并對數據進行多維度分析，以求深度剖析行業各個領域，使從業者能夠從多種維度、多個側面綜合了解圖書零售行業的發展態勢，創新前沿熱點，進而賦能圖書零售從業者搶跑轉型賽道。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年圖書零售連鎖行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》顯示：

在單一媒體時代，一部作品的傳播形式主要體現為圖書。在跨媒體時代，一部作品的傳播形式體現為圖書、動漫、游戲、電影、音樂、數字產品等多種介質。但是，不管是在單一或者多介質的傳播過程中，內容始終是根本。

隨著國家對全民閱讀的不斷重視、文化科技融合的不斷深入以及國家產業政策的有力引導，全國圖書市場規模呈現良好發展態勢。根據國家統計局發布的2022年國民經濟和社會發展統計公報顯示，2022年全年出版各類期刊20億冊，圖書114億冊(張)，人均圖書擁有量8.09冊(張)，均比上年有明顯增長。

2023年度市場規模終至小幅回升，第四季度起了關鍵作用。回望第四季度，銷售數量同比增長10.86%，銷售碼洋同比增長5.43%，且環比實現大幅雙增：銷售數量環比增長48.19%，銷售碼洋環比增長39.52%。如此，為年度銷售雙增奠定了基礎。

而12月份更是關鍵中的關鍵，業界各方全力拼搶、打贏收官戰，取得了銷售數量同比增長19.78%，銷售碼洋同比增長9.74%的佳績。

2023年，圖書零售各細分市場規模增減不一，兩類細分市場規模擴大：文化教育書細分市場銷售同比增長8.23%，少兒讀物細分市場銷售同比增長3.19%;三類細分市場規模縮小：社會科學書細分市場銷售同比下降1.08%，文學藝術書細分市場銷售同比下降1.98%，科技生活書細分市場銷售同比下降1.68%。

：社會科學類份額最大，占比26.42%，比重同比縮小1.06個百分點;少兒讀物類份額次之，占比25.09%，比重同比擴大3.53個百分點;文化教育類份額居中，占比22.28%，比重同比擴大0.57個百分點;文學藝術類份額第四，占比18.78%，比重同比縮小1.55個百分點;科技生活類份額最小，占比7.43%，比重同比縮小1.49個百分點。比較上年：少兒讀物類和文化教育類份額位序互換，其他類別份額位序不變。

圖書零售行業市場機遇分析

2023年，圖書零售線下區域市場穩中有升，以新華書店系統為例，實現銷售同比增長的有福建新華、湖南新華、甘肅新華、新疆新華、江西新華、湖北新華、安徽新華、山東新華、浙江新華等，其中實現兩位數增長的不在少數。

第四季度，銷售同比、環比雙增的有山東新華、浙江新華、福建新華、寧夏新華、新疆新華、江西新華、上海新華、湖北新華等;銷售同比增長的還有江蘇新華、廣西新華等，銷售環比增長的還有湖南新華、云南新華等。其中新疆新華同比、環比增長均逾1倍，山東新華、浙江新華、江西新華、湖南新華環比增長逾1倍。

12月份，銷售同比、環比雙增的有寧夏新華、江西新華、江蘇新華、廣西新華、山東新華、浙江新華等;銷售同比增長的還有福建新華、上海新華、湖北新華等，銷售環比增長的還有安徽新華、廣東新華、河北新華、河南新華、黑龍江新華、內蒙古新華等。其中廣西新華同比增長逾1倍;寧夏新華、內蒙古新華、山東新華環比增長逾1倍。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年圖書零售連鎖行業深度分析及投資戰略研究咨詢報告》。