節假日消費行業市場觀察分析 假日期間各地消費市場持續升溫

內需是經濟發展的基本動力，擴大消費是滿足人民日益增長的美好生活需要的必然要求。中央經濟工作會議提出，培育壯大新型消費，大力發展數字消費、綠色消費、健康消費，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。

節日消費是觀察消費趨勢的重要窗口。挖掘“假日經濟”的內涵和外延，是提升消費質量、拉動經濟高質量增長的關鍵要素。

2月15日，美團發布的2024春節“吃喝玩樂”消費洞察顯示，生活服務業實現“開門紅”，春節假期日均消費規模同比增長36%，較2019年增長超155%，廣東、江蘇、四川、浙江、山東等省份消費規模居全國前列。

其中，重慶生活服務業日均消費規模同比增長33%，較2019年春節增長164%，消費規模位居全國城市第三。異地用戶消費較去年同期增長76%，與本地消費一起迎來強勁復蘇，成為拉動經濟回暖的“雙引擎”。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國節假日消費產業發展前景分析及投資風險預測報告》顯示：

節假日消費是指在法定節假日或特定的休息日，人們進行的購物、餐飲、旅游和其他形式的消費活動。這些消費活動受到多種因素的影響，包括消費者的收入、消費習慣、文化背景，以及商家提供的促銷活動等。

在節假日期間，許多商家會推出各種促銷活動，如打折、滿減、贈品等，以吸引更多的消費者。這些促銷活動通常會刺激消費者的購買欲望，增加他們的消費量。同時，節假日也是人們放松和休息的好時機，因此他們可能會更愿意進行消費，以享受這個特殊的時刻。

此外，節假日消費也反映了社會的經濟狀況和人們的消費觀念。在經濟發展較好的時期，節假日消費可能會更加活躍，人們的購買力也會更強。同時，隨著消費觀念的改變，人們可能更加注重在節假日期間進行體驗式的消費，如旅游、文化娛樂等。

節假日消費行業市場觀察分析

消費是中國經濟發展的一面鏡子，春節市場供需兩旺折射出中國經濟持續回升向好的態勢。　　商務部相關數據顯示，大年初一到初五，節慶商品銷售紅火。商務部重點監測零售企業綠色有機食品、金銀珠寶銷售額同比增長10%以上。服務消費明顯升溫，重點監測電商平臺住宿營業額同比增長超六成，其中黑龍江哈爾濱周邊鄉村民宿營業額增長3倍以上。生活必需品貨豐價穩，全國百家大型農副產品批發市場糧油、肉類、禽蛋、蔬菜庫存充足;糧食、食用油、豬牛羊肉、雞肉、雞蛋價格與節前基本持平，蔬菜價格比節前下降1.2%。

(1)出境游市場需求加速釋放

近年來隨著我國經濟的不斷發展，人們的生活水平有了較大幅度的提高。現在的人們已經不滿足于溫飽問題，而是有了更高的生活追求。而隨著我國法定節假日的增多，越來越多的人們開始有時間充分享受豐富多彩的假日生活，旅游成為了人們假期活動的重要選擇。美團數據顯示，春節假期間，重慶住宿、景區等文旅消費規模同比增長超過76%。外地客源主要來自成都、北京、上海、深圳、西安等地。春節假期，洪崖洞民俗風貌區、重慶動物園等景區熱度最高。

夜經濟同樣為春節消費增添更多活力。美團數據顯示，春節假期，全國夜間消費規模占比約53%，較去年同期增長48個百分點，休閑街區門票增長1倍以上。北京、青島、南京、杭州、上海等地“夜間游玩”搜索熱度最高。

出境游市場需求加速釋放，成為春節旅游市場的一大亮點。支付寶平臺數據顯示，8天長假期間，平臺上用戶境外消費金額同比增長140%。其中，東南亞地區受免簽政策推動，消費金額同比激增580%。

中國出入境游熱度攀升，助力國際旅游市場復蘇。根據世界旅游組織1月19日公布的《世界旅游業晴雨表》，國際旅游人數有望在2024年恢復到疫情前的水平。由于簽證便利化和航空運力提高，預計中國出境和入境旅游市場將在2024年快速發展。中國旅游研究院日前發布的《中國出境旅游發展報告(2023-2024)》顯示，隨著中國旅游市場動能和居民出境游意愿的增強，國際旅游復蘇節奏有望明顯加快。

(2)春節檔電影市場走勢強勁

貓眼專業版數據顯示，截至昨天21時，春節檔總票房突破80.23億元，超越歷史最高的2021年春節檔78.42億元的票房成績。觀影總人次達1.63億，總場次393.7萬場，也創下中國影史春節檔總觀影人次新高和總場次新高。

今年春節檔票房前四名分別為《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《第二十條》。其中，賈玲執導并主演的《熱辣滾燙》以27.15億元票房拿下檔期冠軍。

從數據統計看，今年春節檔女性觀眾占比達63.1%，男性觀眾占比36.9%，女性觀眾占比連續4年上漲;三四線城市票房份額突破54%，顯著高于去年的50%，多部喜劇片下沉市場表現優異，尤其是《熊出沒·逆轉時空》三四線票房份額超過六成;30歲以上觀眾占比首次突破38%，三人及以上結伴觀影占比首次達到24%，家庭觀眾數量增長明顯，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》三人及以上結伴觀影比例超過25%。

2024年春節檔影片中，不少A股、港股上市公司參與其中。二級市場上，春節期間，港股市場相關電影概念板塊都有不錯表現。如受益于深度參與的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》以及其聯合出品及發行的《熊出沒·逆轉時空》的亮眼票房成績，阿里影業近五日漲幅超10%。另一家港股公司閱文集團近五日漲幅亦超10%。

機構人士認為，作為全年電影市場的重要風向標，春節檔票房的強勢表現有望提振市場信心。伴隨觀影需求的持續釋放以及市場活躍度的提升，相關出品公司、院線公司業績表現也有望進一步改善。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國節假日消費產業發展前景分析及投資風險預測報告》。