哈爾濱文旅市場持續升溫 節假日消費產業發展前景分析

假日經濟屬于消費經濟范疇。假日經濟的主要特征是消費，假日經濟具有的文化特征是休閑與旅游，假日經濟具有的空間特征是流動與聚合，包括人流、物流和資金流。

近年來隨著我國經濟的不斷發展，人們的生活水平有了較大幅度的提高。現在的人們已經不滿足于溫飽問題，而是有了更高的生活追求。而隨著我國法定節假日的增多，越來越多的人們開始有時間充分享受豐富多彩的假日生活，旅游成為了人們假期活動的重要選擇。

哈爾濱文旅市場持續升溫

1月25日，由文化和旅游部主辦的“歡歡喜喜過大年”2024年全國春節文化和旅游消費月主場活動在黑龍江哈爾濱舉辦。春節前后是傳統文旅消費旺季，入冬以來，哈爾濱文旅市場持續升溫。哈爾濱極地公園、冰雪大世界、太陽島雪博會、東北虎林園等景區，都迎來客流接待高峰。冰雪大世界熱鬧非凡，冰雕、大滑梯、滑冰體驗等項目人氣滿滿。太陽島雪博會的雪雕作品吸引眾多游客觀賞。

文化和旅游部相關負責人表示，2024年全國春節文化和旅游消費月期間，將組織各地結合春節主題和冬季特點，舉辦內容豐富、形式多樣的文化和旅游消費促進活動，推出消費滿減、票價優惠等惠民措施，營造歡樂喜慶的節日氛圍，更好滿足群眾春節文化和旅游消費需求，推動文化和旅游消費持續擴大，激發春節期間文化和旅游消費潛能。

隨著假期旅游人數的不斷增多，假日消費的數額也在不斷攀升，形成了一個龐大的旅游經濟體。中國的假日經濟就是以旅游為主導的旅游經濟綜合體，涵蓋了交通運輸、餐飲娛樂、商業購物、房屋租賃住宿以及金融和通訊等各個行業，成為了拉動我國經濟增長的重要力量。

假日經濟的蓬勃發展折射出中國構建“雙循環”新發展格局釋放的發展動能。當前，中國正推動形成以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。以國內大循環為主體，就是要堅持擴大內需的戰略基點，充分發揮國內超大規模市場優勢，不斷釋放經濟增長的內需潛力。

據中研產業研究院《2023-2028年中國節假日消費產業發展前景分析及投資風險預測報告》分析：

與前幾年火熱的本地游、周邊游相比，2023年隨著人們流動加速，從跨城到跨國，出行半徑顯著增加。

——亞運游、小眾游市場火爆。假期期間，杭州亞運會賽事火熱進行，前往杭州觀賽、旅游及休閑娛樂場景的出行需求進一步攀升。滴滴出行的數據顯示，2023年中秋、國慶假期，杭州網約車出行需求比上年同期上漲超50%，順風車出行需求比上年同期上漲超40%。

美團數據顯示，2023年假期不少小眾城市酒店訂單量較2019年增幅顯著提高，林芝、萬寧、汕尾、臨滄等住宿訂單量翻倍增長，全國服務零售日均消費規模較2019年同期增長153%。

——文體旅融合趨勢明顯。假日期間，上海迪士尼樂園、西安秦始皇帝陵博物院、武漢黃鶴樓等文化地標成為熱門目的地;成都、長沙、重慶、廣州、西安等富含“網紅”文化的城市更受青睞。

節假日消費產業發展前景分析

隨著“90后”和“00后”逐漸登上文化消費主舞臺，他們對獲得沉浸式體驗有越來越強烈的需求，面向文化和生活消費的沉浸式產業將進入快速增長階段。

熱點消費正在加速形成，隨著國家推出鼓勵信息、養老、文化、旅游、休閑、體育等消費促進政策，綠色健康等新興消費市場規模還將進一步擴大。作為促進可持續消費的主體，政府在轉變社會消費方式上扮演重要角色。政府應提高公眾可持續消費意識，推廣低碳出行，通過產品認證來保證產品的環境影響最低，發揮各個利益相關方，包括媒體、NGO的作用。

隨著老百姓收入的提高，不是沒有消費力，而是在更加理性的同時，尋求好玩、便利的消費。尤其是節假日消費，以往可能是拉動全年商場銷售額的“重頭戲”，但未來居民集中消費行為可能弱化，假日經濟對商家而言，或是錦上添花而非雪中送炭。

報告對我國節假日消費行業及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、市場供需形勢、新產品與技術等進行了分析，并重點分析了我國節假日消費行業發展狀況和特點，以及中國節假日消費行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。

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