連鎖書店發展前景如何?　連鎖書店行業市場機遇分析2024

• 方蔓桃 2024年1月31日 來源：百度 1146 74
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連鎖書店作為一種商業模式，已經成為了現代社會中不可或缺的一部分。在中國，連鎖書店也逐漸發展壯大，成為了人們閱讀學習的重要場所。以下對2023年連鎖書店行業前景分析。

連鎖書店作為一種商業模式，已經成為了現代社會中不可或缺的一部分。在中國，連鎖書店也逐漸發展壯大，成為了人們閱讀學習的重要場所。以下對2023年連鎖書店行業前景分析。

連鎖書店行業發展趨勢是數字化轉型、多元化經營和社交化營銷。只有不斷適應市場需求，拓展業務范圍，提高服務質量，才能在激烈的市場競爭中立于不敗之地。據2023-2028年中國書店連鎖行業發展研究與“十四五”企業投資分析報告統計，當前我國連鎖實體書店行業已經形成三大梯隊競爭格局。其中，新華書店、樊登書店、匯智光華、西西弗書店、蔚藍書店憑借豐富的市場經驗和優勢，占據連鎖實體書店行業主要市場。

近年來，有不少網紅書店都曾迎來高光時刻。有的因獨特的裝修設計、消費體驗，成為一些網紅的打卡地、擺拍取景地，吸引了一批批粉絲前去“拔草”。從當時的熱度看，“傳統書店網紅出路”的形勢似乎一片大好。可沒想到短短幾年間，大部分網紅書店就經歷了資本青睞—注資—擴張—撤資—萎縮的過程。

從顧客角度看，真正閱讀的人未必喜歡熱鬧，而光顧網紅書店的更多是追求新奇消費點、蹭熱度的人。特別是，當前不少社交平臺上點贊、評論等功能的激勵和關注效應，讓人們更愿意到網紅打卡地“到此一游”，至于是網紅書店還是網紅飯店，并不重要。就像去奧運冠軍、各路網紅家門口打卡的人一樣，當收獲過點贊和流量后，熱情漸漸就退了。

從資本的角度看，其向來是利聚而來利盡而散——網紅書店有流量時便是投資風口，資本可以加速布局，而當人氣帶不動流量時，便是撤資之時。書店被卷入其中，擴張、萎縮，似乎多少有些身不由己。加之，運營管理上缺乏契合實際的長遠規劃、市場研究、讀者群分析，一哄而上、一哄而散也在意料之中。

目前，我國大部分書店以連鎖書店形勢經營，像新華書店、西西弗書店等，都是非常具有代表性的書店。目前，我國大部分實體書店企業正在向空間最美呈現、集聚功能完善、復合經營多元、專業服務細分、創新驅引領等方向轉型，初步構建并形成了以企業為主體、政府為引導、市場機制有效、宏觀調控有力的行業發展新格局。

根據《2020-2021中國實體書店產業報告》顯示，2020年中國新開書店4061家，關閉書店1573家，新開數量是關閉數的2.6倍。而在美國這兩項數據分別對應的數字為84家和63家，新開約為關閉的1.3倍。其中，2020年中國新開書店最多的城市是北京，共計新開書店639家。這個數量也幾乎是2020年美國全國新開書店總數的8倍。

受到疫情影響，2020年中國圖書零售市場碼洋規模首次出現負增長，同比下降了5.08%，碼洋規模為970.8億元。其中，網店渠道保持正向增長，但和前幾年相比增速有所放緩，同比增長7.27%，碼洋規模為767.2億元;實體店渠道受疫情影響明顯，和前幾年相比下降幅度進一步擴大，同比下降33.8%，碼洋規模為203.6億元。在電商市場份額持續擴大，不斷擠壓實體書店的情況下，如何消除與電商的價格差帶來的劣勢，給顧客一個去實體書店消費的理由，成為很多書店當下首要解決的問題。

書店行業市場機遇分析

近年來，隨著電子書的普及和線上購物的便利，傳統連鎖書店面臨著新的挑戰。許多傳統連鎖書店為了應對市場變化，采取了多種策略，如擴大線上銷售渠道、開拓新的業務領域等。但是從整體來看，連鎖書店行業的市場份額逐漸被互聯網電商所占據。以下對2023年連鎖書店行業現狀分析。

連鎖書店通常有著統一的品牌和經營模式，目前，連鎖書店行業已經成為了中國書店業的重要組成部分之一，其發展趨勢也備受關注。

近年來，隨著互聯網技術的不斷發展，越來越多的人選擇通過網絡購買圖書。通過線上銷售，消費者可以更加便捷地查找和購買自己需要的書籍，同時也可以享受更多的折扣和優惠。因此，在連鎖書店行業中，線上銷售已經成為了主要的增長點。

書店未來會走得很好，但形式一定不會像從前那樣單一。比如有像西西弗這樣以書為主業的，有像方所那樣不是純書主義，還有服裝、文創產品的。此外，其他商店也可以以書為副業。比如服裝店空出一個角落來賣與服裝有關、與設計師有關的書籍，把書作為配角來銷售。其實，不管哪種形式，只要能夠把書賣出去，都是非常好的形態。

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