體育旅游行業：國務院發文激發賽事消費活力，體育與文旅融合進入政策快車道

體育旅游行業：國務院發文激發賽事消費活力，體育與文旅融合進入政策快車道

2026年9月，國務院辦公廳印發《關于發展體育賽事激發消費活力的意見》，圍繞深挖賽事與文旅融合潛力、推動賽事與商務協同發展等作出系統部署，明確支持舉辦高水平職業賽事、豐富參賽游與觀賽游、推動賽事活動進景區、進街區、進商圈。這一政策的出臺，為體育旅游融合發展提供了頂層設計支撐。當前，隨著全民健身與健康中國戰略的深入推進，體育賽事經濟與旅游消費的聯動效應日益顯現，"為一場賽事奔赴一座城"正成為新興消費趨勢，體育旅游作為文體旅商融合的重要形態，展現出廣闊發展空間。在此背景下，政策紅利的釋放有望推動體育旅游從模式探索邁向規模化、品牌化發展，產業融合進程明顯加快。

從事件主體看，本次意見由國務院辦公廳印發，屬于國家層面對體育賽事激發消費活力的系統性部署，明確體育總局要會同有關部門強化統籌謀劃、推動各項任務落實落細，各有關部門強化協同配合。核心動作方面，意見提出深化賽事融合發展，深挖賽事與文旅融合潛力，舉辦形式多樣的民族、民間、民俗傳統體育賽事活動，以體育為載體促進交往交流交融;鼓勵賽事舉辦地用好地標建筑、創意街區等景觀，營造具有城市特色的沉浸式賽事體驗;有條件的地區通過舉辦富有鄉情鄉韻的賽事活動，全方位展示鄉村美景、文明鄉風與文化底蘊;支持舉辦"跟著賽事去旅行""樂享精彩賽事、尋味中華美食"等品牌活動，推動賽事與商務協同發展，優化賽展結合模式。關鍵信息上，意見還提出拓展賽事消費場景、提升賽事消費體驗，培育一批市場競爭力強、專業化程度高的賽事運營主體，完善場地設施、加強人才培養，強化辦賽指南、參賽指引等標準研制及實施應用，并依法合理有序推動山林、道路等公共資源向體育賽事開放。從行業背景看，近年來國家層面持續推動文商旅體融合發展，體育總局等部門常態化開展"跟著賽事去旅行""體育賽事進景區、進街區、進商圈"等品牌活動，將賽事"流量"轉變為經濟"增量";此次意見的印發，進一步將體育旅游融合上升為政策重點，為各地因地制宜培育特色品牌賽事、挖掘賽事多元價值提供了明確指引，體育旅游產業迎來重要的政策窗口期。

行業影響分析

該意見的落地，對體育旅游產業鏈上下游將產生多方面影響。在賽事運營環節，政策的支持將吸引更多專業化賽事運營主體進入市場，賽事供給更加豐富多元，觀賽旅游、參賽旅游等產品加快開發，賽事運營機構的商業模式從單一票務向賽事加文旅加消費的綜合運營升級。在旅游目的地與景區環節，賽事活動進景區、進街區、進商圈推動旅游目的地拓展消費場景，以賽事為引流的沉浸式旅游產品、特色旅游線路與主題產品加快涌現，旅游目的地的品牌影響與綜合收益提升。在住宿、餐飲、交通等配套服務環節，觀賽游與參賽游的規模化發展將帶動跨區域客流與消費，催生賽事主題酒店、特色餐飲與交通接駁等配套業態，賽事與地方經濟的聯動效應增強。在文化創意與媒體傳播環節，體育賽事題材的電影、微短劇、短視頻、音樂等文化產品的推出，將豐富賽事文化的傳播形態，拓展產業價值空間。從產業生態看，體育、文化、旅游、商業的深度融合，將推動跨行業資源整合與協同創新，培育新的消費增長點，助力擴大內需與促進消費，體育旅游產業正從分散的單點發展走向鏈條化、體系化的協同推進。

短期展望

展望后續，隨著政策的落地實施，體育旅游行業預計將進入融合發展的加速期。短期內，各地將結合自身資源稟賦培育特色品牌賽事，觀賽游、參賽游產品加快供給，"跟著賽事去旅行"等品牌活動的持續開展將豐富賽事消費場景，體育賽事進景區、進商圈推動更多消費場景落地;賽事運營、旅游目的地與配套服務企業加快布局，產業投入與項目落地提速。中期來看，專業化賽事運營主體的培育、場地設施與人才隊伍的完善，將提升體育旅游的產品供給質量與運營水平;賽事與文化、商業、科技的融合將催生更多新業態，體育旅游從季節性、節點性消費向常態化、全鏈條消費演進。與此同時，標準體系與公共資源開放機制的完善，將為行業規范健康發展提供支撐。對產業鏈企業而言，把握政策機遇、強化賽事與文旅資源整合、創新消費場景與商業模式，將是這一輪產業融合中贏得先機的關鍵。

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