2026年賽馬行業全景調研及投資戰略研究分析

賽馬行業作為全球體育娛樂產業的重要組成部分，兼具競技性、觀賞性與經濟價值。隨著政策松綁、消費升級及技術賦能，中國賽馬行業正從區域試點向全國性市場加速轉型。

2026年賽馬行業全景調研及投資戰略研究分析

一、賽馬行業全景分析：政策驅動與市場擴容雙輪驅動

1.1 政策框架：從“區域試點”到“全國立法”漸進式突破

中國賽馬行業政策體系呈現“國家頂層設計+地方落地探索”的雙重特征：

國家層面：2020年《全國馬產業發展規劃(2020-2025)》首次提出“探索推廣賽馬運動”，2023年農業農村部修訂規劃明確“推動商業化、市場化發展”，消除政策不確定性。2025年《現代馬產業發展規劃(2025-2030)》進一步提出“建設15個國家級馬術賽事基地”，為行業標準化奠定基礎。

地方層面：海南自貿港成為核心試驗田，2025年封關后實施“馬匹進口零關稅”“賽事物資快速通關”等政策，疊加離島免稅新政(商品擴至47類、年額度10萬不限次)，形成“賽馬+免稅+文旅”消費閉環。內蒙古、新疆等地通過產權確權、跨境通關便利化等制度創新，探索區域性突破。

1.2 市場規模：2030年有望突破480億元，復合增長率達12.7%

整體規模：2025年中國賽馬行業市場規模預計達1150億元，2023-2025年復合增長率28.7%;若競猜型體彩試點落地，市場規模有望突破3000億元，接近全球賽馬產業規模的1/10。

細分市場：

賽事運營：2025年市場規模約30億元，占行業總規模的26%，門票、廣告贊助及博彩收入為核心驅動。

馬匹交易：2022年交易總額達35億元，純血馬占比65%，溫血馬占比35%，預計2027年突破50億元。

培訓服務：2022年市場規模25億元，馬匹訓練占比70%，預計2027年翻倍至50億元。

衍生品開發：2022年銷售額10億元，品牌營銷與IP經濟推動下，2027年有望突破20億元。

1.3 區域格局：東部沿海主導，中西部潛力釋放

東部沿海：北京、上海、廣東等地經濟發達、消費能力強，2022年市場規模占全國70%以上。上海國際賽馬節門票銷售額達1億元，吸引國際馬主與觀眾。

中西部地區：成都、武漢、重慶等地政策扶持與基礎設施完善推動市場崛起。成都賽馬市場規模預計從2020年5億元增至2025年10億元，成為中部領頭羊。

海南自貿港：依托政策紅利，2025年建成2座國際標準賽馬場，注冊馬匹超1200匹，年均舉辦合規賽事30余場，吸引觀賽及旅游人次逾50萬。

據中研普華產業研究院最新發布的《2026-2030年中國賽馬行業全景調研及投資戰略研究咨詢報告》預測分析

二、驅動因素：政策、消費、技術三重共振

2.1 政策松綁：從“禁止博彩”到“有限度開放”

監管原則：2024年《關于規范馬術運動與賽馬活動健康發展的指導意見》明確“三不原則”(不鼓勵博彩關聯、不支持大規模商業化運營、不放開群眾性投注行為)，但通過強化賽事組織、馬匹登記、獸醫保障等基礎設施建設，為未來制度松綁奠定技術與管理基礎。

試點突破：海南自貿港獲準建設“國際賽馬示范區”，成為全國唯一明確允許開展商業性賽馬活動的區域，政策信號釋放行業開放預期。

2.2 消費升級：高端休閑需求與年輕群體崛起

高收入人群驅動：2025年賽馬消費者中高收入人群占比超70%，對賽事體驗、馬匹品質要求較高。上海國際賽馬節門票價格逐年上漲，仍受追捧。

年輕群體滲透：互聯網技術推動“云賽馬”平臺注冊用戶超210萬，35歲以下用戶占比63%;馬術療愈服務覆蓋1.5萬人次，有效率76%，吸引年輕高凈值人群。

2.3 技術賦能：智能化與數字化重構產業生態

馬匹健康管理：AI監測系統實時監測馬匹健康，降低疾病風險，提高養殖效率。

賽事運營優化：VR觀賽、區塊鏈血統認證等技術提升透明度與用戶體驗;國家“馬匹信息登記平臺”啟動，為全國賽事積分與交易體系奠定數據基礎。

用戶互動創新：線上售票、直播互動、虛擬競猜等模式擴大賽事影響力，2025年線上渠道銷售額占比達30%。

三、核心挑戰：監管、人才與生態平衡

3.1 監管碎片化：跨部門協同效率待提升

多頭管理：國家體育總局、農業農村部、公安部、文旅部等部門共同監管，屬地化管理模式導致“一事一議、一地一策”，制約跨區域資源整合與資本投入。

標準缺失：全國尚未形成統一立法體系，行業處于“非標”狀態，影響長期規劃與投資信心。

3.2 人才短缺：專業化與國際化能力不足

專業人才缺口：全國具備國際認證資質的練馬師與獸醫不足200人，培養周期長達5-8年，制約行業專業化發展。

國際資源整合：本土企業在賽事運營、馬匹繁育等領域與國際頂尖機構存在差距，需加強技術引進與人才培養。

3.3 生態爭議：動物福利與社會責任平衡

公眾認知：賽馬行業需應對動物福利爭議，通過透明化運營、公益活動提升社會形象。

可持續發展：推廣綠色養殖、資源循環利用模式，降低生態影響，滿足ESG投資要求。

四、投資戰略：聚焦核心賽道與生態協同

4.1 重點投資領域：育馬、數字平臺與合規系統

育馬基地：投資本土純血馬繁育，降低進口依賴。中牧股份旗下山丹馬場已向全國輸送超10萬匹馬匹，布局賽馬飼料、保健品等配套產業。

數字賽事平臺：開發VR觀賽、虛擬競猜、區塊鏈票務系統，提升用戶體驗與商業變現能力。

合規投注系統：探索“賽馬+體彩”模式，中體產業控股海南體彩銷售公司，試點世界杯主題彩票，構建“觀賽-競猜-消費”閉環。

4.2 區域布局：海南自貿港與中西部潛力區

海南自貿港：依托政策紅利，投資賽馬場建設、馬匹進口、國際賽事運營，分享“免稅+賽馬”消費紅利。

中西部地區：布局成都、武漢等城市，承接東部產業轉移，利用土地與成本優勢發展賽馬旅游、馬術培訓等業態。

4.3 生態協同：構建“體育+文旅+農業”融合圈

賽馬+文旅：開發馬術小鎮、民族賽馬節等消費場景，海南賽馬度假人均消費達6200元，是普通旅游2.4倍。

賽馬+農業：推廣“馬匹養殖+有機肥料生產”循環模式，降低生態成本，提升綜合收益。

4.4 風險管理：政策跟蹤與多元化配置

政策風險：密切關注全國立法進展，優先選擇政策支持力度大的區域與賽道。

市場風險：避免單一業務依賴，通過“賽事運營+馬匹交易+培訓服務”多元化布局分散風險。

技術風險：加大AI、區塊鏈等技術投入，提升運營效率與用戶粘性。

五、未來展望：2030年邁向萬億市場

5.1 市場規模預測：2030年達480億元，競猜型體彩成核心增長點

基礎場景：若政策維持現狀，2030年市場規模達480億元，年復合增長率12.7%。

博彩開放場景：若競猜型體彩試點落地，市場規模有望突破3000億元，接近全球賽馬產業規模的1/10。

5.2 行業趨勢：專業化、國際化與數字化深度融合

專業化：賽事組織、馬匹培育、運營管理等領域形成國際標準，吸引全球資源集聚。

國際化：通過舉辦國際賽事、引進高水平運動員與教練團隊，提升中國賽馬全球影響力。

數字化：5G、AI、區塊鏈等技術全面滲透，實現賽事預測、用戶互動、商業變現的智能化升級。

5.3 戰略建議：長期價值創造與短期收益平衡

企業層面：聚焦核心賽道，構建差異化競爭優勢;加強與地方政府、行業協會合作，獲取政策與資源支持。

投資者層面：選擇具有穩定盈利模式、良好成長潛力與政策敏感度的企業;利用科技手段提升運營效率，參與行業標準制定，構建估值護城河。

中國賽馬行業正處于政策紅利釋放、市場擴容與技術賦能的關鍵期。盡管面臨監管碎片化、人才短缺等挑戰，但通過聚焦育馬、數字平臺、合規系統等核心賽道，構建“體育+文旅+農業”融合生態，行業有望在2030年邁向萬億市場。投資者需平衡長期價值創造與短期收益，以政策導向為錨，以技術創新為帆，共享賽馬產業黃金發展期。

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