冰雪旅游行業市場全景調研及投資價值評估研究分析

冰雪旅游行業市場全景調研及投資價值評估研究分析

冰雪旅游作為冬季旅游的核心業態，近年來在中國呈現出爆發式增長態勢。從北疆林海雪原到南方室內冰雪樂園，冰雪旅游已突破傳統地域限制，成為文旅消費新熱點。

一、冰雪旅游行業現狀：政策驅動與消費升級雙輪驅動

1.1 政策紅利持續釋放，基礎設施加速完善

國家層面高度重視冰雪旅游發展，通過《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》等政策文件，推動冰雪旅游與體育、文化、教育等產業深度融合。地方政府積極響應，如黑龍江推出“冰雪經濟振興計劃”，河北崇禮打造“國際冰雪運動目的地”，南方省份通過建設室內滑雪場、冰雪主題小鎮挖掘“反季冰雪”消費潛力。政策支持不僅加速了冰雪場館建設，還完善了交通接駁、應急救援等配套服務，為行業規模化發展奠定基礎。

1.2 消費結構升級，需求呈現多元化特征

冰雪旅游消費群體正從專業滑雪愛好者向大眾休閑游客擴散，年輕群體與家庭客群成為主力軍。消費者需求從單一滑雪體驗轉向“一站式度假”，涵蓋住宿、餐飲、娛樂的綜合型產品更受歡迎。同時，冰雪+民俗、冰雪+科技、冰雪+康養等跨界融合業態興起，如東北雪鄉的民俗體驗、廣州融創雪世界的VR滑雪體驗館，滿足了消費者對個性化、沉浸式旅游的需求。

1.3 市場規模持續擴張，區域協同效應顯現

冰雪旅游市場已形成“南北互動、主客共享”的格局。北方依托自然冰雪資源，聚焦專業滑雪賽事與高端度假;南方通過室內場館與主題樂園，打造“家門口的冰雪世界”。區域協同方面，京津冀、長三角、粵港澳大灣區計劃建設跨區域冰雪旅游帶，通過線路共設、客流互引、品牌共建，推動優質資源串珠成鏈，形成規模效應。

二、競爭格局：頭部企業領跑，創新成為破局關鍵

2.1 頭部企業構建資源壁壘，新興玩家加速布局

行業參與者包括傳統文旅集團(如長白山旅游股份、萬達文旅)、地方國資平臺(如黑龍江文旅、吉林文旅)及互聯網企業(如字節跳動、快手通過直播推廣冰雪目的地)。頭部企業憑借“資源+品牌+運營”優勢占據主導地位，例如長白山國際度假區通過滑雪、溫泉、住宿一體化服務形成差異化競爭力;融創文化通過連鎖室內冰雪樂園快速擴張，覆蓋全國主要城市。

2.2 競爭維度從資源比拼轉向服務與體驗升級

隨著市場成熟，競爭焦點逐漸從滑雪場數量、雪道長度等硬件指標轉向服務體驗與品牌營銷。滑雪教練專業度、酒店個性化服務、智慧化設施(如電子票務、實時雪況監測)成為差異化競爭點。例如，崇禮滑雪場通過引入國際滑雪賽事與脫口秀、電音節等活動，打造“運動+社交”深度體驗;哈爾濱冰雪大世界以“淘學企鵝”巡游等IP化運營，增強游客粘性。

根據中研普華產業研究院發布的《2025-2030年中國冰雪旅游行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》顯示分析

2.3 區域市場呈現“頂流引領+黑馬崛起”態勢

哈爾濱、長白山等傳統冰雪目的地憑借口碑積累與旗艦項目持續領跑，同時，麗江、六盤水等新興目的地憑借南國雪山景觀開辟觀景攝影賽道，與北方運動體驗模式形成互補。此外，南方室內場館通過“冰雪+研學”“冰雪+潮玩”等創新業態，吸引本地及周邊客群，成為行業新增長極。

三、發展機遇：技術賦能與消費升級驅動行業升級

3.1 科技融合拓展消費場景，提升運營效率

VR/AR、大數據、人工智能等技術正深度融入冰雪旅游。虛擬現實滑雪體驗館、智能穿戴設備、無人機巡檢等創新應用，不僅豐富了旅游產品形態，還通過個性化推薦、安全管理等功能提升運營效率。例如，吉林化纖集團研發的碳纖維滑雪板，較傳統產品輕30%且強度提升數倍，推動裝備制造升級。

3.2 消費升級催生高端定制與細分市場

隨著居民收入水平提高，高端定制游、親子產品需求激增。滑雪場紛紛推出私人教練、專屬雪道、雪地露營等增值服務;家庭客群則更關注低難度、高安全的親子項目，如雪地摩托、冰上碰碰車。此外，冰雪+康養、冰雪+音樂節等新興業態，進一步拓展了消費邊界。

3.3 國際合作深化，入境游市場潛力釋放

中國冰雪旅游對港澳臺、東南亞及日韓等入境客源地吸引力增強。政策層面，國家鼓勵內蒙古、遼寧、吉林、黑龍江、新疆等地開展跨境冰雪賽事與旅游交流，推動“中國冰雪歡迎世界計劃”。地方層面，黑龍江、新疆等省份在海外舉辦推廣活動，北京、哈爾濱等城市開通海外包機航班，為入境游市場開發奠定基礎。

四、投資價值評估：長期增長確定性高，需關注核心能力構建

4.1 投資邏輯：政策支持+消費升級+產業鏈延伸

冰雪旅游行業受益于政策紅利、消費升級及產業鏈完善，長期增長確定性高。投資者可關注三大方向：一是滑雪場建設與運營，尤其是具備區位優勢與資源稟賦的頭部項目;二是冰雪裝備制造，隨著國產替代加速，高端裝備市場空間廣闊;三是冰雪+科技、冰雪+文化等跨界融合業態，創新產品模式與提升服務質量是關鍵。

4.2 風險與挑戰：季節性波動與同質化競爭

行業面臨季節性影響顯著、區域發展不均、產品同質化等挑戰。投資者需關注企業如何通過四季運營(如北方開發夏季山地探險、南方拓展冰雪會展)降低季節性風險;同時，需評估企業創新能力與品牌建設能力，避免陷入低價競爭陷阱。

4.3 可持續發展：綠色轉型與社區參與

環保政策趨嚴背景下，低碳冰雪場館建設(如可再生能源供暖、人工造雪技術優化)成為行業趨勢。此外，企業需加強與當地社區合作，通過就業機會創造、文化保護等措施實現經濟與社會效益雙贏。

中國冰雪旅游行業正處于從規模擴張向質量提升的關鍵轉型期。政策支持、消費升級與技術創新為行業提供廣闊空間，但企業需通過差異化競爭、服務升級與品牌建設構建核心競爭力。投資者應聚焦具備資源壁壘、創新基因與可持續發展能力的頭部企業，分享行業增長紅利。未來，冰雪旅游有望成為中國旅游經濟的重要支柱產業，為區域經濟均衡發展與消費升級注入新動能。

如需獲取完整版報告(含詳細數據、案例及解決方案)，請點擊中研普華產業研究院的《2025-2030年中國冰雪旅游行業市場全景調研及投資價值評估研究報告》。