中國出境旅游行業在復蘇中重構，在變革中新生，需求端的個性化、供給端的生態化、技術端的無感化，共同勾勒出行業未來圖景。對于從業者而言，聚焦年輕群體與細分市場、加強技術投入、布局全球供應鏈是制勝關鍵;對于投資者而言，需關注數字化服務、可持續旅游、跨界融合等領域的創新機遇。在政策支持與技術變革的雙重驅動下，中國出境旅游行業正從“規模擴張”邁向“品質提升”，為全球旅游市場注入新動能。
根據中研普華產業研究院發布的《2025-2030年中國出境旅游行業市場深度分析及發展前景預測研究報告》分析，中國出境旅游行業在經歷全球公共衛生事件沖擊與國際關系變化后，正以超預期的速度回歸增長軌道。行業復蘇呈現“結構性分化”特征，短途周邊國家因簽證便利與地理位置優勢率先回暖，長途旅行市場隨國際航空運力提升加速復蘇。消費者需求從“走馬觀花”轉向“個性化、深度化、品質化”，代際更迭與消費觀念升級成為核心驅動力。供給端通過技術賦能與生態協同重構產業鏈，全球目的地競爭加劇，數字化、可持續化與跨界融合成為行業新標簽。
出境旅游指中國內地居民跨越國境，前往其他國家或地區(含港澳臺)進行的非定居性旅行活動，涵蓋觀光、度假、探親、商務、文化交流等多種目的。根據《中國公民出國旅游管理辦法》及行業實踐，其形式包括出國旅游、邊境旅游及港澳臺地區旅游，涉及簽證辦理、國際交通、境外住宿、在地服務等全鏈條環節。作為全球最大出境旅游客源國，中國游客的消費行為與需求演變持續影響全球旅游市場格局。
1. 復蘇進程：結構性分化與韌性回歸
中國出境旅游市場呈現“短途先行、長途跟進”的復蘇路徑。東南亞、日韓等周邊目的地因簽證政策友好、文化差異小、航班恢復快，成為首批回暖區域;歐美、澳洲等長途市場受制于航班頻次與成本，恢復相對滯后，但隨國際航空運力提升與消費信心回升，增速顯著加快。行業韌性源于兩大底層邏輯：一是居民可支配收入持續增長，消費升級趨勢未變，旅游作為非必需消費品的地位穩固;二是數字化技術滲透降低決策門檻，通過旅游平臺的一站式服務，游客可高效完成簽證、機票、酒店預訂及活動預約，出行效率較疫情前大幅提升。
2. 需求變革：從標準化到個性化
后疫情時代，中國出境游客需求結構發生深刻變化。年輕群體(“90后”“00后”)成為主力軍，其消費特征表現為：注重旅行的“社交屬性”與“自我表達”，偏好小眾目的地、主題旅行(如戶外探險、非遺體驗、美食探店);對價格敏感度降低，但對服務品質、獨特性要求更高。社交媒體“種草”內容直接影響目的地選擇，超半數年輕游客會因“拍照打卡”或“獨特體驗”調整行程。家庭出游(尤其是親子游)因教育、休閑需求增長，傾向選擇安全、便捷、教育意義強的目的地(如主題公園、自然保護區);銀發群體(50歲以上)則聚焦康養旅游與文化旅游，退休時間充裕與消費能力穩定為其提供支撐。
根據中研普華產業研究院發布的《2025-2030年中國出境旅游行業市場深度分析及發展前景預測研究報告》顯示分析
3. 供給重構：從資源拼湊到生態協同
需求端變革推動供給端從“機票+酒店”模式向全鏈條服務轉型。傳統旅行社通過與當地機構合作開發獨家體驗項目(如非遺手作、私人游艇)，或利用大數據分析游客偏好提供個性化推薦，定制化服務企業客戶復購率較傳統企業顯著提升，溢價能力更強。全球目的地競爭加劇，各國通過優化簽證政策(如電子簽、落地簽)、提升服務品質、推廣特色文化(如美食之旅、歷史遺跡線路)增強吸引力。目的地“文化獨特性”“服務友好度”“數字化水平”成為游客選擇關鍵因素，與旅游企業合作推廣“深度游”產品可顯著提升游客停留時間與消費金額。
4. 技術驅動：全流程數字化滲透
數字化技術貫穿出境游全流程：出行前，AI行程規劃工具根據游客偏好生成最優方案;行程中，翻譯APP、地圖導航、在線支付消除語言與支付障礙;歸來后，社交平臺分享體驗形成“口碑傳播”。技術不僅提升效率，更創造新體驗——VR技術預覽目的地增強決策信心，區塊鏈技術實現消費透明化提升信任度。頭部OTA平臺通過整合資源與技術，構建覆蓋全球的服務網絡;國際酒店集團、航空公司推出針對中國游客的定制化服務(如中文服務、中式早餐、移動支付)，外資企業本土化程度與其在中國市場增長速度呈正相關。
5. 跨界融合：新勢力重塑競爭格局
科技公司、零售企業等跨界參與者通過技術或場景優勢切入市場。支付平臺推出“出境游專屬卡”，提供匯率優惠與境外返現;社交平臺通過內容營銷為目的地引流。零售企業與旅游企業合作推出“購物+旅游”產品，滿足游客“買買買”與“玩玩玩”的雙重需求。跨界融合雖帶來競爭壓力，但也推動行業創新，例如醫療旅游整合海外醫療機構資源，研學旅行聯合教育機構開發文化課程，形成差異化產品矩陣。
二、出境旅游行業未來趨勢展望
1. 需求端：個性化與細分化主導
未來五年，游客將更傾向于“小眾、定制、深度”的旅行方式，傳統跟團游占比進一步下降。Z世代追求“社交貨幣”價值，偏好短途高頻、主題鮮明的旅行;銀發族注重舒適度與安全性，傾向長周期深度游;家庭客群強調教育意義與親子互動。目的地選擇將更注重文化沉浸與生態保護，游客對目的地醫療資源、保險覆蓋、應急響應能力的關注度持續提升，安全因素超越價格成為決策首要考量。
2. 供給端：生態化與可持續化并行
旅游企業、目的地、技術平臺、跨界參與者將形成更緊密的協同網絡。傳統旅行社向“行程設計+在地服務+體驗優化”轉型，OTA平臺通過AI與大數據實現精準推薦與動態定價，目的地管理公司強化文化保護與生態建設。可持續發展成為行業核心議題，碳中和旅行產品(如低碳航線)、生態保護參與機制(如海洋清理)、可持續住宿認證(如光伏建筑一體化)將逐步普及。企業需平衡商業利益與社會責任，響應全球環保趨勢與游客對在地文化的尊重需求。
3. 技術端：無感化與智能化融合
技術將深度融入旅行全流程，但游客感知到的將是“更便捷、更安全、更有趣”的體驗。AI客服實現多語言實時響應，解決境外溝通障礙;區塊鏈技術保障跨境支付安全;5G與物聯網提升目的地服務效率。虛擬現實(VR)與增強現實(AR)技術將重塑體驗場景，游客可通過虛擬游覽提前感受景點氛圍，或通過AR導航獲取實時文化解說。技術無感化背后，是行業對用戶體驗的極致追求。
如需獲取完整版報告及定制化戰略規劃方案，請查看中研普華產業研究院的《2025-2030年中國出境旅游行業市場深度分析及發展前景預測研究報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號