衛生巾作為女性在經期不可或缺的衛生用品，主要由棉、不織布、紙漿或以上材質復合物所形成的高分子聚合物和高分子聚合物復合紙制成。它具備吸收經血、防止側漏的功能，是女性健康護理的重要組成部分。然而，在全球很多國家和地區，月經貧困和月經羞恥等問題依然存在，對女性的受教育機會與生活境況造成困擾。近年來，隨著女性健康意識的提升和消費能力的增強，衛生巾行業得到了顯著的發展。
衛生巾產業細分領域
衛生巾產業按照不同的產品功能及形態，可以細分為多種類型，主要包括干爽網面衛生巾、棉柔類衛生巾和純棉類衛生巾等。此外，還有衛生護墊、衛生棉條和月經杯等其他女性衛生用品，但衛生巾在其中占據主導地位。從創新角度看，褲型衛生巾(安睡褲)因其出色的防側漏功能和更大的吸收量，逐漸受到消費者的青睞，成為市場的新增亮點。
衛生巾產業鏈結構
衛生巾行業的產業鏈涵蓋了原材料供應、生產制造、品牌營銷、銷售渠道直至最終消費等多個環節，共同構成了一個完整的產業生態系統。
上游：主要為生產所需的原料相關企業，包括木漿、無紡布、高分子吸水樹脂、膠、紙漿、膜和包裝材料等。這些原材料的質量和供應情況直接影響到衛生巾產品的質量和成本。
中游：為生產制造企業，包括大型跨國企業和眾多國內中小型企業。這些企業一般以代工+自有品牌模式進行運營，競爭激烈，但部分企業通過產品創新和成本控制獲得了市場優勢。
下游：主要為銷售渠道，包括商超、便利店、藥店、電商平臺等。隨著消費者網購規模的擴大，線上銷售渠道的占比逐年增長，成為主要的銷售渠道之一。
衛生巾行業發展現狀
據中研普華產業院發布的《2024-2029年中國衛生巾行業市場分析及發展前景預測報告》分析
市場行情：近年來，衛生巾市場規模不斷擴大，市場競爭也日趨激烈。這一趨勢得益于女性消費者需求的增加、品牌產品的不斷創新以及銷售渠道的多樣化。
銷售情況：根據數據，2022年中國衛生巾市場規模達到991億元，同比增長2.4%。線上銷售渠道的占比顯著增加，成為主要銷售渠道之一，而超市等傳統渠道占比則逐漸下降。
產量：從全球范圍看，中國作為制造業大國，無紡布和PE膜等衛生巾主要原材料的生產能力不斷提升，已成為重要的生產國之一。同時，國內衛生巾產品的進出口貿易以出口為主，出口量遠大于進口量。
市場規模
全球市場：2023年全球女性護理用衛生巾市場銷售額達到了292.1億美元，并預計將以年復合增長率3.5%的速度增長至2030年。
中國市場：據統計，2022年中國衛生巾市場規模達到991億元，展現出市場的強勁動力。預計未來幾年，隨著女性消費者需求的增加和市場的不斷發展，以及新型產品的普及應用和品牌個性化趨勢的加強，中國衛生巾市場規模將持續擴大。
國家及地方政策分析
中國政府高度重視衛生巾行業的安全、衛生和規范發展，將其列為消毒衛生產品，并制定了嚴格的檢測標準和監管要求。近年來，國家不斷推出政策來加大行業監管，提高產品檢測標準以保證產品質量。例如，2022年國家衛健委制定了國家隨機監督抽查計劃，以確保市場上衛生巾等女性衛生用品的質量。
地方政策方面，各地政府也在積極推動女性衛生用品的普及和質量的提高。一些地方政府還通過補貼和公益活動等方式，幫助貧困女性獲得必要的衛生用品，減少月經貧困現象的發生。
優勢分析
品牌優勢：知名品牌如蘇菲、護舒寶、七度空間等，憑借其強大的品牌影響力和市場份額，在市場上占據主導地位。這些品牌通過多年的市場運營和消費者積累，建立了穩定的客戶基礎和良好的品牌形象。
產品優勢：隨著消費者對衛生巾功能、舒適度、安全性等要求的提高，企業不斷創新產品，推出具有差異化優勢的產品。例如，智能衛生巾、生物科技衛生巾等新型產品，更加注重消費者的多元化需求。
渠道優勢：線上渠道的快速發展為衛生巾企業提供了新的銷售渠道。電商平臺、直播帶貨等新型銷售模式，使得產品能夠更快、更廣泛地觸達消費者。同時，線下渠道仍然是重要的銷售渠道之一，超市、大賣場等傳統零售渠道仍然占據重要地位。
對手分析
衛生巾市場競爭激烈，國內外品牌眾多。國際品牌如寶潔、金佰利、尤妮佳等憑借其強大的品牌實力和市場份額，在全球范圍內占據重要地位。國內品牌如七度空間、ABC、自由點等也在市場中占有一定的份額，并呈現出穩健的發展態勢。這些品牌在產品質量、功能創新、銷售渠道等方面都具有一定的競爭力。
相關企業分析
衛生巾產業鏈上的相關企業包括原材料供應商、生產制造商、品牌營銷商、銷售渠道商等。這些企業在產業鏈中各自發揮著重要的作用，共同推動行業的發展。例如，原材料供應商提供高質量的原材料，確保產品的品質和性能;生產制造商通過技術創新和成本控制，提高產品的競爭力;品牌營銷商通過品牌推廣和營銷策略，提升品牌知名度和市場份額;銷售渠道商則通過多元化的銷售渠道，將產品送達消費者手中。
重點企業情況分析
百亞股份：作為中國衛生巾行業的領軍企業之一，百亞股份在境內業務占比最大，衛生巾業務經營最為集中。其產品在市場上具有較高的知名度和美譽度，市場份額穩定。
護舒寶：作為國際知名品牌，護舒寶在中國市場也具有較高的市場份額。其產品以高品質、高舒適度著稱，深受消費者喜愛。
七度空間：七度空間是國內知名的衛生巾品牌之一，以其獨特的產品設計和優質的原材料，贏得了消費者的青睞。其市場份額逐年增長，成為行業內的重要力量。
市場規模持續增長：隨著中國經濟的快速發展和人民生活水平的不斷提高，女性消費者對生理期衛生的重視程度日益加強，衛生巾作為女性日常生活必需品，其市場需求具有剛性。預計未來市場規模將持續增長。
產品創新和品質提升：為了滿足消費者對產品功能、舒適度、安全性等方面的需求，衛生巾行業將更加注重產品的創新和品質提升。新型材料、智能制造等技術的應用將推動衛生巾產品的升級換代。
線上線下融合：線上渠道憑借便捷的購物體驗、個性化的定制服務以及創新性的營銷策略，吸引了越來越多的消費者。未來，線上線下融合將成為衛生巾行業銷售渠道的重要趨勢。
國際化趨勢：隨著全球經濟的發展和國際貿易的加強，衛生巾市場也呈現出國際化的趨勢。國內品牌開始拓展國際市場，將產品出口到其他國家;同時，國際品牌也進入中國市場，加劇了市場競爭。
衛生巾行業前景分析
隨著女性健康意識的提高和消費能力的增強，衛生巾作為女性日常生活的必需品，其市場需求將持續增長。尤其是在新興市場，隨著城鎮化進程的加快和女性健康意識的提高，市場潛力巨大。預計未來幾年，中國衛生巾市場規模將繼續擴大。
衛生巾市場競爭激烈，國內外品牌眾多。國際品牌憑借其強大的品牌實力和市場份額，在全球范圍內占據重要地位。國內品牌則通過不斷創新和提升品質，逐漸占據市場份額。未來，市場競爭將更加激烈，品牌之間將更加注重差異化競爭和品牌建設。
衛生巾行業目前存在問題及痛點分析
產品質量問題：部分企業在生產過程中存在質量控制不嚴、原材料質量不達標等問題，導致產品質量不穩定。這不僅損害了消費者的利益，也影響了行業的整體形象。
價格競爭：市場競爭激烈，價格競爭成為企業之間爭奪市場份額的重要手段。然而，過度的價格競爭可能導致企業利潤空間壓縮，影響企業的可持續發展。
環保問題：傳統衛生巾的生產和使用環節對環境造成一定影響。隨著消費者對環保意識的提高，環保型衛生巾產品的需求逐漸增加。然而，目前市場上環保型衛生巾產品的種類和數量仍然有限，難以滿足消費者的需求。
創新不足：部分企業在產品創新方面投入不足，導致產品同質化嚴重。這不僅影響了企業的競爭力，也限制了行業的發展空間。
未來，隨著消費者需求的不斷變化和市場的不斷發展，衛生巾行業將迎來更多的機遇和挑戰。
更多衛生巾行業分析及未來發展規劃，可點擊查看中研普華產業院發布的《2024-2029年中國衛生巾行業市場分析及發展前景預測報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號