2024年研學旅行市場現狀與未來前景分析

2024年研學旅行市場現狀與未來前景分析

一、研學旅行行業背景

隨著“雙減”政策的出臺和全社會對人才培養模式的轉變，素質教育在人才培養中的地位日益凸顯。研學旅行作為素質教育的重要組成部分，以旅游為載體和場景，強調通過身體投入感知世界，在旅游中獲得知識和能力，開闊眼界、增長見識，成為學校課堂的延伸。這一方式不僅激發了學習者的學習興趣，還拓展了知識的寬度和深度，提升了知識的轉化能力，因此備受家長和學生的青睞。

二、產業細分領域

研學旅行產業包含了多個細分領域，如校外教育、教育旅游、親子體驗、社會實踐、營地教育、戶外拓展、科學考察等。這些領域通過不同的方式和內容，為學生提供多樣化的學習體驗。近年來，研學旅行市場還出現了“研學+”的多元消費模式，如研學+科普、研學+文化、研學+工業等，進一步豐富了研學旅行的內涵和外延。

三、研學旅行產業鏈結構

研學旅行產業鏈主要由上、中、下游三個部分組成。上游環節包括基地、營地設計、建設和相關設備、裝備生產，這是整個產業鏈中最關鍵的環節之一，直接影響到研學旅行的成效。中游環節包括研學旅行企業(如旅行社、教育培訓機構、留學機構和銷售平臺等)，它們負責將上游資源和下游需求有效對接，并提供專業的組織和接待服務。下游環節則是學校、學生及家長等需求主體，他們的需求變化對研學旅行產業的發展方向和趨勢產生重要影響。

四、研學旅行行業發展現狀

市場規模

近年來，研學旅行市場規模持續增長。隨著中國居民對研學游的關注度不斷提高，消費需求將進一步提升，預計2028年中國研學游行業整體市場規模將突破3000億元。

競爭格局

目前，研學旅行市場競爭激烈，企業主體類型豐富、數量多。旅行社、旅游景區、素質培訓機構、學科培訓機構等紛紛涉足研學游項目，但產品質量參差不齊。一些知名企業如新東方、科大訊飛等憑借品牌影響力和教育資源優勢，在市場中占據一定份額。然而，整個市場尚未出現巨頭機構，產品同質化現象嚴重。

政策環境

近年來，政府相繼出臺一系列政策措施，支持研學旅行產業的發展。例如，《關于推進中小學生研學旅行的意見》要求各中小學將研學旅行納入學校教育教學計劃;《研學旅行基地(營地)設施與服務規范》明確了研學旅行基地的認定準入標準。此外，地方政府也積極推出補貼政策，如取消研學旅行企業稅收、制定行業發展政策等，為研學旅行產業創造了良好的政策環境。

技術進步

互聯網技術和模式創新正加快研學旅行行業的發展和整合速度。通過科技手段優化行程、提供個性化服務、提升用戶體驗成為研學旅行企業的重要發展方向。例如，利用大數據和人工智能技術分析用戶需求、優化課程設計、提高教學效果等。

市場需求

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國研學旅行市場前瞻分析與未來投資戰略報告》分析

隨著經濟的發展和居民收入水平的提高，家長對孩子教育的投入不斷增加，研學旅行市場需求持續增長。特別是“雙減”政策實施后，學生課業負擔減輕，家長和學校更加注重學生全面素質的培養，研學旅行成為提供全面教育體驗的有效途徑。

挑戰與機遇

研學旅行行業在快速發展的同時，也面臨著一些挑戰。如產品質量參差不齊、市場監管不到位、服務體驗有待提升等。然而，這些挑戰也孕育著新的機遇。通過加強行業監管、提高產品質量、創新服務模式等，可以進一步激發市場活力，推動研學旅行行業高質量發展。

研學旅行行業競爭分析

研學旅行行業的競爭日趨激烈，市場參與者眾多，主要分為領先者、主要競爭者和新興企業三個梯隊。領先者如大型旅行社和教育機構，憑借品牌影響力和豐富的教育資源，占據較大的市場份額。這些企業通常擁有完善的課程體系、專業的導師團隊和優質的研學基地，能夠提供高質量的研學產品和服務。而主要競爭者則通過不斷優化產品和服務，提升市場競爭力。新興企業則以創新型、小型企業為主，通過提供特色產品、優化旅游線路等方式實現差異化競爭。

在競爭過程中，產品同質化是研學旅行行業面臨的主要問題之一。許多企業推出的研學產品內容相似，缺乏創新性和差異化，導致市場競爭激烈，價格戰頻發。此外，部分企業在宣傳時夸大其詞，承諾提供豐富多彩的研學內容和優質服務，但在實際交付時卻大打折扣，影響了消費者的信任度和滿意度。

重點企業情況分析

研學旅行行業的重點企業包括世紀明德、中凱國際、讀行學堂等。這些企業在市場上具有較高的知名度和影響力，擁有完善的課程體系和專業的導師團隊。例如，世紀明德是國內早先一批進入研學旅行行業的學生創業企業之一，業務領域覆蓋中小學研學與校外實踐教育、青少年綜合素質培養等多個板塊。中凱國際則專注于中小學生綜合實踐、研學旅行和國際游學業務，是國內領先的研學旅行課程服務機構。這些企業通過不斷創新和優化產品和服務，提升市場競爭力，在行業中占據重要地位。

研學旅行行業未來發展趨勢預測

產品多樣化與個性化：隨著消費者需求的日益多樣化，研學旅行產品將更加注重個性化和差異化。企業將根據不同年齡段、不同興趣愛好的學生需求，推出更具針對性的研學產品。

科技融合與創新：互聯網、大數據、人工智能等科技手段將更深入地融入研學旅行行業，提升服務質量和用戶體驗。例如，通過智能穿戴設備監測學生健康狀況，通過大數據分析優化行程安排等。

國際化發展：隨著全球化的深入發展，研學旅行將更加注重國際化視野的培養。企業將推出更多海外研學項目，讓學生親身體驗不同國家的文化、教育和社會環境。

政策引導與支持：政府將繼續出臺相關政策措施，支持研學旅行行業的發展。例如，提供財政補貼、稅收優惠等政策支持，鼓勵企業加大投入和創新力度。

研學旅行行業前景

從消費者需求和趨勢來看，研學旅行市場具有廣闊的發展前景。隨著家長對孩子教育投入的增加和素質教育理念的普及，越來越多的家庭愿意為孩子報名參加研學旅行活動。同時，隨著旅游市場的不斷發展和人們生活水平的提高，研學旅行將成為旅游市場的重要增長點。

然而，市場上的競爭對手眾多且市場份額分散，企業需要不斷提升自身實力和服務質量以應對市場挑戰。此外，研學旅行行業還面臨著產品同質化、服務質量參差不齊等問題。因此，企業需要加強產品研發和創新能力建設，提升服務質量和用戶體驗;同時加強市場監管和自律管理，規范市場秩序和競爭行為。

研學旅行行業目前存在問題及痛點分析

產品同質化嚴重：市場上許多研學產品內容相似、缺乏創新性和差異化，導致市場競爭激烈、價格戰頻發。

服務質量參差不齊：部分企業在服務過程中存在不規范、不專業等問題，影響了消費者的信任度和滿意度。

監管機制不完善：研學旅行行業尚未形成健全的監管機制和市場準入標準，導致市場亂象叢生、消費者權益受損。

專業人才短缺：研學旅行行業需要具備跨學科知識、教育教學能力和實踐經驗的專業人才，但目前市場上這類人才相對短缺。

研學旅行行業在國家政策的支持下和市場需求的推動下，呈現出強勁的發展勢頭。未來，隨著產業鏈的不斷完善和技術的不斷進步，研學旅行市場將繼續保持快速增長的態勢。

欲獲悉更多關于研學旅行行業重點數據及未來發展前景與方向規劃詳情，可點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國研學旅行市場前瞻分析與未來投資戰略報告》。