寵物飼料行業進入壁壘

中國寵物行業受到國家產業政策的重點支持，國家陸續出臺的多項政策，對寵物飼料行業發展起到規劃和監管等宏觀調控作用，有助于寵物飼料行業健康有序發展，為公司經營發展提供良好的外部環境。

由于我國寵物行業發展時間較短，行業內法規正處于逐步建立完善的過程中，2014年9月中國國家標準化管理委員會發布了《GB/T31216-2014全價寵物飼料犬糧》和《GB/T31217-2014全價寵物飼料貓糧》兩個推薦性國家標準，2015年7月，全國飼料工業標準化技術委員會發布了《寵物飼料(寵物飼料)標簽》和《寵物飼料(寵物飼料)衛生標準》兩項寵物飼料領域的強制性國家標準征求意見稿，2018年4月，農業農村部發布《寵物飼料管理辦法》、《寵物飼料生產企業許可條件》等法規，整個行業正逐步向規范化方向發展。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國寵物飼料行業投資分析及發展前景預測報告》顯示：中國寵物經濟興起，加速了寵物飼料市場的發展，寵物飼料市場呈現的品牌化、多樣化及精細化產生了新機會，同時隨著經濟水平的發展，中國人均收入的增加，人均給寵物飼料支付的價格提高，預計2029年國內寵物飼料行業市場規模到達2368億元，同比增長9.78%。

圖表：2024-2029年國內寵物飼料行業市場規模預測

數據來源：中研普華研究院

1、技術壁壘

寵物飼料種類豐富、配方多樣，且為保證寵物飼料最大程度發揮營養功能性，需要對其不同的原料進行不同形式的加工，生產涉及的各類指標較為復雜、技術壁壘相對較高。寵物飼料的主要技術工藝包括寵物飼料配方設計、寵物飼料制造工藝和寵物飼料質量控制技術。寵物飼料的研發與生產涉及的技術領域較多，寵物飼料配方設計專業性較高、生產涉及的各類工藝參數指標需要長期積累。行業內企業需經過多年技術探索和生產經驗積累方可被市場所認可，新進入企業在技術開發和技術應用等方面缺乏技術沉淀，產品開發存在技術和質量風險，很難在短期內形成有效的技術競爭實力，對行業新進入者有較高的技術壁壘。

2、產品質量壁壘

穩定可靠的產品質量成為決定寵物飼料生產企業在行業內競爭地位的重要因素。隨著人均收入水平的提高，居民飼養寵物數量的快速增長，以及養寵理念的持續升級，寵物逐漸向家庭成員的角色轉變，養寵人群更加注重寵物飼料的高品質與營養價值，中國也陸續出臺了針對寵物飼料的安全生產及產品質量標準等文件規范寵物飼料行業。影響產品質量的主要因素包括原材料質量、生產設備及生產工藝流程、質量控制水平、產品檢驗水平等。提升產品質量并維持產品的高品質需要企業穩定的生產及質量控制能力、豐富的生產管理經驗和過硬的品質保證體系。行業新進入者難以在短時間內達到穩定可靠的質量控制水平，形成了一定的產品質量壁壘。

3、銷售渠道壁壘

擁有成熟、穩定的銷售渠道是提高市場份額、提升品牌影響力的重要手段之一，也是寵物飼料行業企業成功經營的關鍵。目前寵物飼料在國內通常的銷售渠道包括線下實體門店、線上電商平臺等多種渠道，建立完善的線下銷售渠道需要構建營銷網絡和培育消費者品牌認知度等消費習慣，需要持續不斷的推廣投入、行之有效的管理體系和長期的時間積累，對行業新進入者構成一定的壁壘;線上渠道方面，在國內各大主流電商平臺實現的產品銷量增長主要取決于訪客流量的提升，商家需要向電商平臺支付營銷推廣費用，品牌知名度以及產品認可度需建立在持續營銷投入的基礎之上。因此，線上線下持續、完善的品牌推廣策略對行業新進入者形成銷售渠道壁壘。

4、品牌壁壘

隨著居民消費水平的提高以及科學育寵理念的普及，寵物對于現代養寵家庭的情感屬性定位愈來愈突出，寵物主愈來愈關注寵物飼料的品質與營養價值，而寵物飼料的品牌則意味著產品安全性和營養全面性的保障，因此信賴品牌、消費品牌已成為寵物飼料消費的一種趨勢和必然。伴隨著國內寵物飼料行業的迅速發展，國內部分優秀本土品牌多年深耕寵物飼料領域，逐步積累了完善的生產技術體系，并充分布局線上、線下多元化銷售渠道，加大營銷投入，逐步建立起了良好的客戶口碑。良好的品牌影響力和客戶口碑的塑造是一家企業在產品質量、產品設計、品牌定位和營銷渠道等諸多方面投入大量人力、物力長期耕耘的結果，品牌定位與品牌經營的長期性和復雜性對行業新進入者形成了一定的品牌壁壘。