中國出境旅游產業現狀及未來發展趨勢分析

新冠疫情前，我國出境游一直在全球國際旅游市場中占有重要分量，連續多年蟬聯全球第一大出境游客源國。

隨著疫情形勢變化和防控政策調整，自2023年1月8日起，我國開始有序恢復跨境出游。中國旅游研究院日前發布的《2023年上半年出境旅游大數據報告》顯示，隨著國際航班的增加，商務旅行、探親訪友、畢業旅行、暑期研學游等出境旅游需求不斷釋放，出境旅游迎來有序復蘇的良好態勢，上半年出境游目的地共計接待內地游客4037萬人次。

從2023年中秋國慶“超級黃金周”到2024年“最長春節假期”，人們出境旅行的熱情不斷升溫，出境游業務持續恢復。

一、出境旅游產業現狀

中國出境游客的目的地分布廣泛，覆蓋了全球各大洲。出境目的地中，新加坡、泰國、馬來西亞等免簽國家旅游訂單增長較高，合計較2019年增長超三成。其他近途出境目的地中，中國香港、中國澳門、日本、韓國等均較2019年實現增長。

據攜程發布的《2024五一假期旅行總結報告》顯示，2024年“五一”假期期間，日本、韓國、美國、澳大利亞、英國等國家成為中國游客出境游的主要目的地，分別占據了出境游總人數的15%、12%、10%、8%和7%。

中國出境游客的消費結構逐漸多元化。除了傳統的觀光游覽外，購物、娛樂、商務等多元化需求也在不斷增加。據中研產業研究院發布的《2024-2029年出境旅游產業現狀及未來發展趨勢分析報告》數據顯示，購物占中國出境游客總消費的40%，觀光游覽占30%，而娛樂和商務分別占15%和10%。在購物方面，中國游客對高端品牌、特色商品等表現出濃厚興趣，尤其在歐洲和美國的奢侈品購物中心，中國游客的購買力不容小覷。

出境旅游市場競爭激烈，國內外旅游企業紛紛加大市場投入，推出新產品和服務以吸引游客。傳統旅行社與線上旅游平臺之間的競爭愈發激烈。然而，盡管線上旅游平臺的市場份額在不斷增加，但傳統旅行社在服務質量、安全保障等方面仍具有一定優勢。據某旅游集團負責人透露，較2023年，他們已經增派了超過一倍的員工，主要增加簽證銷售崗位和簽證審核崗位，以應對出境游市場的快速增長。

二、出境旅游產業未來發展趨勢

據中國旅游研究院預測，2024年我國入出境旅游市場的復蘇進程將進一步加快，全年入出境旅游人次和國際旅游收入將分別超過2.64億人次、1070億美元。

這一增長主要得益于中國政府對出入境政策的逐步放開，以及國內消費者對高品質旅游體驗的追求。同時，簽證便利化和航空運力提高等綜合因素也推動了出境游市場的快速增長。

隨著中國經濟的持續發展和人民生活水平的提高，出境旅游市場規模將繼續擴大。調查發現，2024年出境游市場普遍被業內看好。攜程數據顯示，春節期間攜程出境用車訂單較2019年增長53%，境外景區門票訂單較2019年增長超130%。預計未來幾年內，中國出境旅游人次將保持穩步增長態勢，有望達到每年1.5億人次。

隨著全球旅游資源的不斷豐富和多元化，中國游客的出境旅游目的地將越來越多樣化。《2024-2029年出境旅游產業現狀及未來發展趨勢分析報告》顯示，2024年居民出境游消費的多元化趨勢將更加突出，傳統的跟團游、高端定制游和新興的出境購物游、旅居等將進一步鞏固各自的目標市場。隨著出境觀光、旅游度假與演唱會、體育賽事、醫療健康等相互融合，更多“出境游+”新玩法將進一步流行。

未來，中國出境游客的消費結構將進一步升級。除了傳統的觀光游覽外，游客將更加注重旅游體驗和服務質量。高端定制游、主題游、深度游等個性化旅游產品將受到更多游客的青睞。同時，游客對于環保、文化體驗等方面的需求也將不斷增加。

綜上所述，中國出境旅游產業正迎來快速發展的黃金時期。未來，隨著市場規模的擴大、目的地多樣化、消費結構升級以及數字化轉型加速等趨勢的推動，出境旅游產業將迎來更加廣闊的發展前景。

更多有關中國出境旅游產業的相關信息，請點擊查看中研產業研究院發布的《2024-2029年出境旅游產業現狀及未來發展趨勢分析報告》。