2026年6月26日，亞馬遜全球開店正式上線“拉美速通計劃”，針對性面向有長期布局意愿、具備產品差異化和品牌打造能力的中國品牌定向開放扶持，全年計劃扶持3000家優質出海企業。這項全新扶持政策，核心就是幫中國賣家打破拉美市場復雜的合規、成本、運營門檻，聚焦巴西、墨西哥兩大核心藍海市場，讓國內品牌低成本、高效率深耕拉美跨境賽道。更多報告內容點擊：2026-2030年跨境電商“十五五”產業鏈全景調研及投資環境深度剖析報告。
亞馬遜位于墨西哥的運營中心
2025年，拉美零售電商市場規模接近1900億美元，增速是全球平均水平的1.5倍。其中，巴西和墨西哥兩國合計貢獻了拉美絕大部分電商銷售額。
亞馬遜位于巴西的運營中心
行業定義及產業鏈發展分析
跨境電商是指分屬不同關境的交易主體，通過電子商務平臺達成交易、進行支付結算，并通過跨境物流送達商品、完成交易的一種國際商業活動。其核心在于利用數字化手段突破傳統貿易的地理限制，實現商品、服務及資金的跨境高效流通。
跨境電商依照不同標準具有不同分類：1)根據貨物流向，跨境電商可分為出口跨境電商和進口跨境電商。2)根據交易主體屬性，跨境電商可分為B2B和B2C兩類。當前跨境電商以B2C為主流。3)根據運營模式，跨境電商可分為第三方平臺和獨立站。
圖表：跨境電商多維度分類圖
資料來源：公開資料、中研普華產業研究院
跨境電商產業鏈，像一條連接全球商品與消費者的“數字跨國貿易流水線”，其核心是將國內商品通過互聯網平臺銷往海外，實現價值增值。整個產業鏈可以清晰地劃分為上游供給、中游服務和下游市場三大環節。
圖表：跨境電商產業鏈全景圖譜
資料來源：中研普華產業研究院
跨境電商物流指第三方跨境物流服務公司為終端客戶提供的包含前端攬收、庫內操作、出口報關、干線運輸、境外清關、中轉分撥、尾程派送、退件處理在內的一站式物流服務，主要包含直郵模式和海外倉模式。
直郵模式即商家在國內聯絡供應商或由自有倉庫采用直郵物流方式寄到消費者手中，主要包括郵政包裹、國際商業快遞、跨境專線物流三種形式。
海外倉模式即先將待售商品備貨批量寄送于海外倉，待用戶下單后，將訂單信息推送至海外倉，用尾程物流方式將包裹寄送到消費者手中。
跨境電商不僅促進了商品的全球流通，還為中小企業提供了進入國際市場的機會，對推動中國外貿結構優化和高質量發展起到了積極作用。中國跨境電商的發展不僅是貿易模式的創新，更是中國參與全球經濟治理、推動“雙循環”戰略的重要抓手。
圖表：中國跨境電商的發展歷程的四個關鍵階段
資料來源：中研普華產業研究院
近年來，我國跨境電商規模從小到大，質量做強做優，已成為我國對外貿易和全球經貿領域的新亮點。過去5年，我國跨境電商貿易規模增長超過10倍。截至目前，我國跨境電商企業數量已超12萬家，跨境電商企業累計在海外注冊商標超3萬個。
跨境電商交易規模分析
2020年，受疫情影響，全球供應鏈中斷加速了線上采購需求，跨境電商進出口額同比增長31.1%至1.69萬億元，首次突破1萬億元大關。
全球跨境電商市場持續快速增長，預計2025年總體規模將超過4.8萬億美元。全球電商市場在疫情后進入穩定期，預計2026年營收有望首次突破5萬億美元。中國作為全球跨境電商的重要推動力量，2024年進出口額已達2.63萬億元，同比增長10.8%。占外貿總額比重提升至6.0%。其中出口1.48萬億元，同比增長15.2%，進口3991.6億元，同比下降0.4%。
圖表：2020-2025年中國跨境電商進出口規模及增速走勢圖
數據來源：海關總署、中研普華產業研究院
根據中國海關的官方統計數據，2025年中國跨境電商進出口規模為2.84萬億元，比上年增長4.8%，占同期我國貨物貿易進出口總值的6.2%。其中，進口5702億元，增長2.7%，占貨物貿易進口總值的3.1%;出口2.27萬億元，增長5.4%，占貨物貿易出口總值的8.4%。
從出口目的地看，美國仍居首位，其后依次為俄羅斯、德國、中國香港和英國。從進口來源地看，美國繼續為第一進口來源地，第二至第五分別為澳大利亞、德國、新西蘭和韓國。
根據國際郵政公司(IPC)2025年發布的調查報告，在全球跨境電商訂單量份額上，拼多多集團旗下平價電商平臺Temu已追平亞馬遜，兩者各占24%，合計占據全球市場的“半壁江山”。其他主要玩家包括SHEIN(9%)、速賣通(8%)和eBay(5%)。此次調查于2025年9月開展，涵蓋澳大利亞、加拿大、中國、美國等全球37個國家，約3.1萬名高頻跨境網購用戶參與調查。
需要特別說明的是，IPC報告的統計口徑為跨境網購訂單量占比，而非交易金額。Temu以低價、高頻的小額訂單驅動訂單量爆發，但在GMV(商品交易總額)層面仍與亞馬遜存在差距。
根據MarketplacePulse最新估算，2025年美國電商市場規模已達1.2萬億美元，其中亞馬遜以4400億美元的銷售額占據35.7%的市場份額，而Shopify則以14%的占比緊隨其后，兩家合計占據49.7%，距離半壁江山僅一步之遙。
根據2025年年報數據，10家跨境電商龍頭企業的財務表現分化顯著——安克創新、綠聯科技等品牌型賣家實現營收利潤雙高增長，跨境通、華凱易佰則陷入下滑或虧損。綠聯科技營收增速53.8%、利潤增速52.4%，是這10家公司中增速最快的。
圖表：2025年中國跨境電商重點龍頭企業營收及凈利潤比較
數據來源：相關企業財報、中研普華產業研究院
根據2025年年報數據，10家跨境電商龍頭企業的毛利率與凈利率呈現顯著分化：焦點科技以近80%的毛利率和26%的凈利率領先，而跨境通則因持續虧損，凈利率為負。阿里巴巴2025年毛利率41.46%排在第一梯隊，國際數字商業是增速最快的板塊，但毛利率受業務結構變化影響，總體平穩。
跨境通2025年毛利率(11.59%)極低且連續虧損，但虧損幅度略有收窄，經營層面仍面臨較大壓力;安克創新毛利率逆勢提升至45.07%，反映品牌溢價能力和產品結構高端化成果顯著;綠聯科技高增長(營收+53.8%)下的盈利水平保持穩定，毛利率(37.01%)與凈利率(7.41%)均小幅波動，擴張期成本管控有效。
圖表：2025年10家中國跨境電商頭部企業毛、凈利率對比
數據來源：相關企業財報、中研普華產業研究院
“十五五”跨境電商市場發展趨勢預測
在歐美市場日趨飽和的背景下，以拉美為代表的新興市場正成為核心增量來源，中國商家已占據主導地位。
“十五五”期間，拉美市場成為國貨出海的“第二增長極”這一趨勢，與當地市場的潛力和國內政策的驅動密切相關。未來5年，拉美市場正處于需求的“時間窗口”。拉美電商市場增速亮眼，但傳統本土制造在消費品領域的供給相對有限，這恰好為具備供應鏈優勢的中國品牌留下了結構性填補機會。
高增長也伴隨著高門檻，“十五五”期間，合規經營和本土化能力將成為企業的“生死線”。以巴西、墨西哥為例，拉美各國正在收緊稅收和清關政策。如在巴西處理稅務合規的耗時，是其他海外市場的10倍以上。墨西哥已對部分中國商品加征關稅，疊加增值稅和所得稅后，運營成本顯著上漲。
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