在全球經濟格局深度調整與生態文明建設加速推進的背景下，海洋旅游作為連接海洋經濟、文化傳承與生態保護的復合型產業，正經歷從傳統觀光模式向沉浸式體驗、科技賦能與生態協同的范式轉型。作為海洋經濟的重要組成部分，海洋旅游不僅承載著經濟價值，更成為國家軟實力輸出、區域協同發展及全球氣候治理的重要載體。
一、海洋旅游行業發展現狀分析
1.1 政策紅利釋放：從頂層設計到地方實踐的協同推進
全球范圍內，海洋旅游已上升為國家戰略層面的核心議題。聯合國《2030年可持續發展議程》明確將“可持續海洋經濟”列為重點領域，世界旅游組織(UNWTO)通過《海洋旅游可持續發展指南》推動行業標準化建設。中國將海洋旅游納入《“十四五”海洋經濟發展規劃》，通過《國際郵輪靠港補給規定》《無居民海島使用管理辦法》等政策工具，構建起“生態紅線管控+財政金融支持+國際標準對接”的政策體系。地方層面，山東構建“濱海休閑度假帶+海島生態旅游帶”，浙江成立省級海洋經濟發展機構統籌資源，廣東依托超長海岸線打造粵港澳大灣區世界級旅游目的地，形成“國家戰略引領、地方特色突圍”的差異化發展格局。
1.2 技術深度滲透：從智慧景區到數字孿生的體驗革命
5G、AI、區塊鏈等前沿技術正重塑海洋旅游的服務邏輯與商業模式。智慧景區層面，青島“U·SEA奇幻海世界”通過VR/AR技術構建虛擬海洋探險場景，大連45個海灣旅游項目部署無人機編隊表演與智能導覽系統，實現游客參與感與運營效率的雙重提升。此外，AI客服、無感支付等技術縮短業務辦理時間，智能能耗管理系統降低碳排放，推動行業向智能化、個性化、綠色化升級。
1.3 生態意識覺醒：從開發利用到保護共生的范式轉型
在“雙碳”目標驅動下，海洋旅游正從“資源消耗型”向“生態友好型”轉型。開發模式上，青島膠州灣北岸“漁光互補”項目實現“上可發電、下可養魚”的立體產業模式，紅島蛤蜊節通過“漁家宴”標準化評選推動周邊產業品質升級，形成“節慶引流-體驗留客-消費轉化”的良性循環。政策層面，《全球濱海生態系統狀況報告》提出的“擴大就地保護范圍”“推動退化生態系統修復”等建議被納入地方規劃，廣東湛江要求深海養殖類項目配套生態監測系統。企業端，郵輪公司采用LNG動力船舶，酒店集團推廣綠色建筑標準，游客對低碳旅游產品的偏好增強，推動“碳中和旅游線路”“生態教育營地”等創新產品涌現。
2.1 細分市場崛起：從單一觀光到多元體驗的消費分層
傳統濱海觀光游占比持續下降，高端定制游、主題體驗游等新興業態成為增長引擎。高端客群追求私人游艇、海島度假別墅等定制化服務;中產家庭偏好親子研學、文化體驗類產品，如海洋科普基地、非遺傳承工坊;年輕群體熱衷社交化、科技化體驗，如無人機航拍、水下機器人探險等。這種分層需求促使企業加速業務拓展，例如某頭部旅游集團以青島海釣基地為樣本，計劃將模式復制至海南、福建，形成“休閑海釣+濱海旅游+商業服務”綜合業態。區域市場方面，環渤海聚焦歷史人文與康養融合，長三角以數字化與海島特色引領創新，粵港澳大灣區憑借國際化資源與資本優勢實現規模領先，海南自貿港依托政策紅利加速高端市場布局，形成差異化競爭格局。
2.2 產業鏈協同：從線性供應到價值共創的生態重構
海洋旅游產業鏈正突破傳統“資源-產品-消費”的線性模式，向“數據-生態-資本”的復合型生態演進。上游環節，地方政府與科研機構合作推進資源數字化建檔，為產品開發提供精準數據支撐;中游環節，國家級海洋公園與省級濱海旅游度假區通過“股權+數據+生態”復合分配模型，實現漁民增收與生態保護的雙贏;下游環節，攜程、潛途等平臺型企業重構供需匹配機制，抖音、小紅書等社交媒體成為新興流量入口，推動“短視頻種草+即時預訂”轉化率顯著提升。支撐體系層面，智慧導覽、碳足跡追蹤等技術賦能全鏈條運營，文旅專項債、REITs試點等金融工具創新降低投資門檻，涉海旅游專業院校與職業認證體系完善人才培養機制。
根據中研普華產業研究院發布的《“十四五”海洋旅游行業發展形勢研究及“十五五”規劃期內企業投資趨勢預測報告》顯示：
2.3 國際競爭與合作：從區域市場到全球價值鏈的嵌入
在RCEP協議推動下，中國海洋旅游企業加快布局東南亞市場，中資企業參與越南峴港、泰國普吉島等目的地開發，通過技術輸出與品牌合作提升國際競爭力。同時，國際郵輪巨頭如皇家加勒比、嘉年華集團加大在中國市場的投入，推動上海、深圳等港口成為全球郵輪網絡的重要節點。國際標準對接方面，中國參與制定《海洋旅游服務質量要求》等國際標準，借鑒普吉島拉古納海灘統一規劃、夏威夷“2050可持續規劃”等經驗，提升目的地管理水平。此外，聯合國教科文組織(UNESCO)通過“世界海洋遺產”評選，推動中國海洋旅游與全球文化價值體系深度融合。
3.1 韌性生態構建：從風險應對到可持續競爭力的塑造
面對氣候變化、生態超載等挑戰，海洋旅游將加速構建“生態-經濟-社會”韌性系統。技術層面，數字孿生技術實現生態承載力動態監測，區塊鏈保障碳積分與藍色碳匯交易可信流轉，AI預測模型優化資源分配與應急響應。模式創新方面，“社區共營型項目”通過合作社入股、生態巡護等方式，將社區利益與生態保護綁定;碳積分旅游通過量化游客減排行為，形成“消費-激勵-反饋”的閉環機制。政策層面，生態紅線管控、環境影響評價強制制度等機制將進一步強化，推動行業從“被動合規”向“主動創新”轉型。
3.2 科技深度融合：從工具應用到范式革命的跨越
未來五年，海洋旅游將進入“全域數字化”階段，形成“物理世界+數字世界”的雙生體驗模式。虛擬現實層面，元宇宙技術構建沉浸式海洋世界，突破地理限制吸引遠程用戶;人工智能層面，AI旅行管家通過分析游客偏好，提供個性化行程規劃與實時服務;物聯網層面，智能穿戴設備監測游客健康數據，與景區應急系統聯動提升安全保障。此外，量子計算、6G通信等前沿技術將推動海洋旅游向“超實時、超感知、超交互”方向演進，重塑行業價值創造邏輯。
3.3 全球治理參與：從區域合作到規則制定的角色升級
隨著“一帶一路”倡議推進，海洋旅游將成為國際文化交流與經濟合作的重要載體。中國將通過三大路徑提升全球影響力：一是推動“環南海旅游經濟圈”建設，整合海南、粵港澳及東南亞資源，打造國際旅游走廊;二是參與制定國際郵輪安全標準、海洋旅游碳排放核算規則等，提升話語權;三是通過“藍色金融”創新，探索海洋旅游項目綠色債券融資，吸引國際資本參與生態修復與低碳設施建設。此外，中國將加強與馬爾代夫、希臘等海洋旅游強國的合作，通過技術輸出、品牌聯合等方式，推動全球海洋旅游價值鏈向高端攀升。
中研普華通過對市場海量的數據進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地幫助客戶降低投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業競爭力。想要了解更多最新的專業分析請點擊中研普華產業研究院的《“十四五”海洋旅游行業發展形勢研究及“十五五”規劃期內企業投資趨勢預測報告》。
研究院服務號
中研網訂閱號