2025年研學旅行產業現狀與未來發展趨勢分析

2025年研學旅行產業現狀與未來發展趨勢分析

研學旅行產業的背景主要源于教育改革的深化與素質教育理念的廣泛傳播。這一理念強調理論與實踐相結合，學校與社會相融合，旨在通過研學旅行這一方式，使學生能夠在實踐中學習、在旅行中成長。

自2013年國務院首次明確提出“研學旅行”概念以來，國家及地方層面已陸續出臺超過50項相關政策，為研學行業的發展構建了穩固的政策框架。例如，2016年教育部等11部門聯合推動中小學生研學旅行意見，山東省教育廳等12部門也印發了《山東省推進中小學生研學旅行工作實施方案》，要求學校每學年安排集體研學旅行不少于兩次，并打造一批省市縣三級示范性研學旅行精品線路。

隨著教育理念的更新和家庭經濟條件的改善，越來越多的家長和學校開始重視研學旅行在培養學生綜合素質和實踐能力方面的作用。研學旅行作為一種寓教于樂、實踐性與探究性相結合的學習方式，得到了快速發展。

研學旅行市場需求日益多樣化，不僅面向中小學生，還逐漸吸引了商業團體和銀發群體等新興受眾。商業團體通過研學活動增強團隊凝聚力和創新能力，銀發群體則通過研學旅行豐富晚年生活、拓寬視野。此外，親子研學游也成為研學旅行市場的重要組成部分。

研學旅行產業現狀

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國研學旅行市場前瞻分析與未來投資戰略報告》分析

近年來，中國研學旅行市場規模持續增長。根據統計數據，2023年中國研學游行業市場規模已達1469億元，同比增長61.6%。預計到2024年，市場規模將進一步擴大至1791億元，同比增長21.9%。到2026年，全國研學旅游市場規模有望達到2422億元。

研學旅行產品不斷豐富，涵蓋了校外教育、教育旅游、親子體驗、社會實踐、營地教育、戶外拓展、科學考察等多個細分領域。同時，研學旅行的專業性和教育性也在不斷提升，越來越多的國有單位如博物館、圖書館、融媒體中心等積極參與研學活動，為市場注入了新的活力和創新元素。

當前研學市場參與者眾多，涵蓋學校、教育機構、旅行社等多類型主體，市場競爭趨于白熱化。據統計，僅注冊在案的研學服務提供商已超過10萬家。為在競爭中脫穎而出，各機構紛紛在研學項目的主題設計、內容深度、形式創新上下功夫，力求通過差異化策略吸引更多客戶群體。

研學基地運營模式呈現多樣化趨勢，包括自主運營、合作運營、委托運營等多種模式并存。合作運營模式因其資源共享、風險共擔的優勢，成為多數基地的首選。

雖然研學旅行市場發展迅速，但也面臨著多重挑戰，如市場需求變化、競爭壓力、安全管理風險等。同時，隨著全球政經形勢與國際商貿版圖的變化，國際研學也成為研學旅行市場的重要發展方向。機遇方面，科技融合與創新為研學旅行行業帶來了新的發展機遇，如互聯網、大數據、人工智能等科技手段的應用，提升了服務質量和用戶體驗。未來，隨著政策的進一步完善和市場的不斷成熟，研學旅行產業有望實現更加穩健和可持續的發展。

研學旅行產業競爭分析

研學旅行市場的參與者越來越多，不僅包括傳統的旅行社和教育機構，還有個體、教培機構、藝術機構、營地、農場等新主體加入。這些主體在市場中各自發揮優勢，提供不同類型的研學旅行產品和服務，加劇了市場競爭。

為了吸引更多客戶，各研學旅行服務提供商紛紛在產品設計上下功夫，力求通過差異化策略脫穎而出。例如，一些機構注重體驗式學習，提供藝術、農場、科技、自然教育等新的研學形式和內容;而另一些機構則注重文化交流和跨文化體驗，提供國際研學項目。

當前研學旅行市場存在價格虛高、質價不符等問題。一些機構推出的研學旅行產品只是披著“研學”外衣的旅游，費用卻遠高于正常旅游團。因此，如何在保證產品質量的同時，合理控制價格，成為各機構面臨的重要挑戰。

品牌和口碑是研學旅行服務提供商在市場中立足的重要基礎。各機構紛紛通過線上線下整合營銷、口碑營銷、精準營銷等策略，提升品牌知名度和美譽度。同時，也注重提升服務質量和用戶體驗，以贏得客戶的信任和口碑。

研學旅行產業未來發展趨勢分析

隨著居民對研學旅行關注度的提高和消費需求的提升，預計研學旅行市場規模將持續增長。到2024年，中國研學旅行市場規模有望進一步擴大。未來幾年，市場規模將繼續保持快速增長的態勢。

研學旅行產品將繼續向多元化和專業化方向發展。一方面，涵蓋更多細分領域和主題的研學旅行產品將不斷涌現;另一方面，產品的專業性和教育性也將不斷提升，以滿足不同客戶群體的需求。

研學旅行市場需求將繼續呈現多樣化的特點。除了中小學生外，商業團體、銀發群體等也將成為重要的客戶群體。同時，親子研學游、海外研學等新型研學旅行方式也將受到越來越多人的青睞。

科技融合與創新將成為研學旅行產業的重要發展方向。互聯網、大數據、人工智能等科技手段將更深入地融入研學旅行行業，提升服務質量和用戶體驗。例如，通過智能穿戴設備監測學生健康狀況，通過大數據分析優化行程安排等。

隨著全球政經形勢與國際商貿版圖的變化，國際研學將成為研學旅行市場的重要發展方向。海外青少年對于了解中國文化、學習漢語、留學訪學等需求日益增長，同時我國青少年也需要國際化的成長環境。因此，研學旅行服務提供商將積極拓展國際市場，提供跨文化體驗的研學旅行產品。

為了降低交通等硬成本，越來越多的研學旅行將傾向于在本地開展。通過利用現有景區、度假區、古鎮等文旅空間優勢，疊加研學新業態，推動研學旅行的本地化發展。

未來隨著研學旅行市場的快速發展，市場監管和標準化建設也將成為重要的發展方向。政府將加強對研學旅行市場的監管力度，推動制定行業標準和規范，提升行業的整體水平和質量。

欲獲悉更多關于研學旅行行業重點數據及未來五年投資趨勢預測，可點擊查看中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國研學旅行市場前瞻分析與未來投資戰略報告》。