2024年中國短視頻行業市場競爭分析與發展前景預測

快手平均日活躍用戶數突破4億

快手公布的2024年第三季度業績顯示，快手應用的用戶規模再創歷史新高，平均日活躍用戶同比增長5.4%達4.08億，平均月活躍用戶同比增長4.3%達7.14億。流量端穩健增長，Q3用戶總使用時長同比增長7.3%，日均直播和短視頻播放次數接近1100億次。

短視頻內容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創意、商業定制等主題。由于內容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目。

短視頻行業市場競爭分析

抖音和快手是短視頻行業的兩大巨頭，占據了相當大的市場份額。

2023年，短視頻行業風起云涌。作為短視頻賽道龍頭的抖音和快手，全面發力“搜索+商城”的貨架場景，電商業務增長迅猛，短視頻的商業化進一步提速。

抖音憑借流量優勢吸引了眾多的網紅達人、品牌、專業機構進入其直播生態，包括遙望網絡、東方甄選、交個朋友等，通過內容電商和興趣電商構建自身與眾不同的電商消費體驗。同時，作為短視頻和直播電商后的下一條增長曲線，抖音也在發力貨架電商業務，在產品展示和效率層面達成更好的平衡，進一步提升自身電商業務的天花板。

根據中國互聯網絡信息中心(CNNIC)發布第53次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2023年12月，我國網絡視頻用戶規模達10.67億人，占網民整體的97.7%。其中短視頻用戶規模達10.53億人，較2022年12月增長4145萬人，占網民整體的96.4%。中國短視頻用戶規模持續增長，且占整體網民比例逐年提高，顯示出短視頻已經成為中國網民日常娛樂和信息獲取的重要方式。

據中研產業研究院《2024-2029年中國短視頻行業市場競爭分析與發展前景預測報告》分析：

我國短視頻用戶規模占比最大的是第一梯隊的抖音、快手、視頻號，占比為70.04;其次是第二梯隊微博、小紅書、西瓜視頻、B站等，占比為25.86%，接著是第三梯隊其他短視頻平臺，占比為4.1%。

隨著用戶需求的增長，短視頻內容日益多樣化。大量的用戶參與到短視頻內容的創作中，涵蓋了音樂、舞蹈、游戲、美食等各個領域。同時，明星、媒體也積極參與到短視頻的創作中，為市場帶來更多元、更專業的內容。這種多樣化的內容創作不僅滿足了用戶的多樣化需求，也推動了短視頻產業的持續發展。

《中國短視頻發展研究報告(2023)》(短視頻藍皮書)顯示，目前，中國短視頻產業規模已近3000億元。

就短視頻產業鏈而言，上游內容生產包括基礎技術支持、UGC(用戶生產內容)、PGC(專業生產內容)和PUGC(專業用戶生產內容);中游內容分發則主要包括短視頻平臺、傳統視頻平臺、新聞資訊平臺、社交平臺等;下游內容消費包括短視頻用戶和消費者。

短視頻行業發展前景預測

隨著移動終端普及和網絡的提速，短平快的大流量傳播內容逐漸獲得各大平臺、粉絲和資本的青睞。短視頻的核心在于“短”，它滿足了用戶在碎片化時間內的內容消費需求，同時也降低了內容的創作門檻。

據此前報道，快手可靈AI推出會員訂閱計劃，其中連續包月首月最低價僅19元，可生成約66個視頻或3300張圖片。據悉這也是目前同類產品中的最低價。

未來，技術的發展將繼續是推動短視頻行業發展的重要力量。人工智能、大數據、云計算等技術將進一步優化短視頻的推薦算法，提高用戶體驗，并降低創作門檻，提高創作效率。

想要了解更多短視頻行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年中國短視頻行業市場競爭分析與發展前景預測報告》。報告對我國短視頻市場的發展狀況、供需狀況、競爭格局、贏利水平、發展趨勢等進行了分析。報告重點分析了短視頻企業的研發、產銷、戰略、經營狀況等，報告還對短視頻市場風險進行了預測。