毛絨玩具成消費新寵 毛絨玩具行業市場分析及未來發展前景

毛絨玩具成消費新寵

毛絨玩具因其逼真可愛的造型、柔軟細膩的手感以及不怕擠壓、方便清洗等優點，受到全世界的孩子及大人的喜愛。近期多地博物館和文創品牌推出了具有地域特色的毛絨文創產品，并采用了互動式、情景式的銷售方式。以天水麻辣燙為原型的麻辣燙玩偶，開啟線上預售后，一周內有近20萬人涌入搶購，推動店鋪成交量同比增長343%。

在社交平臺上，“中國人有自己的jellycat”“萬物皆可毛絨”成為熱門話題。毛絨玩具是一種由毛絨面料與PP棉及其他紡織材料為主要面料，內部填塞各種填充物而制成的玩具，也被稱為軟性玩具、填充玩具，在廣東及港澳地區則稱為“毛絨公仔”。

毛絨玩具行業市場分析及未來發展前景

兒童作為毛絨玩具的傳統核心消費群體，對色彩鮮艷、形態可愛的卡通形象玩具有著較高的偏好。隨著“Z世代”逐漸成為消費主力軍，成年人也逐漸成為毛絨玩具的重要消費群體。他們購買毛絨玩具更多是出于情感需求與減壓目的，對產品的故事性、設計感及材質舒適度有更高要求，價格敏感度相對較低。

今夏以來，在陜西西安出現了以名小吃肉夾饃為原型的爆款文創產品“絨饃饃”。近年來，以當地美食、文物和地標為靈感的毛絨玩具在中國成年人中越來越受歡迎。

毛絨文創走紅，揭示了消費的新趨勢——當前，人們追求更“悅己”的情緒消費。據麥肯錫發布的《2024年中國消費趨勢調研》顯示，64%的消費者更加看重精神消費，并且年輕消費者對精神消費的重視程度更高。

從文創的角度而言，毛絨文創蘊含的獨特文化符號和寓意，將這種情緒價值進一步放大。據安康市商務局統計，2023年安康毛絨玩具文創產業總產值達61.05億元，其中出口總額4.88億元。今年1至9月，安康毛絨玩具出口4.08億元，日產能上升到100萬只。專家指出，年輕群體熱衷為情緒價值買單，這將不斷促使商家創造新的消費場景，形成獨特的情緒經濟。隨著消費者對生活品質的追求，對個性化、高品質的毛絨玩具的需求也在不斷增加，這為毛絨玩具產業的發展提供了新的機遇。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國毛絨玩具行業市場分析及發展前景預測報告》顯示：

根據中國玩具和嬰童用品協會對天貓平臺銷售數據的追蹤顯示，今年上半年，玩具重點品類整體銷量同比增長9.3%，其中毛絨玩具銷售額同比增幅位列前三，增長9.2%。毛絨玩具的熱度正處于上升期。

我國現存1.77萬家毛絨玩具相關企業，其中近四成企業來自河北，河北現存6980家毛絨玩具相關企業，超八成由保定貢獻，保定是我國毛絨玩具相關企業存量最大的城市。

企查查數據顯示，2020年至2022年期間，我國毛絨玩具相關企業每年注冊量均有不同程度的減少，2023年相關企業注冊量觸底反彈達1285家，同比增長14.4%，截至目前，2024年已注冊1114家，全年注冊量有望再創新高。隨著市場競爭的加劇，品牌化成為毛絨玩具行業的重要發展趨勢。知名品牌通過提升產品質量、設計創新和服務水平來鞏固市場地位，并拓展市場份額。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

本研究咨詢報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調研基礎上，主要依據了國家統計局、國家商務部、國家發改委、國家經濟信息中心、國務院發展研究中心、全國商業信息中心、中國經濟景氣監測中心提供的最新行業運行數據為基礎，驗證于與我們建立聯系的全國科研機構、行業協會組織的權威統計資料。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國毛絨玩具行業市場分析及發展前景預測報告》。