2024年洗護用品行業市場現狀及投資風險分析

2024年，中國洗護用品行業正經歷一場深刻的市場變革。在消費升級、技術創新以及電商渠道的推動下，市場規模持續擴大，產品種類日益豐富，競爭格局也愈發激烈。然而，隨著市場環境的不斷變化，投資者也面臨著諸多投資風險。

洗護用品行業指的是洗發水、護發產品、沐浴液、護膚品和口腔護理產品等消費品行業，是家庭消費市場的重要組成部分。自20世紀80年代開始，美容用品行業出現了長足的發展，全球范圍內，有越來越多的洗護用品制造商專注于定制和專業生產，以滿足不同地區的需求。新技術，如清潔技術、抗菌技術和納米技術，正在改變洗護用品行業。健康與安全意識在洗護用品行業越來越重要，制造商和消費者都在緊張注重安全問題，如有毒有害的物質。此外，隨著智能手機的普及，大量消費者正在采用互聯網購物方式，洗護用品廠家紛紛借助電子商務平臺或者微商，以便達到更多的消費者，使洗護用品的銷售得以更快擴大，輻射更多的消費群體，開發新市場，從而帶動洗護用品行業的整體發展。

洗護用品行業市場現狀

據中研普華產業院研究報告《2024-2029年中國洗護用品行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》分析

近年來，中國洗護用品市場規模持續擴大，從2017年的433.9億元增長至2023年的655億元，并預計將在2027年達到827.9億元。這一增長主要得益于居民生活水平的提高和消費觀念的轉變，對高品質、高附加值洗護產品的需求不斷增加。

洗護用品市場競爭激烈，國內外品牌紛紛布局市場。國際品牌如寶潔、聯合利華憑借其強大的品牌影響力和市場份額占據領先地位;國內品牌如藍月亮、立白等則通過不斷創新和市場拓展提升競爭力。2024年，市場進入淘汰賽階段，品牌數量、店鋪數量和商品數均大幅下降，價格戰成為企業爭奪市場份額的重要手段。

隨著消費者對洗護產品需求的不斷升級，眾多國內外品牌紛紛進入市場，推動洗護產品朝著更加功效化、專業化、精細化的方向發展。例如，針對控油、去屑等精細化功效的需求，新銳品牌推出了科學配方的洗發水;同時，綠色、環保的洗護產品也逐漸成為市場的主流。

電商平臺的快速發展為洗護用品行業提供了新的銷售渠道和增長點。特別是在抖音等短視頻平臺的帶動下，洗護用品線上銷售額大幅增長。此外，企業還通過品牌建設、渠道拓展和廣告宣傳等活動，提升產品的知名度和市場占有率。

二、洗護用品行業投資風險分析

1.市場競爭加劇

隨著新品牌的不斷涌現和消費者需求的多樣化，市場競爭日益激烈。長期的價格戰導致企業面臨較大的經營壓力，需要尋找新的增長點。同時，市場細分化趨勢日益明顯，針對不同年齡、性別、膚質、發質等消費者群體的產品不斷涌現，企業需要不斷創新以滿足市場需求。

2.原材料成本波動

原材料價格的波動對洗護用品行業的成本控制帶來挑戰。特別是表面活性劑、護膚品添加劑等關鍵原材料的價格上漲，可能導致生產成本上升，進而影響企業的盈利能力。

3.環保法規加強

隨著環保意識的普及和環保法規的加強，企業需要不斷提升產品的環保性能和生產過程的環保水平。這可能導致企業需要投入更多的資金用于技術改造和環保設施建設，增加運營成本。

4.消費者需求變化

消費者需求日益多元化和個性化，對產品的健康、環保、安全等特性要求越來越高。企業需要密切關注消費者需求的變化，及時調整產品策略和市場策略，以應對市場變化帶來的風險。

2024年中國洗護用品行業市場展現出強勁的發展勢頭，但同時也面臨著市場競爭加劇、原材料成本波動、環保法規加強和消費者需求變化等投資風險。投資者在投資時應關注企業的品牌建設和創新能力、多元化投資策略以及環保和可持續發展等方面，以降低投資風險并提高投資收益。

更多洗護用品行業分析，可點擊查看中研普華產業院發布的《2024-2029年中國洗護用品行業深度發展研究與“十四五”企業投資戰略規劃報告》。