2023年全年出生人口902萬人，出生率為6.39‰，繼續低于死亡人口，人口自然增長率為-1.48‰。受新生嬰兒數量減少的影響，某些細分市場如嬰兒衛生用品市場呈現出下滑跡象。盡管如此，整體市場仍然保持著穩定增長，特別是在高端化、個性化、線上線下融合等方面展現出新的發展趨勢。
嬰幼兒用品是指專為0-3歲嬰兒這一特殊群體提供的專業健康產品。由于嬰幼兒體質的特殊性以及獨特的生理心理需求，國家衛生組織對嬰幼兒用品提出了極高的衛生和質量標準。這類產品涵蓋了嬰兒生活的方方面面，包括但不限于奶瓶、奶嘴、奶粉、輔食、尿布、濕巾、服裝、床上用品、洗護用品、日常用品、電器用品等。
隨著母嬰消費群體的代際變化，多樣化的孕育觀念與需求推動了母嬰產品和服務不斷推陳出新，加速了母嬰市場的迭代與升級進程。Z世代已崛起為母嬰市場的核心力量，占據了母嬰人群總數的42%。2023年，母嬰家庭的平均月收入約為2.1萬元人民幣，與去年相比略有下降，去年為2.2萬元人民幣。盡管寶媽仍然是家庭消費的主導者，但值得注意的是，新一代寶爸在育兒消費中的參與度和貢獻正在逐步上升。
新生代父母在關注寶寶營養與安全的同時，也愈發重視寶寶的感受與體驗。在選擇嬰兒濕巾和奶嘴時，他們更傾向于那些能舒緩皮膚、提供真實觸感的產品。隨著消費者需求日益多樣，針對不同月齡、不同使用場景以及不同體質的嬰兒，產品功能正變得越來越細分和專業化。
在育兒新觀念的作用下，健康育兒觀念的普及、使用年齡的延長，紙尿褲人均使用片數有望增加，推動市場規模提升。 根據生活用紙專委會調研，2022年嬰兒紙尿褲產品市場規模為344億元，比上年下降16.6%。市場滲透率由2021年的81.5%上升到84.2%，提高了2.7個百分點。
2023年7月，工業和信息化部、國家發展改革委、商務部聯合印發《輕工業穩增長工作方案(2023—2024年)》。《方案》提出，2023—2024年輕工業增加值平均增速4%左右，規上企業營業收入規模突破25萬億元。在嬰童用品方面，加強環保新材料制備技術和智能技術研發應用。大力推廣教育類、模型類、戶外及運動類嬰童用品。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國嬰幼兒用品行業發展前景及深度調研分析報告》顯示：
嬰幼兒用品市場競爭激烈，既有國際知名品牌占據高端市場，也有眾多國內品牌在中低端市場展開競爭。國家對嬰幼兒照護服務和母嬰用品行業的政策支持力度不斷加大，為行業的發展提供了有力的保障。
隨著嬰幼兒產品需求的日益多樣化，嬰幼兒用品市場日益繁榮，各大銷售平臺如商場、專賣店及線上店鋪紛紛增設嬰幼兒產品專柜。品類繁多帶來了一系列問題，特別是產品質量參差不齊、假冒偽劣產品泛濫等現象日益嚴重，這些問題已經引起了廣大消費者的密切關注。國家對嬰幼兒用品的質量和安全標準提出了極高的要求，企業需要嚴格遵守相關標準和規定，以確保產品的安全性和適用性。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
本報告利用中研普華長期對嬰幼兒用品行業市場跟蹤搜集的一手市場數據，同時依據國家統計局、國家商務部、國家發改委、國務院發展研究中心、行業協會、中國行業研究網、全國及海外專業研究機構提供的大量權威資料，采用與國際同步的科學分析模型，全面而準確地為您從行業的整體高度來架構分析體系。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國嬰幼兒用品行業發展前景及深度調研分析報告》。
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