嬰幼兒用品行業分析報告：嬰幼兒產品品質需求持續走高

國家統計局數據顯示，2022年，我國出生人口自建國以來首次跌破千萬，為956萬人，人口出生率則跌至6.77‰，創出建國以來新低。

受此影響，我國新生兒人數也出現了負增長，從而引發了市場對于母嬰行業的未來前景的擔憂。國家統計局數據顯示，2000年至2018年，中國母嬰用品行業市場規模由523億元上升至2713億元，年復合增長率約為22.8%;但到了2022年，中國母嬰用品行業市場規模為3912億元，增幅僅為4.72%。

與此同時，母嬰兒童類話題在新興社交媒體上仍然保持著增長的態勢。《小紅書2024母嬰行業洞察報告》顯示，該平臺母嬰活躍人群規模已達到8800萬，母嬰各類目搜索量同比上漲60%，母嬰各品類新增筆記數同比上漲92%，母嬰各類目總閱讀量及互動量翻倍。母嬰垂類已經位列小紅書增速和內容供給量排行榜的第二位，僅次于美食垂類。從這個側面來看，生育話題仍然是逃不開的剛需。

嬰兒用品也稱為嬰幼兒用品，是給0-3歲嬰兒這類特殊群體提供的專業健康產品。特殊的體質特殊的生理心理需求，國家衛生組織對嬰兒用品都提出了極高的要求。因此對嬰兒用品的選擇，要求十分嚴格。

嬰幼兒用品行業消費者需求特點

安全性：嬰幼兒用品消費者最關注的是產品的安全性，包括材料安全、設計安全和生產安全等方面。因此，對于嬰幼兒用品企業來說，確保產品的安全性是至關重要的。

據中研產業研究院《2024-2029年中國嬰幼兒用品行業發展前景及深度調研分析報告》分析：

國務院辦公廳印發的《關于進一步釋放消費潛力促進消費持續恢復的意見》提出，“引導市場主體開發更多安全健康的國產嬰幼兒用品”。

中國玩具和嬰童用品協會發布的《2022 中國玩具和嬰童用品行業發展白皮書》顯示，消費者購買玩具和嬰童用品時，更加追求“質價比”，安全性是重要考慮因素。

品質保證：消費者愿意為高品質、有口碑的嬰幼兒用品買單。品質成為消費者選擇產品的重要因素之一。因此，企業需要注重產品質量和品牌形象的建設。

個性化需求：隨著80后、90后成為育兒主力軍，他們對嬰幼兒用品的個性化需求日益凸顯。追求時尚、潮流和創意的產品成為消費者的新寵。

便捷性：消費者傾向于選擇購買方便、使用簡單的嬰幼兒用品，以節省時間和精力。因此，企業需要關注產品的易用性和便利性。

我們的報告《2024-2029年中國嬰幼兒用品行業發展前景及深度調研分析報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

我國作為人口大國，在出生率逐漸下滑的趨勢下，行業整體需求規模仍處于較高水平。隨著我國人均消費水平持續提升以及消費觀念的逐漸改變，嬰幼兒產品品質需求持續走高，行業附加值也隨之不斷提升，行業規模總體呈放緩的增長態勢。

嬰幼兒用品行業發展趨勢

目前國內不少母嬰企業已經涉足互聯網電子商務以及社區APP板塊。小紅書目前母嬰用戶數已經達到8, 800 萬+，小紅書覆蓋了媽媽從備孕、懷孕到育兒各個階段的食住行等方方面面的內容。

據小紅書統計，中國寶爸們育兒消費增速快，小紅書男性用戶母嬰六大品類ARPU較全域男性高24%。育兒成為新奶爸群體消費頻次第一的品類，超過一半奶爸在母嬰產品上月消費超過400元。

報告對中國嬰幼兒用品行業的內外部環境、行業發展現狀、產業鏈發展狀況、市場供需、競爭格局、標桿企業、發展趨勢、機會風險、發展策略與投資建議等進行了分析，并重點分析了我國嬰幼兒用品行業將面臨的機遇與挑戰。

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