2024年護膚品行業產業鏈結構及前景預測

2024年護膚品行業產業鏈結構及前景預測

2024年護膚品行業在消費者需求的日益多元化和個性化，以及市場競爭的日趨激烈背景下，正步入一個挑戰與機遇并存的新階段。盡管近年來護膚品市場保持了一定的增長態勢，但增速明顯放緩。2024年上半年，中國社會消費品零售總額同比增長3.7%至23.6萬億元，但限額以上化妝品類商品零售總額同比增幅僅約為1%，其中6月單月化妝品類零售總額為405億元，同比下降14.6%，跌幅為近10年同期最低。

國際大牌如雅詩蘭黛、歐萊雅、SK-II和資生堂等在中國市場遭遇了增長困境。雅詩蘭黛2024財年凈銷售額同比下降2%，歐萊雅在連續三年雙位數增長后，2024年上半年首次回落至個位數增長。同時，至少20個美妝品牌宣布閉店清倉或直接關停，包括高絲、貝玲妃等頭部外資品牌。國內品牌同樣面臨巨大壓力，行業內卷程度加劇，一些企業甚至出現較大虧損。然而，正是在這樣的市場環境下，國貨美妝卻以驚人的速度崛起。2023年，國貨美妝以50.4%的市場份額首次超越外資品牌，珀萊雅等品牌通過多渠道布局和產品創新，實現了顯著的銷售增長。

護膚品市場正不斷探索新的發展方向和增長點。護膚領域，2023年中國護膚品市場規模為2804.0億元，同比增長9.3%，其中消費者對保濕、滋潤、美白、防曬等基礎護膚需求持續增長，對抗衰老、防皺等進階護膚需求也日益關注。珀萊雅等品牌通過打造品牌矩陣，拓寬多品類，覆蓋皮膚護理、彩妝、洗護和高功效品等多個領域，在細分賽道中找到了新的增長機會。

一、護膚品行業產業鏈結構

據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國護膚品行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示，護膚品產業鏈主要由上游原材料供應商、中游生產商、下游品牌商及銷售渠道組成，輔以研發機構、檢測認證機構、設計公司等支持環節，并在政府部門和行業協會的監管下運行。

上游主要包括基礎原料供應商、包裝材料供應商、香精香料供應商等。這些供應商為護膚品生產企業提供所需的原材料、包裝材料和香精香料等。基礎原料包括香精香料、天然油脂、合成油脂、粉質原料、膠質原料、表面活性劑等。

中游主要包括國內知名品牌企業和外資品牌企業。這些企業通過采購上游原料和包裝材料，生產出各種類型的護膚品，如潔面、面霜、面膜、精華、防曬等。這些產品不僅涵蓋基礎護膚，還包括了更高端的抗老、美白、防曬等功能性產品。下游：銷售渠道與品牌商

下游主要包括銷售渠道、品牌運營商和消費者。銷售渠道包括線上電商平臺、線下實體店鋪、美容院等。品牌運營商負責推廣和銷售護膚品品牌。線上渠道如電商平臺、社交媒體、直播帶貨等，線下渠道如百貨商場、專業美妝店等。

研發機構、檢測認證機構、設計公司等為護膚品產業提供研發、檢測、設計等服務來提高產品質量和品牌形象。原材料種植基地為護膚品提供天然、高品質的植物原料，物流企業保障產品運輸的效率和安全，廣告傳媒負責宣傳和推廣護膚品品牌。

政府部門負責制定相關法規和標準，監督護膚品市場的合法合規經營;行業協會負責自律管理，促進產業健康發展。

二、護膚品行業前景預測

市場增長與消費升級

居民收入水平的提高使得消費者對護膚品的需求從基礎護理向高端護膚、功能性護膚品轉變。未來，護膚品市場將繼續保持增長態勢，消費升級將成為推動產業發展的關鍵力量。

民族品牌崛起

國內護膚品品牌通過不斷提升產品品質和研發能力，逐漸獲得消費者的認可，市場份額逐步擴大。珀萊雅等國貨品牌通過全渠道布局和產品創新，實現了顯著的銷售增長，未來國貨品牌的競爭力將進一步提升。

科技創新與個性化護膚

護膚品企業加大研發投入，運用新技術、新原料研發出更具創新性和競爭力的產品。納米技術、基因科技和生物技術等新興技術的應用將推動護膚品行業的科技創新。同時，隨著消費者對個性化需求的增加，品牌將借助大數據、人工智能等技術手段，為消費者提供定制化的護膚方案。

綠色環保與可持續發展

消費者對綠色、環保、可持續的護膚品需求日益增長，產業逐漸向綠色環保轉型。未來，護膚品品牌將更加注重產品的環保性和可持續性發展，推動綠色護膚理念的發展。

2024年護膚品行業在消費者需求的多元化和市場競爭的加劇背景下，面臨著巨大的挑戰與機遇。通過產品創新、全渠道策略、品牌建設和科技創新，護膚品企業可以抓住市場機遇，實現持續發展。未來，隨著消費升級、民族品牌崛起、科技創新和綠色環保等趨勢的推動，護膚品行業將繼續保持強勁的增長勢頭。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國護膚品行業市場全景調研與發展前景預測報告》。