隨著消費者對健康和美容意識的提升，護膚品行業已成為全球化妝品市場中的重要組成部分，市場需求旺盛，市場規模不斷擴大。護膚品是指用于涂搽、噴灑等方式散布于人體皮膚表面，以達到清潔、護膚、美容和修飾目的的日用化學工業品。
護膚品行業根據產品類型和使用功能可細分為多個領域，主要包括面部護理、唇部護理、身體護理、手部護理等。其中，面部護理產品占據了市場的主導地位，包括潔面乳、爽膚水、乳液、面霜、精華素、面膜等。
近年來中國人均可支配收入持續上漲，收入的增加讓消費者持續提高在化妝品領域的消費。根據國家統計局數據，在2023年，全國居民人均可支配收入達到39,218元，名義增長率6.3%。2023年社會消費品零售總額471,495億元，比上年增長7.2%。
國家統計局數據顯示，2023年中國化妝品零售總額4142億元，同比增長5.1%，其中護膚品的銷售份額超過50%，即護膚品市場超過2000億元。在國民可支配收入不斷提升、國民消費不斷升級等因素驅動下，中國消費者對護膚品消費需求旺盛，且尋求能同時滿足其身心健康與審美需求的產品。
根據魔鏡洞察的數據，2024年上半年(1月至6月)，美妝相關的大類商品在天貓、京東以及抖音這三大電商平臺上的銷售額總和已接近2000億元人民幣。這一數據不僅彰顯了消費者對美妝產品的強烈需求，同時也凸顯了電商平臺在促進消費升級以及市場進一步拓展中的核心作用。
從美容護膚品的細分類目來看，面部護理套裝、面部精華、乳液/面霜、面膜、潔面銷售額分別為103.12億元、82.09億元、74.54億元、47.16億元、24.70億元。其中，乳液/面霜在上半年的銷售額增速最快，同比增長12.5%。
關于護膚訴求的調研數據顯示，75.27%的受訪消費者有舒緩維穩的護膚訴求，有抗氧抗衰、美白提亮、控油祛痘等護膚訴求的人群占比均達到六成以上。此外，消費者對天然、有機護膚產品的需求不斷增加。未來護膚品市場將更加注重產品的天然成分和環保性能，推動綠色護膚理念的發展。
隨著中國男性護膚意識的日益增強，男性護膚品市場正經歷著顯著的增長。根據英敏特提供的數據，2022年中國男性護膚品市場規模已經達到了116.76億元人民幣。進入2023年，這一市場繼續穩步擴大，預估市場規模為118.24億元人民幣。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國護膚品行業市場全景調研與發展前景預測報告》顯示：
國際品牌如歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻等憑借強大的品牌影響力和技術優勢占據市場領先地位。本土品牌如百雀羚、珀萊雅、自然堂等也通過不斷創新和市場營銷策略提升品牌競爭力，逐步縮小與國際品牌的差距。例如，珀萊雅等品牌通過線上線下融合的策略，實現了銷售渠道的多元化和全覆蓋。
數字化營銷和社交媒體平臺的利用將成為品牌提升曝光度和用戶粘性的重要手段。品牌將通過數字化手段與消費者建立更緊密的聯系，提高品牌忠誠度和市場份額。例如，蘭研集團利用數字化工具和國潮文化，實現個性化悅己護理，并打造電商紅人孵化與營銷平臺，專注流量的精細化運作。
《2024中國護膚品消費趨勢報告》顯示，國產護膚品產品的市場占有率持續提高。調研數據顯示，84.26%的受訪消費者經常購買國貨護膚品。
納米技術、基因科技和生物技術等新興技術的應用將推動護膚品行業的科技創新。這些技術將使得護膚品能夠更好地滲透皮膚、提高產品的吸收率和效果。例如，利用生物技術、納米技術等高新技術，開發具有特殊功效的化妝品原料和配方。未來，隨著消費者需求的不斷變化和科技的進步，護膚品行業將迎來更多的創新和突破。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國護膚品行業市場全景調研與發展前景預測報告》。
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