天貓雙11運動戶外12家品牌首小時破億
10月21日,天貓雙11現貨開賣首小時,運動戶外行業頭部品牌斐樂、耐克、阿迪達斯、北面、安踏、駱駝、lululemon、jordan、迪桑特、李寧、斯凱奇、NEW BALANCE,12家品牌成交破億。伯希和2分鐘超去年4小時,猛犸象、Helly Hansen20分鐘超去年4小時,可隆38分鐘超去年4小時。開賣首小時后,薩洛蒙同比增長超60%,昂跑、威爾勝同比增長超40%,Hoka OneOne同比增長超20%。
運動戶外迎來消費新風口,開賣4小時,15個品牌破億,52個品牌破千萬,1388個品牌成交翻倍。
在健康理念深入人心、運動風潮席卷全民的趨勢下,全國范圍內體育人口在持續增加,大眾的體育消費意原和能力不斷提升,《中國城市體育消費報告》顯示,體育消費市場規模將從2022年的1.5萬億元,增長到2025年的2.8萬億,其中,運動戶外市場的創新和活力將進一步被激發。
《中國戶外運動產業發展報告(2022-2023)》顯示:2022年至2023年,冰雪、路跑、騎行、越野、露營等戶外運動呈現爆發式增長。2023年上半年,與戶外運動相關的訂單量較2022年同期增長79%,與2019年同期相比,訂單量增長了221%。
小紅書發布的《2023戶外生活趨勢報告》顯示:2023年,戶外運動已逐步走向生活化、全民化,1月至10月,戶外用戶日活環比增長超100%,徒步、騎行、露營、釣魚、潛水沖浪、滑雪等成了新生活方式。
國家發改委、國家體育總局等部門出臺《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案(2023-2025年)》,提出到2025年,推動戶外運動產業總規模達到3萬億元。
據中研產業研究院《2024-2029年戶外服裝行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》分析:
行業數據顯示,2022-2023年,我國戶外運動產業逐步恢復,戶外運動市場增長強勁,眾多企業紛紛加強對戶外運動裝備、賽事服務等細分賽道的投入。
運動戶外領域的爆發式增長,為運動戶外服飾類企業帶來生意增長和品牌成長的契機。
戶外服裝行業市場深度分析
線上銷售渠道的崛起為戶外服裝行業帶來了新的增長點。電商平臺通過豐富的產品選擇、便捷的購物體驗和優惠的價格策略吸引了大量消費者。同時,線上銷售也為新興品牌提供了快速進入市場的機會。然而,線下門店仍然具有重要的品牌價值展示和顧客體驗功能。
戶外服裝分為城市休閑運動服裝和極地戶外運動服裝。城市休閑戶外服裝如:衛衣、T恤等。極地戶外運動服裝,通常為功能性服裝,如:速干衣、沖鋒衣、騎行服等。通常這類服裝的面料為功能性面料。同時戶外服裝的版型設計和面料選擇上都易于人體活動。
根據魔鏡洞察數據顯示,自2022年1月至2023年9月,主流電商平臺沖鋒衣的銷售規模在92.9億元左右,同比增長81.0%左右,賽道較為火熱。此外,沖鋒衣一般在秋季時更為熱銷,9月、10月和11月是全年銷售額較高的幾個月。
主打羽絨服的波司登、防曬衣的蕉下也在積極布局沖鋒衣。整個服裝市場對于沖鋒衣的渴求很明顯。
消費者對戶外服裝的需求日益多樣化與專業化。不再僅僅滿足于基本的功能性需求(如保暖、防水、透氣等),更注重產品的時尚性、舒適度和個性化設計。18-29歲的年輕人群已成為戶外運動市場的中堅力量,其消費行為和選擇展現出年輕化的趨勢,對品牌、設計和品質有著更高的要求。
隨著科技的進步,新型面料、智能穿戴技術等不斷應用于戶外服裝領域,提升了產品的性能與舒適度。例如,防水透氣面料、速干面料、保暖科技等的應用,使得戶外服裝在應對復雜多變的環境時更加得心應手。
想要了解更多戶外服裝行業詳情分析,可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2029年戶外服裝行業市場深度分析及發展規劃咨詢綜合研究報告》。報告對我國戶外服裝行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析,重點分析了國內外戶外服裝行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力,以及行業的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了戶外服裝行業的整體發展動態,對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。