近年來,消費者對衛生紙的品質要求越來越高,更加注重產品的柔軟度、吸水性、環保性等指標。“專紙專用”理念逐漸普及,消費者在不同場景下使用不同種類的衛生紙,推動了產品的細分化和多樣化發展。隨著環保意識的提高,消費者對環保型衛生紙的需求將增加,推動行業向綠色、可持續發展方向轉型。
衛生紙,主要是供人們生活日常衛生之用,是人民群眾不可缺少的紙種之一。它的英文名稱為Tissue Paper(可簡稱Tissue),在衛生間內使用的衛生紙則常被稱為Toilet Paper。衛生紙的主要特點包括吸水性強、無致病菌(如大腸桿菌等)、紙質柔軟、厚薄均勻無孔洞、起皺均勻、色澤一致且不含雜質。為了使衛生紙柔軟,通常利用機械方法使紙產生皺紋,增加衛生紙的柔軟度。制造衛生紙的原料很多,常用的有棉漿、木漿、竹漿、草漿等天然無污染的原料。
消費者對衛生紙的需求不再局限于基礎功能,而是更加注重產品的舒適度、安全性、環保性等方面。因此,衛生紙行業將不斷推出多樣化、高端化的產品,以滿足消費者的不同需求。例如,濕廁紙、鼻炎專用紙、棉柔巾及廚房紙等細分市場的產品將逐漸增多。
數據顯示,2023年全球衛生紙市場容量達到4487.21億元人民幣,預計將以4.25%的復合年增長率(CAGR)增長,并在2029年達到5672.03億元人民幣。中國作為衛生紙的重要消費市場,其市場規模持續增長。2023年中國衛生紙市場容量為2333.35億元人民幣。同時,中國生活用紙市場規模也呈現穩步增長態勢,2022年達到1571億元人民幣,2015~2022年間以年復合增長率8.1%的速度增長。預計未來幾年,隨著消費市場的進一步升級和科技創新的推動,衛生紙及生活用紙產量將繼續保持增長態勢。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國衛生紙行業市場競爭態勢及投資方向分析報告》顯示:
衛生紙市場競爭激烈,品牌眾多,但市場逐漸向頭部企業集中。金紅葉、恒安國際、維達國際、中順潔柔等大型企業是中國衛生紙行業的領軍企業。這些企業在技術創新、品牌建設、渠道拓展等方面具有顯著優勢,通過不斷推出新產品、優化供應鏈管理等方式鞏固市場地位。同時,跨界進入紙品賽道的企業如名創優品等也展現出強勁的發展勢頭,加劇了市場競爭。隨著消費者對衛生紙品質要求的提高,市場競爭逐漸從價格競爭轉向品質競爭。消費者對產品的柔軟度、吸水性、環保性等指標越來越關注,推動了衛生紙產品的升級和多樣化。例如,濕廁紙、鼻炎專用紙、棉柔巾及廚房紙等細分市場的產品逐漸增多。
中國衛生紙產品繼續呈現貿易順差走勢,且出口量顯著增長。2024年上半年,生活用紙的出口量顯著增長31.93%,達到65.37萬噸,出口金額為12.41億美元。同時,吸收性衛生用品及濕巾的進口量持續減少,出口業務保持增長。這表明中國衛生紙及相關產品的國際競爭力在不斷提升。
政府對衛生紙行業高度重視,出臺了一系列政策以推動行業綠色發展和可持續發展。這些政策為衛生紙行業的健康發展提供了有力保障。
隨著全球環保意識的提高和可持續發展理念的普及,衛生紙行業將更加注重環保和可持續發展。這包括采用可再生材料、推動回收利用、減少能耗和污染排放等措施。未來,環保型衛生紙產品將成為市場的主流趨勢,受到越來越多消費者的青睞。
中國衛生紙產品的出口量持續增長,國際競爭力不斷提升。未來,隨著“一帶一路”倡議的深入推進和全球貿易體系的不斷完善,中國衛生紙產品將有機會進一步拓展國際市場。同時,國內衛生紙企業也將通過技術創新、品牌建設等方式提升國際競爭力,爭取在國際市場上占據更大的份額。
綜上所述,衛生紙行業市場未來發展前景廣闊,但同時也面臨著激烈的市場競爭和不斷變化的消費者需求。企業需要密切關注市場動態和消費者需求的變化,不斷調整和優化產品策略和市場策略以適應市場的變化和發展趨勢。
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