第54次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2024年6月，我國網民規模近11億人(10.9967億人)，較2023年12月增長742萬人，互聯網普及率達78.0%。社交媒體在互聯網的沃土上蓬勃發展，其傳播的信息已成為人們瀏覽互聯網的重要內容。它不僅制造了人們社交生活中爭相討論的一個又一個熱門話題，更進而吸引傳統媒體爭相跟進。
社交媒體(Social Media)是指互聯網上基于用戶關系的內容生產與交換平臺。它允許用戶創建個人資料、分享內容、進行互動和交流，這些平臺通常包括文本、圖片、視頻和音頻等多媒體內容。社交媒體是人們彼此之間用來分享意見、見解、經驗和觀點的工具和平臺，現階段主要包括社交網站、微博、微信、博客、論壇、播客等等。
一份調查報告顯示，全球社交媒體活躍用戶數量已突破50億大關，這意味著接近三分之二的全球人口經常使用社交媒體。在社交平臺用戶數量排行榜上，Meta公司旗下的Facebook憑借其龐大的21.9億用戶群穩居榜首，占據了顯著的市場份額。緊隨其后的是Instagram，擁有16.5億用戶，位居第二。TikTok則以15.6億用戶的規模排在第三位。
此外，Twitter、LinkedIn、YouTube等其他知名社交媒體平臺也各展風采，各自吸引著特定類型的用戶群體。這些平臺不僅各具特色，而且相互之間的競爭異常激烈，共同塑造了一個多元化的社交媒體市場環境。
中國主流社交媒體以不同的平臺定位、用戶結構和內容生態，展現了差異化的特點和優勢。目前，微信、微博、抖音、快手等平臺是中國社交媒體市場的頭部玩家。這些平臺在用戶規模、活躍度、商業化程度等方面均處于領先地位。其中，微信以其強大的即時通訊功能和社交生態圈，成為了中國社交媒體市場的龍頭企業。微博則以其短文本、圖片、視頻等多種內容形式，吸引了大量用戶進行信息分享和社交互動。抖音和快手則憑借短視頻內容的創新和個性化推薦算法，迅速崛起成為社交媒體市場的新貴。
數據顯示，我國新增網民742萬人，以10-19歲青少年和“銀發族”為主。其中，青少年占新增網民的49.0%，50-59歲、60歲及以上群體分別占新增網民的15.2%和20.8%。在新增網民中，娛樂社交需求最能激發網民上網，在該群體首次使用的互聯網應用中，短視頻應用占比達37.3%。微短劇、短視頻、長視頻用戶分別占網民整體的52.4%、95.5%、65.2%。
隨著“Z世代”用戶的不斷涌入，過去以“信息交流”為主要功能的社交網絡開始重構，社交平臺紛紛朝著新技術、新方向、新模式“破圈”。一家互聯網研究機構發布的《2023年輕社交態度報告》顯示，62.99%的用戶希望認識興趣相同的朋友，分享生活占比62.13%，抒發情緒占比58.47%。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2028年中國社交媒體行業發展分析與投資戰略預測報告》顯示：
社交媒體平臺上的內容形式日益豐富，包括文字、圖片、視頻、直播等，滿足了用戶多樣化的信息需求。同時，平臺方也推出更多樣的玩法和激勵機制，提升用戶的留存率和活躍度，如微博針對用戶生成內容(UGC)推出激勵制度，鼓勵用戶圍繞垂直生態創作出更多優質的內容。
隨著虛擬現實(VR)、增強現實(AR)等技術的不斷發展，社交媒體將為用戶帶來全新的交互體驗。用戶可通過VR設備進入虛擬社交場景，進行沉浸式的社交互動;AR技術則可將虛擬元素與現實場景結合，為社交內容創作和分享增添更多創意和趣味性。此外，社交媒體平臺將不斷探索商業化模式，為企業提供更加精準、高效的營銷服務。例如，通過數據分析、用戶畫像等手段，平臺可以為企業提供定制化的廣告推廣方案，幫助企業實現更好的營銷效果。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2028年中國社交媒體行業發展分析與投資戰略預測報告》。
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