在線視頻廣告行業發展深度調研報告2024

隨著互聯網的產生和迅猛發展，改變了人們的信息接觸方式，引發了廣告媒體環境的變革。在互聯網時代，廣告可識別性的意義進一步凸顯。相較于傳統媒體廣告，互聯網廣告在表現形式、內容安排上不斷創新。

上半年互聯網廣告市場規模達3514億元

根據QuestMobile發布數據顯示，2024年上半年互聯網廣告市場規模達到3514億元，同比增長11.8%。2024年Q2互聯網廣告市場規模達到1864.9億元，同比增長了10.9%。

從不同的廣告形式來分，目前我國互聯網廣告主要分為電商類廣告、社交平臺廣告、短視頻廣告、在線視頻廣告、資訊廣告、搜索引擎廣告等。

我們的報告《2024-2029年中國在線視頻廣告行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

在線視頻廣告是一種采用先進數碼技術將傳統視頻廣告融入網絡環境的廣告形式。它允許企業創建在線直播實景的視頻展臺，用于展示產品、服務或品牌。其特點是傳播范圍廣泛，無時間和空間限制，可以全天候24小時向全球觀眾傳播企業信息。

在線視頻廣告行業發展深度調研

對生活在數字時代的新一代人而言，現代廣告基本上都已經數字化，在他們的印象中，數字廣告應該已占據絕大多數份額，而現實是電視依然占據了國民生活娛樂時間很重要的一部分。事實上，直到2017年，在線廣告的的市場份額才真正第一次超越電視。

我國網民規模已達10.92億人，其中短視頻用戶規模超過10億，是吸引網民“觸網”的首要應用。當前，以短視頻應用為代表的網絡視聽行業蓬勃發展，新場景、新業態不斷涌現，不僅豐富了人們的生活，也深刻改變著文化的生產、傳播和消費方式。

在移動內容整體視頻化的大背景下，視頻廣告的增長趨勢明顯，特別是和電視廣告的對比更加明顯。

目前，中國短視頻產業規模已近3000億元。顯然，短視頻已經成為大視聽產業發展主引擎，成為經濟社會、輿論宣傳、信息傳播、文化建設和廣受人民群眾歡迎的新型媒介。

據中研產業研究院《2024-2029年中國在線視頻廣告行業發展深度調研與未來趨勢預測報告》分析：

短視頻平臺如抖音、快手等短視頻平臺以其獨特的內容形式和用戶粘性，迅速崛起成為在線視頻廣告市場的新勢力。這些平臺通過短視頻內容吸引用戶，并依托其龐大的用戶群體和精準的廣告投放能力，實現了廣告收入的快速增長。根據相關數據，短視頻平臺在廣告市場中的份額逐年提升，成為不可忽視的力量。

傳統媒體轉型平臺如央視網、芒果TV等，這些平臺依托傳統媒體的品牌影響力和內容制作能力，在視頻廣告市場中也有一定份額。

隨著在線視頻廣告市場的不斷發展，監管政策也在不斷完善。政府出臺了一系列法律法規來規范在線視頻廣告活動，保護消費者的合法權益，促進互聯網廣告業的健康發展。這些政策對在線視頻廣告行業的發展產生了深遠的影響。

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