“縣域游”成文旅消費新寵 鄉村旅游的發展與挑戰

“縣域游”成文旅消費新寵 鄉村旅游的發展與挑戰

品嘗當地特色美食、沉浸式體驗當地文化、綠水青山玩出彩……今年國慶假期，不少“寶藏小城”登上熱搜，“小而美”的縣域旅游釋放促進地方發展的“大能量”。近期因《黑神話：悟空》而爆火的山西省臨汾市隰縣小西天景區，國慶假期游客蜂擁而至。數據顯示，小西天景區10月1日接待游客9502人，10月2日突破16000人，10月3日達到17626人。

鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，利用村莊野外空間，結合人文無干擾、生態無破壞的特點，為游客提供游居和野行為特色的村野旅游形式。近年來，鄉村旅游在中國發展迅速，成為推動農村經濟轉型升級和鄉村振興的重要力量。它涵蓋了農業觀光園、農家樂、采摘節等多種形式，不僅帶來了顯著的經濟效益，還有助于解決三農問題，滿足城市居民回歸自然和體驗傳統生活方式的需求。

據中研普華研究院《2024-2028年中國鄉村旅游行業深度調研與投資前景預測報告》的數據顯示，2024年全國鄉村旅游市場規模將達到1.8萬億元人民幣。這一數字顯示了鄉村旅游市場的巨大潛力和增長空間。從歷史數據來看，鄉村旅游的增長速度持續高于整體旅游市場，例如2023年上半年全國鄉村旅游總收入達到了1.2萬億元人民幣，同比增長12.5%。此外，鄉村旅游的接待人次也在不斷增加，2024年“五一”假期期間，全國鄉村旅游接待總人次達到1.72億，實現鄉村旅游總收入518.17億元。

發展特點與趨勢

客源市場多元化：鄉村旅游的客源市場逐漸多元化，除了家庭自駕游外，年輕一代逐漸成為主力軍，他們追求新社交體驗，對鄉村旅游的需求不斷增加。

旅游產品多樣化：鄉村旅游產品從最初的觀光一日游逐漸轉向休閑度假游、康養旅居游等多元化產品體系。種植、采摘、DIY、度假康養等新型旅游產品不斷涌現，滿足了不同游客群體的需求。

三產深度融合：鄉村旅游與農業、文化、體育等產業的深度融合，形成了更加豐富的產品體系，提升了游客的旅游體驗。例如，通過引入大數據、人工智能等技術手段，可以實現對游客需求的精準預測和個性化服務，提高旅游企業的運營效率和服務質量。

智能化、數字化變革：隨著互聯網、大數據、人工智能等技術的不斷發展，鄉村旅游更加注重智慧化建設。在線預訂平臺、智能導覽系統、數據分析等技術的應用極大地提升了游客的旅游體驗，同時也提高了旅游企業的運營效率和管理水平。

注重生態保護和環境可持續性：鄉鎮旅游在發展過程中，更加注重生態保護和環境可持續性。通過科學規劃和管理，保護好鄉村的自然環境和文化遺產，實現鄉村旅游的綠色發展。同時，推動生態農業、綠色民宿等環保型旅游業態的發展，以促進鄉村經濟的可持續發展。

挑戰與機遇

盡管鄉村旅游行業發展迅速，但也面臨著一些挑戰，如產品同質化嚴重、產業結構單一化、缺乏專業性人才等問題。然而，隨著鄉村振興戰略的深入實施和旅游市場的持續復蘇，鄉村旅游也迎來了更多發展機遇。

政策支持：國家對鄉村振興戰略、文旅行業發展提出了更高更具體的要求，并配套多項關聯措施，如《農業農村標準化管理辦法》、《關于公布2023年國家現代農業產業園認定名單的通知》等，為鄉村旅游的發展提供了政策支持和保障。

市場需求擴大：隨著人們生活水平的提高和閑暇時間的增多，鄉村旅游的市場需求將持續增長。尤其是在城市生活壓力日益加大的背景下，越來越多的人渴望逃離喧囂的城市，到鄉村尋找寧靜與放松。

創新實踐：越來越多的新農人通過創新實踐，推動鄉村旅游的發展。例如，通過利用旅游帶來的流量，從單一的旅游產業擴展至多個產業，獲得內生動力，實現真正的“造血”成功。

鄉村旅游作為推動農村經濟轉型升級和鄉村振興的重要力量，近年來展現出強勁的發展勢頭。未來，政策的支持和市場的不斷成熟使得鄉村旅游行業有望迎來更加廣闊的發展前景。但是也需要認識到鄉村振興的核心在于內生性產業的產業興旺，單純依賴旅游業并不能從根本上解決鄉村發展的深層次矛盾。因此，需要利用旅游帶來的流量并推動多個產業的融合發展才能實現真正的鄉村振興。

想要了解更多中國鄉村旅游行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2024-2028年中國鄉村旅游行業深度調研與投資前景預測報告》，報告對中國鄉村旅游及各子行業的發展狀況、上下游行業發展狀況、市場供需形勢與技術等進行了分析，并重點分析了中國鄉村旅游行業發展狀況和特點，以及中國鄉村旅游行業將面臨的挑戰、企業的發展策略等。