2024年中國鄉村旅游行業發展現狀、發展趨勢及政策支持

鄉村旅游是以旅游度假為宗旨，以村莊野外為空間，以人文無干擾、生態無破壞、以游居和野行為特色的村野旅游形式。中國鄉村旅游起步較晚，目前尚處于發展成長過渡的階段。鄉村旅游的發展速度較快，各種農業觀光園、農家樂、采摘節等鄉村旅游形式在各地大量涌現。總體來說，鄉村旅游在空間布局上主要分布于都市郊區、遠離客源的景區和老少邊窮地區。鄉村旅游的發展為各地帶來了一定的經濟效益，對于解決三農問題起到了一定的積極意義，同時也滿足了城市居民回歸自然和體驗傳統生活方式的心理需求。

中國鄉村旅游行業近年來展現出強勁的發展勢頭，成為推動農村經濟轉型升級和鄉村振興的重要力量。

一、發展現狀

市場規模：

鄉村旅游市場規模持續擴大，預計到2024年，全國鄉村旅游市場規模將達到1.8萬億元。這一數據表明，鄉村旅游已經成為旅游市場的重要組成部分，并且呈現出快速增長的趨勢。

旅游收入與人數：

據中研普華研究院《2024-2028年中國鄉村旅游行業深度調研與投資前景預測報告》的數據顯示，2024年一季度，中國國內旅游收入達到1.52萬億元，同比增長17.0%，創歷史新高。國內旅游人數達到14.19億人次，同比增長16.7%，顯示出旅游市場的強勁復蘇勢頭，鄉村旅游發展尤為突出，農村地區接待游客近8億人次，創同期歷史新高。通過大數據推演預測，未來中國鄉村旅游熱還將持續10年以上，預計到2025年，年度鄉村旅游人次將達到近30億次。

消費力提升：

據中研普華研究院《2024-2028年中國鄉村旅游行業深度調研與投資前景預測報告》數據顯示，次均旅游支出達到1071元，城鎮及農村居民的次均旅游支出均創歷史新高，表明旅游消費力在持續釋放。

二、對經濟的貢獻

增加農民收入：

鄉村旅游不僅創造了大量的就業機會，還直接和間接帶動了超過六千萬個就業崗位，促進了農民收入的增加

推動鄉村經濟振興：

鄉村旅游成為增強鄉村發展活力、提升生態文化發展水平的重要產業。通過鄉村旅游的發展，鄉村基礎設施得到改善，現代服務業得到發展

三、發展趨勢

個性化與定制化旅游：

隨著消費者需求的多元化和個性化發展，未來鄉村旅游將更加注重提供個性化、定制化的旅游產品和服務。

智慧旅游：

通過運用物聯網、云計算、大數據、人工智能等現代信息技術，實現旅游服務的智能化、便捷化和高效化。智慧旅游將提升游客體驗，同時提高旅游企業的運營效率和管理水平。

文化旅游：

深入挖掘鄉村文化旅游資源，開發具有地方特色和文化內涵的旅游產品和服務。通過舉辦文化節慶活動、打造文化旅游景區等方式，吸引更多游客前來體驗鄉村文化的獨特魅力。

四、面臨的挑戰與機遇

挑戰：

項目規劃不合理、定位模糊、脫離鄉村特色、營銷能力弱及缺乏專業人才等問題仍是發展鄉村旅游面臨的挑戰。

機遇：

隨著鄉村振興戰略的深入實施和旅游市場的持續復蘇，鄉村旅游將迎來更多發展機遇。同時，數字化、智能化等新技術的應用也為鄉村旅游帶來了新的發展機遇。

五、政策支持

國家對鄉村振興戰略、文旅行業發展提出了更高更具體的要求，并配套多項關聯措施，如《農業農村標準化管理辦法》、《關于公布2023年國家現代農業產業園認定名單的通知》等，為鄉村旅游的發展提供了政策支持和保障。

綜上所述，中國鄉村旅游行業在市場規模、經濟貢獻、發展趨勢等方面均展現出強勁的發展勢頭，同時也面臨著一定的挑戰和機遇。未來，隨著政策的支持和市場的不斷成熟，鄉村旅游行業有望迎來更加廣闊的發展前景。

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