2024年包裝飲用水市場競爭現狀分析 農夫山泉上半年包裝飲用水營收受輿論影響下降18%

農夫山泉上半年包裝飲用水營收受輿論影響下降18%

農夫山泉2024年中期業績財報顯示，農夫山泉上半年營收221.7億元人民幣，同比增長8.4%;上半年凈利潤62.4億元人民幣，同比增長8%。

報告期內，農夫山泉的毛利率從去年的同期的60.2%下降1.4%，至58.8%。公告中，農夫山泉提及上半年的網絡輿情對其包裝飲用水產品銷售的影響。農夫山泉表示，2024年上半年集團錄得包裝飲用水產品收益為人民幣85.31億元，較去年同期下降18.3%。

與此對比，2024年的1月份和2月份，農夫山泉瓶裝水銷售收益較去年同期增長19.0%。但飲料產品收益同比增長36.7%。其中，茶飲料同比增長59.5%。根據尼爾森數據披露，東方樹葉增長超過90%。

在中國包裝飲用水市場中，農夫山泉、華潤飲料的怡寶以及景田集團的百歲山三大品牌，共同占據了全國近6成的市場份額。

根據《食品生產許可分類目錄》(2020年版)，包裝飲用水包括飲用天然礦泉水、飲用純凈水、飲用天然泉水、飲用天然水、其他飲用水。根據食品安全國家標準要求，包裝飲用水僅分為飲用天然礦泉水、飲用純凈水和其他飲用水。

包裝飲用水市場競爭現狀分析

包裝飲用水市場細分為天然礦泉水、純凈水和其他飲用水等多個類別。在純凈水這一細分市場，華潤飲料位居首位。而放眼整個包裝飲用水市場，農夫山泉以23.6%的市場份額領先，華潤飲料則以18.4%的市場份額排名第二。

縱觀中國飲用水市場，內卷化競爭已經成為常態，除了上述提到的品牌，娃哈哈、康師傅、恒大冰泉等近年來也紛紛發力，通過價格調整、產品創新等手段爭奪市場份額。

據中研產業研究院《2024-2029年中國包裝飲用水行業發展趨勢與投資咨詢報告》分析：

從價格來看，近年來瓶裝礦泉水市場呈現出價格持續下探的趨勢，眾多企業開始聚焦“3元”價格帶，競相推出礦泉水新品以搶占市場。2021年，農夫山泉推出的長白雪礦泉水新品定價為3元，旨在填補市場中的價格空白;還有諸如可口可樂、今麥郎等第二梯度的飲品企業也紛紛聚焦3元礦泉水市場，強調其產品的優質水源地。

此外，還有品牌直接挑戰3元價格帶，如2022年恒大冰泉推出的“深礦泉”產品，以“2元水我喝真礦泉”為營銷口號;2023年，怡寶推出的“本優”礦泉水，350ml和555ml規格定價分別為1.5元和2元，直接擊破了礦泉水市場3元的傳統價格體系。

包裝飲用水定義及特點簡述

包裝飲用水經過嚴格的處理和過濾，確保其純凈度和安全性，滿足人們的日常飲水需求。其處理過程包括去除水中的細菌、病毒、有害化學物質或重金屬等，減少了潛在的健康危害。

包裝飲用水與直飲水特點對比

1、包裝飲用水特點

方便攜帶：包裝飲用水通常采用塑料瓶、玻璃瓶或紙包裝等形式，方便攜帶和儲存，適合各種場合飲用。無論是在戶外活動、辦公室還是旅行中，都能隨時享受清新的飲水。

選擇多樣性：市場上提供多種類型的包裝飲用水，例如礦泉水、純凈水、瓶裝藍色生活凈水等，消費者可以根據個人喜好和需求進行選擇。

明確標示：包裝飲用水通常有明確的標簽和包裝，上面注明了水的來源、成分、保質期等信息，使消費者可以更好地了解所購買水的質量。

長期儲存：包裝飲用水有較長的保質期，封閉的包裝可以有效地防止外界污染，因此可以長時間儲存而不損失水質。

2、直飲水特點

直接飲用：直飲水又稱為健康活水，指的是沒有污染、沒有退化，符合人體生理需要的水，可直接飲用。它通常通過分質供水的方式直通住戶，實現飲用水和生活用水的分質、分流。

保留有益元素：直飲水經過特殊工藝處理，如納濾分離膜裝置等，在過濾掉有害物質的同時，保留了對人體有益的微量元素。

能量化、礦化：通過高能量生化陶瓷的作用，直飲水可以達到能量化、礦化的效果，使其更符合人體健康需求。

對比總結：純凈度與安全性：兩者都強調純凈度和安全性，但包裝飲用水通過明確的標簽和包裝提供了更詳細的信息。包裝飲用水在攜帶和儲存方面更具便捷性，而直飲水則更側重于家庭或辦公場所的直接飲用。

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