廣州市住房和城鄉建設局與廣州市民政局近日聯合發布了關于明確建筑物標準地名申報與企業品牌宣傳有關事宜的通知，這一政策舉措旨在支持企業品牌建設，為企業提供更多的發展機會和空間。
政策背景與目的
為深入貫徹省、市高質量發展大會的精神，進一步激發市場活力，優化營商環境，廣州市住房和城鄉建設局聚焦房屋建筑地名申報和企業品牌的難點堵點問題，經充分聽取各相關部門的意見后，會同市民政局研究制訂了此通知。該通知旨在為企業提供更加規范、專業的地名管理環境，同時支持企業合理宣傳自身品牌。
主要內容
建筑物標準地名申報
鼓勵支持企業結合本企業經營方向、企業文化、發展愿景等實際情況進行建筑物標準地名申報。
對于同一企業在同一地塊內建設的項目，如有部分建筑物在《地名管理條例》(國務院令第753號)實施前(2022年5月1日前)已取得以企業名稱命名的標準地名批復的，后續建筑物可沿用原標準地名進行拓展使用，以減少對企業既有權益的影響。
企業品牌宣傳
為支持企業品牌建設的合理需求，允許企業自建且以自用為主的總部大樓，在符合相關規定的前提下，于建筑物外立面、樓頂等顯著位置設置企業名稱、品牌LOGO作為廣告招牌。
這一舉措旨在為企業提供更多的品牌展示空間，增強企業的市場認知度和影響力。
實施要求與指導服務
各區街鎮應加強對建筑物廣告招牌設置的指導服務，確保企業在進行品牌宣傳時既能滿足需求，又能符合城市管理規范。
各區住房城鄉建設局、民政局等有關部門要根據職責分工，貫徹落實省、市高質量發展大會要求，持續暢通企業訴求反映和問題解決渠道，做好政策宣傳和培訓。
政策意義
該通知的發布和實施，不僅有助于優化營商環境，激發市場活力，還為企業品牌建設提供了有力支持。通過合理申報建筑物標準地名和設置廣告招牌，企業可以更好地展示自身形象，提升品牌價值，從而在激烈的市場競爭中占據有利地位。同時，這也體現了廣州市政府對企業發展的重視和支持，為企業的持續健康發展提供了有力保障。
據中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國戶外廣告行業發展分析與投資前景預測報告》分析
近年來，戶外廣告產業在中國及全球范圍內均保持穩步發展。得益于中國經濟的快速增長和城鎮化進程的推進，中國已成為全球最大的戶外廣告市場之一。特別是新一線城市，如重慶、成都、杭州等，憑借較高的商業資源聚集度和市場活力，成為戶外廣告投放的熱點區域。
戶外廣告行業作為傳統廣告形式的重要組成部分，近年來在技術和市場的雙重推動下，展現出了強勁的發展勢頭和廣闊的未來前景。
一、戶外廣告行業發展現狀
市場規模持續增長
根據市場研究數據，戶外廣告市場在全球范圍內均保持穩步發展。特別是在中國，隨著經濟的快速增長和城鎮化進程的推進，戶外廣告市場已成為全球最大的市場之一。2024年一季度，中國戶外市場整體同比增長11.0%，顯示出強勁的增長勢頭。
數字化轉型加速
隨著數字技術的不斷發展，戶外廣告行業正逐步向數字化轉型。數字戶外廣告以其高效、精準、互動的特點，受到越來越多廣告主的青睞。例如，LED顯示屏、LCD屏幕等數字廣告形式在戶外廣告中的占比不斷增加，成為市場的主流形式。
廣告形式和內容創新
戶外廣告的形式和內容也在不斷創新。除了傳統的海報、燈箱等形式外，還出現了互動廣告牌、虛擬現實廣告等新型廣告形式。這些創新不僅豐富了廣告的表現手法，也提高了廣告的吸引力和傳播效果。
政策支持與監管加強
國家出臺了一系列促進廣告業發展的政策措施，包括推動傳統媒體數字化轉型、鼓勵互聯網廣告創新等。同時，政府也加強了對廣告市場的監管力度，確保廣告內容的合法性和真實性。
二、未來廣告招牌市場經濟發展趨勢
市場規模持續擴大
隨著城市化進程的加速和消費者需求的多樣化，廣告招牌市場將繼續保持快速增長的態勢。預計未來幾年內，市場規模將持續擴大，為創業者提供了廣闊的發展空間。
數字化和智能化發展
數字化和智能化將成為未來廣告招牌市場的主要發展趨勢。通過大數據、人工智能等技術的應用，廣告招牌將實現更精準的投放和更高效的傳播效果。同時，虛擬現實、增強現實等新技術也將為廣告招牌帶來更多的創意和互動方式。
定制化服務需求增加
隨著市場競爭的加劇和消費者需求的個性化趨勢明顯，定制化服務將成為未來廣告招牌市場的重要發展方向。廣告主將更加注重廣告招牌的獨特性和差異性，以吸引消費者的注意力和提升品牌形象。
綠色環保趨勢
隨著社會對環保意識的提高和可持續發展理念的普及，綠色廣告招牌將成為市場的新寵。未來廣告招牌將更加注重環保材料的應用和節能減排技術的推廣，以實現可持續發展和環境保護的目標。
綜上所述，戶外廣告行業正處于快速發展和變革之中。隨著數字化、智能化和定制化等趨勢的推動以及政策支持與監管的加強，未來廣告招牌市場將展現出更加廣闊的發展前景和潛力。
欲獲悉更多關于戶外廣告行業重點數據及未來發展前景與方向規劃詳情，可點擊查看中研普華產業院研究報告《2023-2028年中國戶外廣告行業發展分析與投資前景預測報告》。
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