商超加力布局下沉市場 超市行業現狀及未來發展趨勢分析

國家統計局發布的最新數據顯示，7月份，社會消費品零售總額37757億元，同比增長2.7%。1—7月，限額以上零售業單位中便利店、超市零售額同比分別增長5.2%和2.0%，和去年同期相比，已經由負轉正，與前年同期增速持平。倉儲式會員店、即時零售、折扣零售、會員制超市等新業態不斷涌現。

超市，全稱超級市場，是一種大型的自選式零售商店，它集合了各類商品于同一屋檐下，為消費者提供了一個便捷、一站式的購物環境。超市是現代零售業中不可或缺的重要組成部分，以其便捷性、多樣性和高效性贏得了廣大消費者的青睞。

隨著電商的崛起和消費者購物習慣的變化，傳統超市面臨著巨大的市場競爭壓力。為了應對挑戰，超市行業紛紛探索新的經營模式，如會員店、折扣店等。與傳統超市相比，倉儲會員超市銷售商品品類更精簡，品質有保障的同時因為采購規模的優勢價格更低，性價比更高，尤其適合人口較多的家庭。數據顯示，2023年中國倉儲會員超市行業市場規模達364.1億元，預計2024年將達387.8億元。

超市行業現狀及未來發展趨勢分析

中國連鎖經營協會(CCFA)發布的“2023年中國連鎖Top100”顯示，2023年，連鎖Top100企業銷售規模為2.03萬億元，門店總數22.66萬個，分別比上年的連鎖Top100增長4.6%和8.3%。

連鎖Top100企業中，綜合零售46家，超市23家，便利店15家，專業店16家。其中，綜合零售和超市增長壓力較大，銷售額和門店數同比實現增長的企業占比不到三成。

便利店、專業店經營狀況較好，三分之二的企業銷售、門店數比上年均有所增長。2023年Top100企業新增門店中，便利店、專業店合計占比超過97%。

2023年國內超市TOP100中，在銷售規模和門店數方面較上年有所下降，尤其是傳統的大賣場。永輝、大潤發、華潤萬家銷售規模和門店數雙雙下降，卜蜂蓮花銷售額跌幅甚至超過20%。進入2024年后，上半年永輝超市關閉38家門店，華潤萬家關閉15家門店，2023年實現雙增長的沃爾瑪中國也關閉了17家沃爾瑪超市，城市超市Cityshop則宣布停止所有門店業務，徹底退出市場。

“2023年中國超市TOP100”顯示，沃爾瑪、永輝、康成投資位列前三，北京企業超市、京客隆等均在榜單內。8月15日，沃爾瑪發布財報顯示，本財年第二財季總營收達1693.35億美元，同比增長4.8%。其中中國市場依舊表現強勁，沃爾瑪中國第二財季凈銷售額為46億美元，同比增長17.7%，增幅連續兩年持續擴大。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年超市行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》顯示：

在提振內需舉措不斷出臺的背景下，我國居民消費正呈穩定增長態勢。今年前七個月，鄉村消費增速更是比城鎮高出了1.1個百分點。嗅到消費市場變化趨勢的商家們也在積極布局非一線市場。過去幾年，“下沉”是商超行業常提到的一個詞。

超市行業下沉的首要表現是向三、四線城市及農村地區的擴張。隨著城市化進程的加快和交通基礎設施的完善，這些地區的人口聚集度和消費能力逐漸提升，為超市的發展提供了廣闊的空間。超市通過在這些地區開設新店，不僅能夠滿足當地居民日益增長的消費需求，還能夠推動當地經濟的發展。

更多的機會在非一線城市，甚至是三四線的縣城。山姆上半年的新店落戶南京，并計劃在晉江和張家港開出新店，門店范圍將更多觸及縣級市。盒馬門店也已覆蓋超30個城市，7月在義烏開出新城首店。此外，超市行業正在加速數字化轉型，利用大數據、人工智能等技術手段提升運營效率和顧客體驗。例如，通過智能選址、智能庫存管理、智能推薦等方式，實現精準營銷和高效運營。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年超市行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。