2024年體育經濟行業市場發展情況分析 小眾運動項目掀起熱潮

巴黎奧運的“東風”下，體育產業正全方位鋪展開來，迎接著新的發展機遇。

在抖音電商平臺，乒乓球相關商品成交額同比增長44%，乒乓底板、乒乓套膠等專業產品格外熱銷。羽毛球、排球、戶外自行車相關商品的成交額同比增幅也分別達到98%、145%和130%。美團數據顯示，今年7月，平臺上體育運動的搜索量較6月同期增長180%。

羽毛球、乒乓球等傳統熱門項目的大眾參與度增加，攀巖、沖浪等小眾的運動的參與度，也同時被激活。

小眾運動項目掀起熱潮

業內人士表示，在奧運效應和暑期效應帶動下，攀巖、沖浪、滑板等小眾運動項目掀起熱潮，拉動體育消費增長，為體育經濟活力持續迸發注入新動能。

從近幾年的數據看，我國參與攀巖運動的人口數量明顯增加。據國家體育總局登山運動管理中心統計，2023年我國攀巖人口數量已近50萬人。中國登山協會網站發布的報告顯示，2023年我國巖館數量達636家，比2022年增長31%，數量首次超過美國。從主要分布城市看，上海、北京的巖館數量保持“斷崖式”領先。

除攀巖外，沖浪、滑板、射箭等小眾項目的熱度明顯提升，帶動相關消費增長。唯品會數據顯示，7月下旬以來，登山和攀巖裝備銷量同比增長97%，沖浪和潛水裝備銷量同比增長74%。

據中研產業研究院《2023-2028年版體育經濟項目可行性研究咨詢報告》分析：

中國體育產業的快速發展，離不開國家政策的強有力支持。2014年10月20日，國務院印發《關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》(又稱“46號文件”)，正式拉開了加快發展體育產業、促進體育消費的序幕。2023年1月，新修訂的《中華人民共和國體育法》設“體育產業”專章，從法律層面進一步明晰了體育產業的功能價值。在一系列政策的推動下，我國體育產業取得了顯著成效。

隨著人們收入水平的提高和生活品質的改善，對體育健身和娛樂的需求逐漸增加，從而推動了體育經濟行業的快速發展。

體育經濟行業市場發展情況分析

體育經濟市場的結構日益復雜。包括體育俱樂部、體育賽事、體育用品等多個子市場，這些子市場之間相互關聯，共同構成了體育經濟市場的龐大體系。其中，體育賽事和體育用品市場尤為活躍，不斷有新的品牌和產品涌現，滿足消費者的多樣化需求。

重大賽事不僅吸引了大量觀眾和媒體的關注，也帶動了相關產業的發展和消費升級。

新型消費不斷拓展。數字消費、綠色消費、健康消費正在成為新趨勢，從7月份數據看，限額以上單位通訊器材類商品零售額同比增長12.7%，體育娛樂用品類零售額增長10.7%。智能家居、文娛旅游、國貨潮品正在成為新增長點。

近年來，中國成功舉辦了一系列重大體育賽事，如大運會、亞運會等。這些賽事不僅吸引了大量觀眾和媒體的關注，也帶動了相關產業的發展和消費升級。

技術創新對體育經濟行業產生了深遠影響。移動互聯網技術、大數據、人工智能等先進技術的應用，為體育產業的發展提供了新的動力。例如，線上觀看體育賽事的需求不斷增加，體育賽事的轉播和觀看方式也在不斷創新，為體育經濟市場帶來了更多的機遇。

體育經濟行業還面臨著一些挑戰。例如，部分地區的體育場館和設施建設相對滯后，無法滿足市場需求;體育產業鏈條不夠完善，各環節之間的協作有待加強;體育營銷和品牌建設還有較大空間等。這些問題都需要行業內外共同努力，通過政策引導、資金投入和技術創新等方式加以解決。

想要了解更多體育經濟行業詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2023-2028年版體育經濟項目可行性研究咨詢報告》。報告對我國體育經濟行業的供給與需求狀況、市場格局與分布等多方面進行了分析，并緊密結合項目情況對體育經濟項目投資可行性和未來發展前景進行了研判。