體育消費熱度持續攀升，體育館行業市場現狀及前景趨勢研究分析

火熱的暑期，體育消費熱度持續攀升。中小學生們在父母的陪伴下奔向全國各地體驗騎馬、劃船和各種球類運動;大學生趁著暑假在各地越野登山徒步，在山林間感受天地的遼闊奇絕;中老年人在北京紅領巾公園參加百人站樁活動，感受“慢”運動帶來了愜意與健康……

近年來，隨著居民更加注重生活品質、運動健康意識增強，多元化的體育運動場景正成為消費新增長點。特別是近期在巴黎奧運會前后，網球、游泳、乒乓球、騎行、瑜伽、攀巖等運動熱情持續被激活，一些適合不同年齡層、具有不同運動特點的體育場景，也顯現出較大的消費活力。

商業體育館行業發展現狀

2021年全國體育產業總規模(總產出)為31175億元，增加值為12245億元。與2020年相比，體育產業總產出增長13.9%，增加值增長14.1%。其中，體育場地設施建設增加值為236億元，占體育產業增加值的比重為1.9%，比上年下降0.1個百分點。從增長速度看，隨著全民健身和體育競賽活動的有序恢復，疊加2020年基數較低因素，體育產業實現較快增長。與上年相比，體育場地和設施管理增加值增長27.7%。

2022年全國體育場地422.68萬個，同比增加25.24萬個;體育場地面積37.02億平方米，同比增加2.91億平方米;人均體育場地面積2.62平方米，同比增加0.21平方米。

我國在群眾體育領域，政府提供的公共體育服務不足，體育場地設施建設、組織體系建立、科學健身指導等諸多方面與廣大人民群眾的需求存在較大差距。隨著城市化的快速推進，未來幾年將是體育場館建設的加速期。

根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國商業體育場館行業競爭分析及發展前景預測報告》顯示：

業內人士認為，2024年是“體育大年”，游泳世錦賽、足球歐洲杯、F1中國大獎賽、巴黎奧運會已先后上演。就今年暑期而言，剛剛結束的巴黎奧運會疊加8月8日全民健身日，使得體育消費熱潮從中國優勢項目的羽毛球、乒乓球，到今年奪金熱門項目網球，再到騎行、沖浪、攀巖等小眾運動持續被激活，各地迎來了運動消費熱。

體育消費市場規模也在持續擴大。京東消費及產業發展研究院發布的《2024 上半年體育消費報告》顯示，2024 年上半年京東運動整體銷售金額較2019年同期倍數增長，其中滑雪運動、騎行運動、戶外鞋服、體育用品、棋牌麻將、戶外裝備的銷售金額同比增速均在 150%以上。從消費趨勢來看，體育市場呈現出熱門運動持續升溫、小眾運動加速大眾化、不同年齡層群體加入“慢節奏”運動、高凈值人群熱衷極限運動等特點。

就年輕群體而言，網球成為今年夏天的時尚熱潮。特別是中國女子網球運動員鄭欽文在巴黎奧運會上獲得女子單打冠軍后，網球成為時尚健康的代名詞，網球場館、鞋服、裝備消費市場迎來大量消費者。抖音生活服務數據顯示，奧運開賽后網球運動熱度明顯攀升，7月26日至8月5日，抖音里網球館相關團購訂單量同比增幅高達184%。

體育館行業市場前景趨勢研究分析

體育場館作為體育賽事與其他活動的基礎載體，在體育產業中擁有舉足輕重的地位，是保障體育賽事順利開展的重要一環。隨著各類體育賽事、大眾體育的興起，全民掀起體育熱潮，場館需求火爆。原有事業單位自主經營的主流模式難以滿足日益增長的體育場館需求，國家開始加速體育場館經營的社會化、市場化步伐。隨著政府放松體育賽事審批和對場館運營的市場化改革的推進，我國體育場館運營將面臨重大發展機遇。

近日國務院印發的《關于促進服務消費高質量發展的意見》提出，著力提升服務品質、豐富消費場景、優化消費環境，以創新激發服務消費內生動能，培育服務消費新增長點。星圖金融研究院高級研究員付一夫認為，培育服務消費新增長點，就是不僅要向新、求新，還要向傳統求新，在服務消費的各個細分領域中挖掘潛力，為消費者提供高品質、個性化的服務體驗，從而推動國內服務消費向更高層次發展。

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