酒類電商行業是指通過電子商務平臺進行酒類產品銷售和服務的行業。它涵蓋了酒類產品的在線展示、交易、支付、物流配送以及售后服務等全過程，為消費者提供了更加便捷、多樣化的購買選擇。酒類電商行業將傳統的酒類銷售模式與互聯網技術相結合，通過線上平臺為消費者提供豐富的酒類品種、優惠的價格、快速的配送服務以及個性化的購物體驗。隨著電子商務的快速發展和消費者購物習慣的改變，酒類電商行業逐漸成為酒類銷售的重要渠道之一。
越來越多的人現在每周在網上購酒超過一次，這主要是由進入合法飲酒年齡的Z世代群體推動的。在2023年接受調查的在線酒類買家中，近一半的人表示，他們預計未來幾個月將增加購買頻率，這比前幾年有顯著增長。
相比之下，美國的在線買家滲透率僅為14%。有趣的是，美國仍然是第二大電子商務市場，并將繼續成為全球快速增長的市場之一，盡管受經濟環境影響和消費者購買理性化，美國的增長水平有所降低。
IWSR預測，中國的酒類電商絕對價值增長將遠高于其他任何市場。這在一定程度上是由于中國消費者對該渠道的持續熱情，而不僅僅是像某些國家那樣由新冠疫情引起的異常現象。
此外，電子商務的發展勢頭也受到零售商大量創新的支撐。
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2027年中國酒類電商行業市場前瞻分析與未來投資戰略報告》分析
網上零售額呈持續增長趨勢，線上消費市場熱度依舊高漲。目前網絡購物已成為重要的零售渠道之一，根據國家統計局數據，2023 年中國網上商品和服務零售額達 15.4 萬億元，2015-2023 年 CAGR 達 18.8%，遠高于同期社零總額 CAGR5.8%，網上消費占比已由 15 年的 12.9%提升至 23 年的 32.7%。其中 23 年在疫情三年后線下消費復蘇背景下，網上消費滲透率仍維持提升態勢。我們仍從“人、貨、場”分析框架下看目前電商行業發展。
從貨的角度而言，整體電商滲透率提升，但品類表現分化。根據歐睿數據，我國家電、3C、美妝個護等品類線上滲透率持續提高，23 年該等品類線上滲透率分別達 61.5%、53.1%、43.6%;而烈酒、奢侈品等行業線上滲透率提升緩慢，23 年略超 10%左右;生鮮行業線上滲透率常年維持低位。
電商網站廣告投放上，白酒類、家居裝飾等品類力度較低。而從各行業對電商網站廣告偏好度來看，根據 AdTracker 數據，化妝護膚品、男女服飾、個人佩飾等低客單、高頻消費的行業更加傾向于在電商網站中投放廣告;而白酒、家居用品等行業對電商網站投放預算投入較低。
中國網購用戶規模日趨見頂，平臺流量進入存量競爭時代。
此前我國互聯聯網基礎設施逐步完善，在我國龐大人口基數下帶動全國網民數量快速增長，進而為電商行業不斷提供新的流量。但近年來我國互聯網普及率及網絡購物普及率逐步趨緩，用戶規模上增量空間已趨于見頂，電商平臺對流量的爭奪逐步進入存量競爭為主的時代。根據 CNNIC 數據，2023 年我國互聯網普及率/網絡購物滲透率分別達 77.5%/83.8%。
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