2024年電影院行業市場發展研究 “電影院看奧運比賽”熱潮興起

據網絡平臺實時數據顯示，截至8月7日下午3時33分，2024年暑期檔(6月—8月)檔期總票房(含預售)突破85億元。幾天前，2024年度總票房就已經破了300億元。

今年的暑期檔，電影院不但吸引了眾多電影觀眾，也吸引了不少體育愛好者。

“電影院看奧運比賽”熱潮興起

2024巴黎奧運會正在進行中，據媒體報道，“電影院看奧運比賽”這一熱潮正席卷而來。奧運會開幕以來，全國范圍內符合直播放映條件的數百家影院持續進行比賽節目影院直播，讓觀眾在大銀幕上暢享精彩比賽的樂趣。

業內人士表示，奧運會在國內影院直播是推動電視和電影融合發展的創新嘗試，為中國電影市場注入全新業態。在巴黎奧運會之后，預計“影院+”模式將進一步完善，影院會實時根據觀眾觀影需求調整放映內容，竭力滿足觀眾的個性化、定制化、即時化需求。

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以前觀眾只有在看電影時才會去影院，“影院看奧運”讓觀眾在影院觀看實時直播畫面，大幅提升了影院資源的利用率。

“影院+奧運”為文體融合拓展了路徑。相較于守著電視或移動終端觀看比賽，在電影院看奧運氛圍感更足，感觸更深。

“影院+奧運”通過數字技術應用，憑借獨特的空間、沉浸式音效、細節的放大，讓影院成為巴黎賽場外的“第二現場”。

業內人士認為，于電影市場而言，直播奧運比賽模式的建立，激發了電影院的潛在能量，豐富了觀眾走進影院的選項，也極大程度地挖掘了電影院的更多可能性。

燈塔專業版數據顯示，截至8月7日，2024年巴黎奧運會賽事影院直播活動累計綜合票房超過214萬元(含預售)，總人次達4.9萬。

據中研產業研究院《2024-2029年版電影院項目可行性研究咨詢報告》分析：

從世界杯、電競再到奧運會，近年來，電影院一直在探索“影院+賽事直播”等多樣化經營的新路徑，進一步滿足大眾沉浸式、互動式、體驗式需求。

電影院行業市場發展研究

電影院曾經是躺著就能賺錢的行業，與商場高度綁定，彼此互補，所以商場一般收的租金較低。并且，電影是采用的票房抽成的方式獲利，爆米花、飲料更是暴利，這讓電影院的利潤得到保障。

很多電影院運作都是通過開業明星見面會，通過媒體的傳播，隨之觀眾人氣大幅度增長，但是經營影院，是一個長期發展的過程。對顧客來講，每個月都是重要的時期，只有把電影很好的融入城市商業生活，影院市場才會形成。

影院看奧運賽事直播悄然成風，或許不是偶然。業界人士看好，當數百人在影廳里高唱國歌的視頻持續出圈，更多人會看到體育賽事、演唱會、演出直播市場等經由大銀幕放大的“現場”魅力，中國影院拓展新業態、新消費亦有可為。

在上海市電影發行放映行業協會秘書長金輝看來，流媒體時代下，電影院如何請回年輕人關乎電影院乃至中國電影市場的存續。前有《泰勒·斯威夫特：時代巡回演唱會》在全球影院構筑起“陌生人臨時社交”的風景，現有中國觀眾集體看奧運的熱血畫面，“類似體育賽事、演唱會、演出直播等帶有‘現場性’的內容，或許都是電影院可以攜手的伙伴”，電影院的放映讓發生在一時一地的“限定款”破圈、出圈，“現場性”的獨特魅力賦予看電影更多的想象，“1+1>2”。

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