數字內容產業是文化產業的重要構成部分，也是文化產業發展狀態在數字化時代中的折射。隨著數字經濟浪潮強勁推進，文化數字化飛速發展，人們日益提升的精神需求不斷被滿足，內容消費潛力不斷被釋放。黨的二十大報告把實施國家文化數字化戰略，作為繁榮發展文化事業和文化產業的重要舉措。2023年2月，中共中央、國務院印發《數字中國建設整體布局規劃》，提出打造自信繁榮的數字文化，大力發展網絡文化，加強優質網絡文化產品供給，引導各類平臺和廣大網民創作生產積極健康、向上向善的網絡文化產品。[1]這為數字內容產業發展指明了方向，也提出了更高要求。
當前，世界經濟面臨著長期增長乏力的風險。盡管如此，全球數字出版和內容流媒體市場從2022年的1631億美元增長到2023年的1845.8億美元，復合年增長率(CAGR)為13.2%，[2]仍保持了旺盛活力;我國娛樂及媒體行業在未來5年預計將以6.1%的復合年增長率保持強勁增長，高于全球平均水平的3.5%。[3]這將為國內企業積極參與全球數字內容領域競爭、拓展全球業務提供有力支持。
數字內容產業被視為一個結合了高新技術和新理念的新型知識集成產業，[4]涵蓋多個細分領域，在產業融合趨勢下，細分領域之間邊界消融。在過去幾年的報告中，數字內容市場風云變幻，產業融合深入推進，但尚未形成可替代的新興內容領域，因此本研究在累積多年數據的基礎上開展延續性和歷時性研究，以充分展現產業發展脈絡。
我國數字內容產業用戶規模龐大，2022年大部分細分領域用戶規模都超過了5億人，網民滲透率普遍在50%及以上(見圖2)。其中，短視頻用戶規模已達到10.1億人，滲透率高達95%;新聞資訊和網絡視頻用戶規模也已超7億人。但用戶規模增速已普遍放緩，大部分已不足10%，在線音樂和網絡游戲甚至出現下滑，而在線教育和知識付費則表現出了逆勢增長態勢，“泛知識”類內容用戶需求旺盛。在上一版報告中提到，數字內容產業的價值結構已經從流量“圈地”走向商業變現，[6]此次數據表現延續了這一趨勢。根據本研究測算，數字內容產業大部分細分領域用戶規模已進入平臺期，2022—2024年復合增長率將徘徊在2%左右，在線教育、知識付費、直播這3個領域增速較快，分別約為7%、8%和12%。
3D數字內容生產技術是支撐3D內容創作的核心技術，也是支撐虛擬現實、元宇宙沉浸式應用體驗的關鍵之一。3D數字內容生產對象涵蓋環境、物體和人，涉及3D建模、可視化渲染和仿真動畫等關鍵技術。近年來，為促進3D數字內容產業發展，我國陸續發布了多項相關政策，各省市積極推動3D數字內容創新應用發展，出臺布局規劃。這些政策和規劃的出臺，為3D 數字內容產業的創新應用和發展提供了有力的支持和引導。同時，各地也積極推動產業的發展，加強創新能力，培育人才，提升技術水平，推動3D數字內容產業向更高水平發展。
3D數字內容生產技術主要包括3D建模、仿真動畫、可視化渲染、感知交互等環節。3D建模將實際或虛構的人、物、景轉化為數字化的3D模型，為3D數字內容提供了基礎形態。仿真動畫通過對物體的形狀、材質、動作和環境的模擬，產生具有真實感的動畫效果，為3D數字內容提供了生動的動態感。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國數字內容產業投融資分析及發展趨勢預測研究報告》顯示：
例如3DsMAX、Maya、Cinema4D、Zbrush等等軟件均都源自國外。近年來，隨著虛擬現實、元宇宙、3D交互等應用需求的增加，對實時3D數字內容生產需求進一步增加，相關工具包括Blender等。目前，國外3D數字內容生產工具牢牢占據著設計、制造、服務在內的中國市場，同時近年來美對中芯片出口限令造成專業顯卡供應不足，對我國3D數字內容生產已造成實質性影響。
我國數字內容制作行業相較于美國、日本等國家起步較晚，目前正處于快速增長階段。由于數字內容制作行業具有應用領域廣泛、下游細分市場分散等特點，且數字內容制作行業準入門檻較低，行業內企業多以小型工作室形式運營，因此我國目前數字內容制作行業市場參與者以中小企業居多，市場格局整體較為分散。
在較為分散的市場格局下，相較于產值較低、利潤微薄的小微型數字內容制作公司，具備規模優勢的大中型數字內容制作公司在業務可持續性、數字信息技術投入規模及全流程服務能力等方面具有競爭優勢，在數字內容制作行業快速發展過程中處于優勢地位。
隨著居民消費結構逐步升級，消費者對于個性化、定制化產品的需求不斷增長和釋放，以金融、傳媒、教育、電商等為代表的服務型行業對于人性化的交互性理念愈發重視。鑒于數字內容制作行業更突出的制作效果觀賞性以及較強的行業延展性，其深度融合性特征將逐步顯現，與金融業、傳媒業以及傳統制造業等行業將逐漸形成“越界、滲透、提升、融合”的多樣路徑。
如果企業想抓住機遇，并在合適的時間和地點發揮最佳作用，那么我們推薦您閱讀我們的報告《2024-2029年中國數字內容產業投融資分析及發展趨勢預測研究報告》。我們的報告包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。
研究院服務號
中研網訂閱號