健身房行業市場現狀、競爭格局及發展困境分析

隨著人民群眾的健身需求不斷增長，相關消費業態不斷涌現，體育消費迎來了重要的發展機遇。數據顯示，我國經常參與體育鍛煉的人數超過5億人，已經成為全球最大的體育消費市場之一，預計2025年我國體育消費規模將增長至2.8萬億元。

2023年全國廣義健身類場館數約11.7萬家，其中商業健身俱樂部36447家，健身工作室42177家。

健身房是一個專門提供體育鍛煉和健身服務的場所，集齊了各種專業的健身器材、設施以及專業的教練團隊，旨在幫助人們增強體質、塑造身形、提高健康水平，并滿足各類人群的健身需求。

健身房行業市場現狀、競爭格局

對大多數行業、企業來說，得年輕人者得天下，健身行業尤為顯著。據行業研究，當下年輕人健身的目的，除了傳統的身體素質提升需求，還有心理健康、情緒療愈及社交需求等。26-35歲的消費者是健身消費的主要人群，占全國健身消費者人數的41.01%;其次是36-50歲的中年人，占比為27.04%。

2023年，健身工作室受到消費者歡迎，瑜伽、普拉提鍛煉迎來高峰期。截至2023年12月，全國線下付費健身會員6975萬人，環比下滑了2.38%，但鍛煉頻次有一定提升，上課會籍會員(活躍會員)月均到店鍛煉次數達到4.41次，已經接近2019年水平。

據《中國健身和健康生活方式行業報告2023》，在選擇健身房時，價格和付費方式(36.9%)正在被更多消費者關注，較2022年相比上漲8%。

月付費模式的革新，核心在于用戶價值觀念的轉變，它深刻體現了消費者對于更加靈活、便捷且風險較低的付費偏好的演變。用戶傾向于選擇那些周期短促、調整靈活且保障措施完善的輕量級付費方案，這一趨勢不僅極大地降低了健身市場的準入門檻，有效激發了潛在用戶的參與熱情，促使更多新面孔涌入健身領域，同時也向健身房行業提出了運營效率優化的新挑戰。

為了適應這一變革，健身房需不斷提升自身的管理效能，優化服務流程，確保在提供個性化、高質量健身體驗的同時，也能靈活應對用戶需求的快速變化，實現資源的高效配置與利用。此外，加強用戶關系管理，構建更加緊密、互信的會員體系，也是健身房在月付費模式下持續發展的關鍵所在。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年健身房行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》顯示：

國家體育總局數據顯示，2022年中國健身休閑業實現增加值為1.3萬億元，占體育產業的38.2%。目前，傳統線下健身房行業正面臨顯著的衰退跡象，倒閉與經營不善的消息頻傳，反映出該領域正經歷著前所未有的挑戰與困境。與此同時，一股新興健身潮流正加速崛起，以樂刻、Keep等為代表的互聯網健身企業憑借其創新模式與技術優勢，實現了快速擴張與蓬勃發展。

健身房行業發展困境分析

一、市場競爭加劇

隨著健康意識的提高，越來越多的人開始重視健身，健身房的數量也在不斷增加。然而，這也導致了市場競爭的加劇。一些大型健身連鎖品牌利用規模優勢和品牌效應，占據了市場份額，而一些小型健身房則面臨著生存和發展的壓力。這種競爭態勢使得健身房需要不斷創新和提升服務質量，以吸引和留住客戶。

二、商業模式問題

傳統健身房的商業模式往往依賴于預售年卡等長期付費方式，這種模式雖然可以快速回籠資金，但也帶來了很大的風險。一旦健身房經營不善或資金鏈斷裂，就可能導致消費者無法退費或繼續享受服務。此外，高昂的年卡費用也將大批初階健身愛好者拒之門外，限制了健身房的潛在客戶群體。

三、運營成本高昂

傳統健身房的運營成本高昂，主要包括租金、器材、教練等固定成本。為了維持運營，健身房需要不斷拉新并保持高會員續費率。然而，隨著市場競爭的加劇和消費者需求的變化，這一模式變得越來越難以為繼。高昂的運營成本使得健身房在經營過程中需要不斷投入資金，增加了經營風險。

四、行業信任危機

近年來，健身房跑路事件頻發，導致消費者對健身房的信任度降低。一些健身房在收取大量預付費用后突然關閉或倒閉，給消費者帶來了經濟損失和心理傷害。這種行業信任危機不僅影響了健身房的聲譽和品牌形象，也限制了整個行業的健康發展。

在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。

更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年健身房行業風險投資態勢及投融資策略指引報告》。