2024年玩具市場調查分析 芭比推出“盲人娃娃”

玩具的消費群體廣泛，涵蓋兒童、青少年及成年人。消費者對個性化需求的增加將推動玩具市場向定制化方向發展。

芭比推出“盲人娃娃”

據英國雅虎新聞網23日報道，在推出第一款芭比娃娃60多年后，美泰玩具公司正式宣布推出“盲人芭比娃娃”，引發消費者的關注。報道援引美泰公司消息稱，這款“盲人娃娃”產品已經正式上架，玩偶手持一根導盲杖，刻畫了失明或視力障礙兒童的形象，產品設計也照顧了這一群體的需求。

美泰公司最初于1948年成立于美國加州，后于1968年在特拉華州重新注冊。主要從事于設計、制造和銷往全世界的各種各樣玩具產品。曾有每秒鐘售出兩個Barbie的驚人紀錄。迄今為止，已有10億多個芭比娃娃在全球 150個國家被銷售一空。

據美泰(Mattel)第二季度業績，該公司凈銷售額為10.8億美元，同比下滑約1%，市場預期為10億美元;經調整每股盈利0.19美元，市場預期為0.17美元。由于實施成本控制及限制開支，上季邊際毛利率改善410基點，至49.2%。

據中研產業研究院《2024-2029年中國玩具市場深度調查研究報告》分析：

2023年，芭比的同名真人電影《芭比》的上映，被其母公司美泰(Mattel)視作“里程碑事件”。但在激烈的暑期檔大戰中，《芭比》在中國的票房明顯后勁不足。雖然國內票房不如同期上映的《封神第一部》，但《芭比》卻收獲了極高的討論度。

52TOYS創始人兼CEO陳威接受媒體采訪時表示，對于整個玩具行業而言，進一步驗證了“玩具+影視”的路徑在當下依然有效。

隨著人們生活水平的提高和兒童教育理念的轉變，玩具市場逐漸成為一個龐大且具有潛力的消費市場。

玩具市場調查分析

中國是世界最大的玩具生產和出口國，同時也是第二大玩具消費市場。近年來，中國玩具行業產量和需求量均保持穩定增長。根據中國玩具和嬰童用品協會的數據，從2016年到2021年，我國玩具市場零售總額逐年增長，從556億元增長至854.6億元，年復合增長率為8.98%。

我們的報告《2024-2029年中國玩具市場深度調查研究報告》包含大量的數據、深入分析、專業方法和價值洞察，可以幫助您更好地了解行業的趨勢、風險和機遇。在未來的競爭中擁有正確的洞察力，就有可能在適當的時間和地點獲得領先優勢。

義烏是全國最大的玩具集散地之一，產品遠銷全球200多個國家和地區，產銷量占世界玩具市場的25%左右，全球每四件玩具就有一件來自義烏。數據顯示，2024年第一季度，義烏玩具出口額達到47.6億元，同比增長22.3%。

玩具的消費群體廣泛，涵蓋兒童、青少年及成年人。消費者對個性化需求的增加將推動玩具市場向定制化方向發展。玩具廠商將根據不同年齡段、性別和興趣愛好的孩子們的需求，開發出更符合他們個性化需求的玩具產品。

隨著電商行業的迅速發展，綜合電商平臺已成為玩具購買的主要渠道。線上渠道的玩具品類豐富多樣，為消費者提供便捷的購物體驗。同時，線下實體店、玩具專賣店等也是玩具銷售的重要渠道。

報告對我國玩具的行業現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業狀況、區域市場發展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對玩具業務的發展進行詳盡深入的分析，并根據玩具行業的政策經濟發展環境對玩具行業潛在的風險和防范建議進行分析。

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