婦幼用品行業的市場、前景趨勢研究分析

婦幼用品行業是指專注于為孕產期女性與0~3歲嬰兒這兩類特殊相關聯群體提供專業健康產品的行業。這個行業涵蓋了滿足孕婦和嬰兒在特定階段所需的各類物品，以滿足他們特殊的生理和心理需求。具體產品范圍廣泛，包括但不限于嬰兒奶粉、尿片、兒童玩具、孕婦用品等多個品類。

婦幼用品行業市場現狀分析

隨著國內經濟的高速發展，我國母嬰行業在20世紀90年代初期成型，以經營海外品牌的紙尿褲、奶粉等商品為主。互聯網高速發展加速母嬰品牌布局線上渠道，同時線下門店連鎖化進程加快，行業于21世紀進入快速發展階段。

國家統計局數據顯示，2022年，我國出生人口自建國以來首次跌破千萬，為956萬人，人口出生率則跌至6.77‰，創出建國以來新低。

受此影響，我國新生兒人數也出現了負增長，從而引發了市場對于母嬰行業的未來前景的擔憂。國家統計局數據顯示，2000年至2018年，中國母嬰用品行業市場規模由523億元上升至2713億元，年復合增長率約為22.8%;但到了2022年，中國母嬰用品行業市場規模為3912億元，增幅僅為4.72%。

不過，雖然包括奶粉、嬰兒推車、尿布在內的傳統大品類均出現了下滑，但新的機遇也在顯現。

具體到市場細分，母嬰護理用品市場作為婦幼用品市場的重要組成部分，也呈現出顯著的增長趨勢。例如，我國母嬰護理品行業市場規模在近年來快速增長，2021年市場規模為535億元，且預計未來幾年將保持較高的增長率。這一增長主要得益于二胎、三胎政策的放開，以及消費者對母嬰快消品需求的增加。

在銷售渠道方面，隨著互聯網的普及和電商平臺的崛起，線上銷售渠道在婦幼用品市場中的地位越來越重要。越來越多的消費者選擇通過電商平臺購買婦幼用品，這使得線上銷售渠道的銷售額呈現出快速增長的趨勢。同時，隨著消費者對產品品質和安全性要求的提高，品牌消費和專業化產品也逐漸成為市場的主流。

根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國婦幼用品行業市場深度調研及發展戰略分析報告》分析

目前國內母嬰行業處于發展轉型期，政策表現多為促進政策，但實際國內整體生育環境不容樂觀，年輕一代生育觀念持續轉變環境下，母嬰行業市場發展品牌效應同時提升產品附加值將是未來發展關鍵。具體政策來看，自2015年全面二孩實行后，國務院、國家市場監督局等相關部門先后出臺下調部分奶粉關稅、增加職工生育保險、為嬰幼兒監護人設立專項定額附加稅扣除等相關文件，利好母嬰行業健康發展，貢獻母嬰消費規模提升的新動能。此外，2021年中央執行三孩生育政策以來，全國多地陸續出臺延長產假、增設育兒假、一次性發放育兒補貼、提升住房公積金可貸額度等三孩配套福利，積極響應三孩政策。

婦幼用品行業市場前景趨勢研究分析

整體行業數據顯示，中國母嬰用品消費市場雖在2022年小幅回落，但未來5年將繼續穩步增長而當前正逐步從增量提升驅動轉向質量提升驅動，以突破中國新生兒出生比例下降的趨勢限制。成為媽媽后，追求在孕期保持高品質精致生活，關注自身狀態保養和健康。在孕婦衣物、孕婦飲食、孕婦護膚等三大方面有較高的剛性需求，且注重多樣化與精細化，體現出對自身需求的高度重視。

細分母嬰用品發展現狀而言，隨著女性意識持續增強，對生育的重視程度持續提升，母嬰服務認可和需求持續增長，同時消費升級驅動下，母嬰用品高端化、品牌化趨勢明顯，疊加育兒觀念改變影響，母嬰消費受重視程度逐年提升，高端、進口品牌產品越來越受歡迎。

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