吳澳燕
婦幼用品行業概況
婦幼用品是指為孕產期女性與0~3歲嬰兒這兩類特殊相關聯群體提供的專業健康產品。這些產品涵蓋了孕婦和嬰兒在特定階段所需的各種物品，以滿足他們特殊的生理和心理需求。
對于孕婦來說，婦幼用品可能包括孕婦裝、孕婦保健品、孕婦營養品、懷孕指導書、胎教指導書、洗護用品等。產后恢復階段，則可能需要產后恢復用品、產后營養品、產后瘦身產品等。
對于嬰兒，婦幼用品則更為豐富，包括各種床上用品、哺乳用品、衣物用品和洗護用品等。其中，哺乳用品如奶粉、奶嘴、奶瓶是每一個寶寶必備的;衣物用品在寶寶的整個成長階段都非常重要，其消耗的數量也很大;洗護用品也是一個大類，包括很多物品，如爽身粉等。
據國家統計局數據顯示：2023年我國全年出生人口902萬人，人口出生率為6.39‰，人口自然增長率為-1.48‰，新生兒人數和出生率兩項數據均為近5年來的最低值。隨著全球及中國人口出生率的變動、消費水平升級以及移動互聯網的崛起等因素影響，母嬰市場規模不斷增長。其中，嬰兒紙尿褲、嬰兒濕巾、婦女衛生巾等是市場的主要組成部分，且每年的銷售額呈穩定增長趨勢。
全國各地也陸續出臺了多項育兒補貼政策，如深圳發布《深圳市育兒補貼管理辦法(征求意見稿)》，初步擬定生育一孩、二孩、三孩發放一次性生育補貼及年度補貼，直至子女滿 3 周歲;杭州發布關于《杭州市育兒補助實施辦法(試行)》，向二孩及三孩家庭發放一次性孕產補助及育兒補助。生育政策的不斷完善、兒童友好型城市建設的持續推進，對于穩定人口出生率，有望起到積極的促進作用。
根據中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國婦幼用品行業市場深度調研及發展戰略分析報告》顯示：
《Z世代新母嬰人群消費洞察2023》顯示,我國養育成本投入位列全球前列。2023 年母嬰用品線下商店、綜合線上購物平臺仍是主要渠道，其中 O2O 渠道發展迅速，即時零售符合 消費者日益增長的即時性與便利性需求;抖音平臺銷售規模持續增長，短視頻平臺的母嬰內容創 作者和抖音電商共同促進市場發展。
在母嬰領域，主要的目標人群是24-40歲的女性，主要集中在三四線城市，而興趣人群則更多地傾向于男性、中高年齡段和低線城市。這些用戶對孕期日記和嬰幼兒教育內容特別感興趣，對于二胎的關注明顯超過三胎，尤其是孕晚期。
當下，以“90后”“95后”為代表的新生代寶爸寶媽正成為母嬰消費主力軍，他們崇尚科學養娃，對于精細化母嬰產品有較高消費意愿和需求，母嬰消費逐步呈現出高品質、更細分、重顏值的趨勢。同時，年輕父母愛曬娃、愛嘗鮮，除了看重產品功能，在衣、食、住、行、學等方面的個性化訴求日益增長，促使相關垂直領域成為母嬰消費的新增長點。以嬰兒紙尿褲為例，有82%的家長愿意購買IP聯名產品，以彰顯自我個性。部分品牌也順應潮流，跨界聯名打造兼具功能和顏值的爆款產品，觸動消費者情感，激發寶爸寶媽的購買欲。
隨著全民對大健康的關注度持續提高，新生代母嬰人群對營養健康的需求不斷增加，對于品牌及服務的專業性要求也逐步提高，為母嬰產業各類細分品類創造了新的增長空間。在新的市場環境下，發力自有品牌已成為眾多零售企業尋求差異化運營、提高競爭力的重要 賽道，零售企業正利用深度觸達消費客群的渠道優勢，反向推動商品定制化和研發創新，在產品 配方、型號、定價以及滿足消費者需求等方面，提供更加契合消費者偏好的商品。
在激烈的市場競爭中，企業及投資者能否做出適時有效的市場決策是制勝的關鍵。報告準確把握行業未被滿足的市場需求和趨勢，有效規避行業投資風險，更有效率地鞏固或者拓展相應的戰略性目標市場，牢牢把握行業競爭的主動權。
更多行業詳情請點擊中研普華產業研究院發布的《2024-2029年中國婦幼用品行業市場深度調研及發展戰略分析報告》。
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